Как маркетинг сделал из слабого кино хит: рецензия на хоррор с Николасом Кейджем «Собиратель душ»
На этой неделе в казахстанский прокат вышел новый, но уже нашумевший фильм ужасов, который у нас перевели как «Собиратель душ» (Longlegs). Обещали самый впечатляющий хоррор года в стиле «Молчания ягнят» с Хопкинсом и «Зодиака» Финчера с не меньшим кассовым потенциалом — за каких-то 20 дней он действительно собрал больше $70 млн. Увы, оказалось, что все это не больше, чем рекламная уловка.
Начнем с главных козырей картины — ленту выпустила студия Neon, которая сейчас составляет очень серьезную конкуренцию для А24 — той самой компании, которая долгие годы считалась флагманом высококачественного авторского кино. Сейчас фильмотека Neon выглядит, пожалуй, даже солиднее — у них пять фильмов-триумфаторов Канн: это «Паразиты» Пон Чжун Хо, «Титан» Жюлии Дюкурно, «Треугольник печали» Рубена Эстлунда, «Анатомия падения» Жюстин Трие и свеженькая «Анора» Шона Бейкера, которая в этом году завоевала «Золотую пальмовую ветвь». Разумеется, что интерес к новому неоновскому проекту не случаен. Тем более, что снимается там Николас Кейдж в кейсе которого уже десятки неординарных ролей в довольно оригинальных киноработах. Увы, все эти громкие имена не гарант впечатляющего кино. Расскажем обо всем поподробнее.
О чем фильм «Собиратель душ»
События в картине разворачиваются в 90-е годы, во всяком случае, в полицейских кабинетах висит портрет действующего на тот момент президента — Билла Клинтона. В одном из американских пригородов уже 30 лет орудует какой-то серийный убийца, который уже убил 10 семей, не только взрослых, но и их детей. При этом, следователи этих дел считают, что никто посторонний в дома убитых не входил, ведь никаких чужих ДНК, принесенных извне орудий убийства или еще чего-то на месте преступления не найдено. Вместе с тем рядом с телами погибших полицейские обнаруживают зашифрованные кем-то письма, что указывает на то, что киллер был и он один и тот же. К тому же выявилась странная деталь — во всех семьях были маленькие девочки, которые родились 14-го числа любого месяца.
Никто ничего понять не может и полиция решает обойти абсолютно все дома в округе. В момент обхода одна из молодых следовательниц — Ли (Майка Монро) точно укажет, где логово маньяка, но объяснить как у нее получилось его вычислить она не может и пожимает плечами — «просто почувствовала». Тогда шеф решает, что у девушки экстрасенсорные способности и посадит ее расшифровывать все письма, написанные психопатом. Разумеется, она выйдет на след убийцы.
Что с картиной «Собиратель душ» не так
Внимание! В тексте есть спойлеры!
Первая проблема для тех, кто будет смотреть это кино — это повышенные ожидания. Автором ленты выступил сценарист и режиссер Осгуд Перкинс, сын Энтони Перкинса, сыгравшего главную роль в гениальном «Психо» Хичкока. Для Осгуда «Собиратель душ» — это уже четвертая режиссерская работа, причем, все три предыдущих фильма были так или иначе отмечены критиками, во всяком случае, в бесталанности его не упрекали. Например, его дебютная картина «Февраль» рассказывала о главной героине — девочке, в которую вселяются темные силы, а все из-за того, что без них в ее душе живет лишь пустота и одиночество. А так хоть какое-то общество.
Его «Я прелесть, живущая в доме» была ностальгической историей о призраках, где в общении с потусторонними силами, героиня узнавала историю бывшей владельцы этого дома. Многие критики, говоря о Перкинсе, непременно отмечают его фолк-хоррор «Гретель и Гензель», созданный по известной всем сказке. Но вот с четвертым проектом, где в главной роли Николас Кейдж вышла полная засада.
Сюжет «Собирателя душ» максимально перегружен, здесь каких только тем нет — от оккультизма, сатанизма и экзистенциальных сделок в стиле фаустовской риторики до темы несчастного детства в компании криповых кукл, внедрения Зла в человеческий разум и так далее. Все это завернуто в форму мрачного детектива, разворачивающегося в колоритной американской глубинке. Увы, все это ничуть не украшает картину — наоборот зритель теряет внимание, концентрируется на логических дырах и совершенно не боится, глядя на экран. А для хоррора это ужасно. Но что поделать — даже скримеры здесь какие-то несерьезные.
