Спустя 20 лет практичная нейлоновая сумка Longchamp вернула статус самой желанной среди инфлюенсеров. Kursiv LifeStyle рассказывает, почему зумеры вернули в моду классику бренда Le Pliage.
В 50-е французская компания Longchamp Жана Кассегрена начинала с кожаных изделий для курильщиков – трубок, а затем и других аксессуаров из кожи – обложек для паспортов и кошельков. В 70-е Longchamp стали первыми, кто использовал нейлон для производства сумок, что позволило запустить коллекцию-альтернативу тяжелым чемоданам. После начала продаж первой женской сумки в 1971 году Жан Кассегрен сфокусировался на багаже и сумках для женщин.
Поворотным моментом в истории Longchamp стал 1993-й – разработка самой известной tote bag бренда Le Pliage внуком основателя компании Филиппом Кассегреном. Практичный аксессуар из моющегося нейлона, который можно сложить за четыре шага, был вдохновлен оригами. Название сумки переводится как «складывать».
В начале нулевых Le Pliage была любимой сумкой Кейт Миддлтон – принцесса Уэльская носила Le Pliage на выпускном в 2005-м и неоднократно брала вместительный аксессуар в аэропорт.
Спустя 30 лет с момента выпуска Le Pliage остается бестселлером бренда: Longchamp Pliage обогнала Adidas Gazelles по постам в TikTok (41,2 млн просмотров). Нейлоновая сумка – фаворит зумеров (и миллениалов) благодаря практичности, разнообразной линейке моделей (от S до L в классических цветах и с принтами в коллаборации с художниками) и доступной цене, рапортует британский Vogue.
@lucypr4tt a white bag on a scotrail seat is risky business #foryoupage #girlythings #longchamp #bag #smalltown #gossipgirl
♬ original sound — Sofia Richie Grainge
@less.dw The black one clearly has gone through a lot during the years and I need to clean it 😂 but that’s why I will always be a @Longchamp Le Pliage girly, they last 😄 #workfit #fashioninspo #longchamp
♬ ESPRESSO — ✈️🪩
Возрождение Longchamp отражается и на цифрах: в феврале 2024-го Longchamp отчитались о росте выручки на 44% в 2023 году. С 2019 года онлайн-продажи бренда вырости в пять раз. Компания сотрудничает с топовыми блогерами и звездами Netflix – Индией Риа Амартейфио из сериала «Бриджертоны», Наталией Дайер из «Очень странных дел» и Лили Коллинз из «Эмили в Париже».
@olivialanzetti new favourite bag 🤍 #OOTD #longchamp #bag #new
♬ La belle vie — Sacha Distel
Сумки Longchamp носит принцесса Анна, актрисы Джулия Робертс, Сьюки Уотерхаус и Эль Фаннинг. Tiktok-инфлюенсеры называют Le Pliage it-bag (культовая и мгновенно узнаваемая сумка, которая есть в гардеробе у каждой модницы). Согласно индексу List, Longchamp Le Pliage пополнила список самых желаемых вещей во втором квартале 2023 года вместе с кроссовками Onitsuka Tiger и кепкой Loro Piana, которую носил Логан Рой в «Наследниках».
