Производитель сумок Birkin сообщил о росте продаж на фоне спада у конкурентов

Компания Hermes, выпускающая сумки Birkin и другие люксовые аксессуары, сообщила о росте продаж на 13,3% во втором квартале 2024 года. Бренд лучше конкурентов справился с замедлением спроса на предметы роскоши благодаря своей ставке на самых богатых клиентов, пишет Bloomberg. LVMH и Kering на этой неделе отчитались о падении продаж. Депозитарные расписки Hermes в Нью-Йорке выросли после публикации квартального отчета на 3,5%.

Детали

Выручка Hermes за второй квартал 2024 года при постоянных обменных курсах выросла на 13,3%, говорится в отчете, опубликованном компанией в четверг. Регулярная операционная прибыль в первом полугодии составила 3,15 млрд евро, что немного ниже ожиданий аналитиков, опрошенных Visible Alpha, прогнозировавших прибыль в 3,2 млрд евро. Продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе, за исключением Японии, выросли за квартал на 5,5%, тогда как в Японии рост составил 19,5%. Продажи в Северной Америке подскочили на 13% в годовом исчислении, ускорившись после роста на 11,8% в первые три месяца года.

Американские депозитарные расписки Hermès выросли на 3,5% на торгах в Нью-Йорке после публикации квартальных результатов.

Как дела у Hermes

Результаты компании, как правило, более устойчивы, чем у других модных домов класса люкс, отмечает Bloomberg, поскольку Hermes обладает сильной ценовой политикой и длинными списками ожидания на свои самые востребованные продукты, такие как сумки Kelly и Birkin, чья стоимость начинается примерно от $10 тыс.

Генеральный директор Hermes Аксель Дюма сообщил журналистам в четверг, что компания не заметила «никаких серьезных изменений в тенденциях», несмотря на то, что о падениях продаж ранее сообщили практически все конкуренты. Однако Дюма отметил, что Hermes ощутила небольшое снижение трафика со стороны «перспективных клиентов», что влияет на объемы продаж таких товаров, как модные аксессуары, включая шелковые шарфы. Это привело к снижению продаж в небольшом подразделении группы по производству шелка и текстиля на 5,6% за квартал. При этом в крупнейшем подразделении компании, занимающемся изделиями из кожи, рост составил 17,9%.

Акции Hermes выросли почти на 6% с начала года, что противоречит более широкой тенденции в секторе высокой моды, отмечает Reuters.

Как дела у конкурентов

Акции LVMH потеряли с начала года почти 10%, а стоимость компании Kering, владеющей Gucci, упала почти на 30%.

Kering в среду сообщила, что в первом полугодии ее выручка упала на 11% в органическом выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Операционная прибыль за тот же период сократилась сразу на 42%. Продажи флагманского бренда Kering — Gucci — в первом полугодии снизились на 20%. Продажи Yves Saint Laurent — на 9%, остальных брендов — в среднем на 7%.

Группа LVMH, владеющая брендами Louis Vuitton и Christian Dior, сообщила в среду, что выручка во втором квартале 2024 года составила 21,2 млрд евро, что означает органический рост на 1% в сравнении с аналогичным периодом 2023 года.  Это меньше, чем ожидали аналитики: по данным опроса LSEG, консенсус-прогноз составлял 21,6 млрд евро. На выручку сильно повлияло резкое замедление роста продаж ключевого подразделения компании — сумок и других аксессуаров из кожи —  на фоне снижения спроса в регионе, включающем Китай.

Burberry на этой неделе также отчиталась о падении продаж в Китае на 21% в годовом исчислении по итогам первого квартала 2025 финансового года (завершился 29 июня). Швейцарская компания Richemont, владеющая брендами Cartier и Van Cleef & Arpels, сообщила о небольшом сокращении продаж из-за уменьшения спроса со стороны китайских потребителей.

Что с акциями

По данным MarketWatch, из 21 аналитика, отслеживающего ADR Hermes International S.C.A., десять рекомендуют покупать их, десять – держать, и один предлагает продать бумаги. Консенсусная цена Уолл-стрит на расписки Hermes составляет $253,1, что подразумевает рост на 16%.