«Эмили в Париже» и «Игра в кальмара» увеличили продажу рекламы на Netflix
Акции Netflix приблизились к первому рекордному закрытию за последние три года — после того как стриминговая платформа рассказала о росте продаж рекламы, сообщил MarketWatch. В 2024 году компания подписала на 150% больше авансовых рекламных обязательств, чем годом ранее. Третий сезон «Бриджертонов» привлек внимание L’Oreal, Amazon Audible и Stella Artois. А недавно вышедший четвертый сезон «Эмили в Париже» принес контракты с LVMH, Google и Rakuten, отмечает Investing.com.
Детали
Акции Netflix подорожали на торгах в Нью-Йорке на 3%, но затем немного снизились и к завершению сессии остались в плюсе на 1,4%. Cтриминговая платформа во вторник объявила о завершении переговоров по авансовым платежам за рекламу на 2024 год. По сравнению с 2023-м Netflix ожидает увеличение обязательств на 150%.
Значительный рост рекламных продаж соответствует ожиданиям Netflix и отражает уверенность рекламодателей в ключевых секторах экономики, считает Investing.com
Что важно для инвесторов
Стриминговый гигант заявил, что заключил сделки «со всеми крупными холдинговыми компаниями и независимыми агентствами», а также подписал партнерские соглашения по ряду предстоящих релизов, включая новые сезоны сериалов «Игра в кальмара», «Уэнсдэй», «Джинни и Джорджия» и другие. Законтрактованы также прямые трансляции программы «WWE Raw» и рождественские игры NFL.
«Наши рекламные клиенты по-прежнему в восторге от нашей высокоактивной аудитории, а также от разнообразия и качества наших программ», — заявил Netflix.
В компании сообщили, что третий сезон «Бриджертонов» привлек внимание множества международных спонсоров, таких как L’Oreal, Amazon Audible и Stella Artois. Также Netflix подписал партнерские соглашения с LVMH, Google и Rakuten для возвращения на малые экраны сериала «Эмили в Париже», премьера четвертого сезона которого состоялась на прошлой неделе.
Netflix пообещал расширить свои возможности в области рекламных технологий, добавив новые способы покупки товаров и измерения воздействия на аудиторию. Компания планирует протестировать свою собственную рекламную платформу в Канаде в ноябре этого года, а ее глобальный запуск запланирован на 2025 год, сообщает Investing.com.
Контекст
Netflix представил тарифный план с поддержкой рекламы в ноябре 2022 года, пытаясь компенсировать растущие затраты на создание оригинального контента и лицензионные сделки, чтобы удержать зрителей на платформе. Самый дешевый тариф с поддержкой рекламы в мае купили 40 млн пользователей по всему миру. В прошлом месяце компания сообщила, что число подписчиков тарифа с рекламой выросло на 34% во втором квартале, пишет Reuters. Netflix активизирует продажи рекламы, хотя ожидается, что этот бизнес не станет основным драйвером роста выручки как минимум до 2026 года, отмечает агентство.
По мере усиления конкуренции в сфере потокового вещания крупные игроки, такие как Max от Warner Bros Discovery и Disney+ от Walt Disney также начинают вводить тарифы с поддержкой рекламы и пакеты потокового вещания для стимулирования роста. Также стриминговые сервисы все чаще инвестируют в спортивный контент, чтобы привлечь молодежную аудиторию и больше рекламодателей.
Что с акциями
С начала года бумаги Netflix укрепились на 43%, а за последние 12 месяцев – на 69%. По данным MarketWatch, котировки стримингового сервиса отслеживает 51 аналитик, из них 32 рекомендуют покупать эти акции, а 17 – держать. Двое аналитиков советуют продать бумаги Netflix. Консенсусная цена Уолл-стрит составляет $697,5, что соответствует текущему уровню.
