Акции производителя KitKat и Nescafe упали после внезапного ухода гендиректора

Акции швейцарского производителя потребительских товаров Nestle упали на 4% и достигли минимума за месяц на торгах 23 августа. Компания неожиданно сменила гендиректора: Марк Шнайдер покидает компанию после восьми лет во главе нее.

В августе своих гендиректоров поменяли также сеть кофеен Starbucks и бренд женского белья Victoria’s Secret, но их инвесторы восприняли перестановки крайне позитивно.

Детали

Стоимость акций Nestle после открытия биржи в Швейцарии упала до 85,8 швейцарского франка ($100,8). Это на 4% меньше, чем было на закрытии торгов днем ранее, и минимум за месяц. После этого бумаги немного отыграли потери: темпы падения замедлились примерно до 2%. В сравнении с началом года бумаги Nestle стоят сейчас на 12% дешевле.

Смена руководства

Nestle 22 августа объявила, что с 1 сентября гендиректором компании станет Лоран Фрекс, который до этого был исполнительным вице-президентом и гендиректором подразделения Nestle по Латинской Америке. Марк Шнайдер, возглавлявший компанию последние восемь лет, решил оставить пост гендиректора и уйти из совета директоров, заявила компания. Причины такого решения она не назвала. По словам трех источников Reuters, Шнайдер был уволен из-за слабых результатов компании.

Фрекс работает в Nestle с 1986 года. Он руководил Nestle в Европе в 2008–2014 годах, в том числе во время мирового финансового кризиса. В Латинской Америке он добился ускорения роста бизнеса, утверждает Nestle.

Что важно для инвестора

Увольнение Шнайдера стало сюрпризом, хотя уверенность инвесторов в нем и пошатнулась за последние 15 месяцев, написал Reuters. Перед Фрексом стоит задача увеличить долю на рынке и повысить продажи в сложной ситуации: Nestle в последние кварталы отставал от основных конкурентов — Danone (бренды Activia и Alpro) и Unilever (бренды Dove и Rexona), отметило агентство. Фрекс в разговоре с аналитиками после назначения пообещал сосредоточиться на органическом росте Nestle, а не на покупках сторонних брендов и компаний, передает оно.

«С Лораном Фрексом во главе приоритетом Nestle будет возвращение к своим корням, фундаментальным основам. Он человек из продаж и маркетинга с настоящей страстью к продуктам. Если посмотреть на успешных производителей продуктов питания, среди которых [бренд шоколада] Lindt и Danone, у всех них гендиректора — это люди из маркетинга и продаж», — заявил Reuters аналитик Bank Vontobel Жан-Филип Берши. Восстановление роста продаж будет необходимо для того, чтобы завоевать доверие инвесторов, добавил он.

Замена Шнайдера на Фрекса для инвесторов — «не такое уж плохое решение», заявил в эфире CNBC руководитель отдела акций потребительского сектора Kepler Cheuvreux Джон Кокс. По его мнению, многие инвесторы позитивно оценят перестановки после периода слабых результатов.

Nestle в июле слабо отчитался о результатах второго квартала: главный для компании показатель реального внутреннего роста продаж (real internal growth) увеличился лишь на 0,1%. Из-за этого Nestle ухудшил свой прогноз по продажам. В отличие от Nestle, Unilever тогда же сообщил о росте базовых продаж на 4%, а скорректированной прибыли на акцию — на 5,4%. Прогноз Unilever остался неизменным. Аналитики связали разные результаты компании с их подходом к ценам: Nestle повышал их более активно, чем Unilever.

Что делать с акциями

Мнения аналитиков по поводу акций Nestle расходятся. Большинство — 13 из 22 — советуют их держать (рейтинг Hold), показывает FactSet. Восемь рекомендуют покупать бумаги (Buy и Overweight), а один — продавать (Sell).

Контекст

13 августа гендиректора неожиданно поменяла глобальная сеть кофеен Starbucks: вместо Лакшмана Нарасимхана был назначен Брайан Никкол, руководивший сетью мексиканского фастфуда Chipotle. Инвесторы крайне позитивно восприняли назначение: бумаги Starbucks росли в тот день примерно на 24%. На следующий день бренд нижнего белья Victoria’s Secret объявил о назначении руководителем Хиллари Супер, которая до этого возглавляла бренд поп-звезды Рианны Savage X Fenty. Акции Victoria’s Secret дорожали тогда на 22%.