Больше всего раздражает образ главного монстра по кличке «Длинноногий» (Longlegs) его сыграл великий экспериментатор Николас Кейдж. Интересно, что в трейлерах и в самом начале фильма маньяка не показывают полностью, чтобы сохранилась интрига, но от этого разочарование потом еще сильнее — на экране мы видим то ли Куклачева, говорящего фальцетом, то ли жертву современной косметологии, переколенную филлерами, которая увидела результат уколов, сошла с ума от горя и выдрала на себе все волосы, оставив три волосинки. Стоит отдать должное нашим полицейским, если бы у нас где-то пропадали люди 30 лет целыми семьями, первым кого бы проверили — это был бы двинутый сельский куклодел, который создает страшные игрушки ростом с ребенка. Здесь же неадекватный дядечка, который все время покупает странные предметы, пристает к маленьким детям и пугает прохожих ни у кого не вызывает подозрений.
Американцы так любят концентрироваться на какой-то одной фигуре в своем кино, что вокруг нее строят весь фильм, даже если сюжет не сильно правдоподобен. Так в недавнем хорроре Тая Уэста «Максин ХХХ» маньяк поубивал десятки проституток, чтобы привлечь внимание одной единственной стриптизерши. Внимание: спойлер! Здесь тот же самый механизм, психопат убивает людей 30 лет и конечно же главной «вишенкой» на торте у него должна стать не какая-то случайная девочка и ее семья, а та самая следовательница, с которой он знаком, оказывается, с самого ее малолетства.
Но чем же все-таки интересна картина «Собиратель душ»
Задумка интересная — маньяк здесь убивает не своими собственными руками, а опосредованно. Для этого выбран, внимание, спойлер! «троянский конь» — сделанная им кукла, которая управляет сознанием человека. Если оторваться от фильма, а думать шире, то по сути, этой игрушкой может быть все, что угодно, что способно повлиять на человеческий ум, например, те же соцсети — вы дарите ребенку крутой гаджет, а вполне может быть бомбу замедленного действия, ведь никогда не знаешь, что вашему чаду буду вливать в уши с этого смартфона. Сам способ убийства, где маньяк убивает, даже не находясь на месте преступления, ранее в кино вроде бы не встречалось, однако и эта задумка не доведена до ума. Было бы лучше если бы зрители сами догадались как же так получается, что в дом никто не заходил, но вся семья мертва. Но тут Перкинсу не хватило упорства в выстраивании логики, а его сценарию стройности.
Интересно как американские режиссеры демонизируют детские праздники — убийца-клоун это давно клише, теперь дети будут бояться принимать в подарок куклы и полароидные снимки. Любому зрителю, а уже тем более воспитанному на американском психоаналитическом кино всегда любопытно покопаться в человеческих отношениях — здесь поднимается незатасканная до дыр тема — цена, на которую готова пойти мать ради собственного ребенка. Но хотя эта задумка была из разряда огонь, в итоге получился лишь дым. Так что же в этой картине уникального что все любители хорроров бросились ее смотреть? Ответ был уже дан ранее — это маркетинг.
Крутой маркетинг, почти как у «Дәстүр», только на $10 млн больше
В казахстанском кино образцом идеального маркетингового подхода стал хоррор Куаныш Бейсека «Дәстүр», благодаря актуальности темы домашнего насилия, многочисленным подкастам и блогерской поддержке, картина собрала около $2 млн и заработала бы еще больше, если бы ее не сняли с проката.
Представители компании Neon тоже все свое внимание бросили на маркетинг. На производство «Собирателя душ» потратили $10 млн, при этом общий маркетинговый бюджет фильма составил такую же сумму — $10 млн. Интересно, что весь бюджет был потрачен на цифровой контент и немного на наружную рекламу, никаких телевизионных размещений. До релиза компания разместила на своем YouTube-канале 11 видео, которые набрали в общей сложности около 30 млн просмотров.
Тизеры появились в январе, но до февраля авторы даже не называли название картины и до последнего не раскрывали как на самом деле выглядит киллер. В роликах его лицо было закрыто черным квадратом или его изображение было размыто, порой показывались лишь отдельные части его тела. При этом, их маркетологи пытались делать не просто интригующие ролики, а те, которые требовали активной вовлеченности, например, в них содержались шифры, похожие на закодированные письма, которые оставлял герой Кейджа на месте убийств. Их реклама отправляла на веб-сайт, где подробно описывались убийства, якобы совершенные в фильме, а на баннерах к проекту был указан номер телефона, если любопытные звонили по нему, они слышали голос маньяка, который угрожал им смертью. В итоге первый трейлер ленты посмотрели 12 млн человек, второй почти такое же количество человек. А к 1 августа 2024 года «Собиратель душ» собрал на $50 млн больше, чем на него потратили, а ведь прокат начался только 12 июля.
Стоит ли смотреть эту картину — вопрос риторический, но, наверное, ее можно пропустить. Но тогда будьте готовы к тому, что своими глазами не увидеть одну из самых обсуждаемых картин года. Муссировать ее содержание, художественные достоинства и недостатки будут еще долго.
