Креативный директор Никита Ермолаев стал первым казахстанцем в составе жюри на престижном международном фестивале творчества «Каннские львы» в 2024 году. Как туда попасть и как на общем фоне смотрятся казахстанские проекты, выяснил Kursiv LifeStyle.
Никита Ермолаев – креативный директор агентства RA Kombinat. О своих впечатлениях и работе фестиваля он рассказал в интервью изданию Tribune. Главные моменты из беседы представили на странице самого агентства Ермолаева. Чтобы попасть в жюри на фестивале, казахстанцу не нужно было подавать заявку. Организаторы сами отбирают судей в зависимости от их опыта и достижений.
«В этом году повезло: они решили выбрать меня, чему я крайне рад. Думаю, скорее всего, повлиял опыт участия в жюри на других крупных фестивалях и то, что мы стали лауреатами Webby («Оскара» в сфере интернет-проектов) в этом году – попали в шорт из 13 000 заявок».
Казахстанец попал в жюри в категории Brand Expirience & Activation. В нее попадают самые разные проекты, которые должны представить полное построение бренда. Оценивают работы по четырем критериям: 20% идея, 20% стратегия, 30% реализация и 30% результат. Каждый проект может получить от одного до девяти баллов.
«То есть, несмотря на то, что многие смотрят на фестиваль как на фестиваль креативных идей – сама идея тут не самое главное. Чисто теоретически, имея довольно простую идею, но заморочившись над интересной реализацией и результатом, вы можете получить награду».
На фестивале были представлены работы казахстанских креативщиков. Впервые в этом году Казахстан взял золото: рекламное агентство GForce победило в номинации Social&Influencer за проект The National Sport of Kazakhstan. Казахстанцы отличились и в дополнительном конкурсе Young Lions Competitions («Молодые львы»). Аделя Ермакова и Жаркын Мурад завоевали серебро в номинации Digital.
Ермолаев назвал казахстанские работы сильными, но объяснил, что еще есть над чем работать.
«Работы сильные. Но проблема казахстанских кейсов не в том, что мы делаем плохую работу – мы пока просто не умеем качественно рассказывать о своих проектах. Во всем мире схема очень проста: ты делаешь хорошую рекламу, после этого ты делаешь крутую рекламу для своей рекламы».
В конце Ермолаев дал несколько советов рекламным агентствам, которые хотят побеждать. Нужно подавать много работ сразу в несколько номинаций, до «Каннских львов» попробовать отметиться на других фестивалях и качественно выстраивать процессы работы в команде, ведь смотрят не только на итоговый проект, но и его реализацию.
