Продажи Prada выросли благодаря бренду Miu Miu и вопреки проблемам в Китае

Люксовый бренд Prada отчитался о росте выручки в третьем квартале — вопреки спаду продаж у основных конкурентов. Высокие результаты компании во многом обеспечила популярность бренда Miu Miu, который теперь приносит всей группе около четверти продаж. Продукция Miu Miu популярна у молодых потребителей — зумеров. В условиях текущего кризиса на рынке люкса увеличивать выручку получается не у многих: в их числе, кроме Prada, также Hermes и испанский владелец Jean Paul Gaultier и Paco Rabanne.

Детали

Сопоставимые продажи всей группы Prada в третьем квартале увеличились на 18%, причем конкретно у титульного бренда Prada — лишь на 1,7%. Темпы роста замедлились по сравнению с предыдущим кварталом: главная причина — это проблемы со спросом в Китае, заявил гендиректор компании Андреа Герра, которого цитирует Reuters.

Квартальная выручка бренда Miu Miu, напротив, превзошла ожидания компании и выросла более чем вдвое (на 105%): теперь бренд обеспечивает четверть от общего объема розничных продаж группы, сообщил Герра. Рынок может недооценивать рост, которого Miu Miu может добиться в течение следующих 12–18 месяцев, написал аналитик Bernstein Лука Солка в записке, которую цитирует Bloomberg. С другой стороны, бренд Prada, возможно, уже «давно миновал свой пиковый потенциал роста», отметил Солка.

Выручка всей группы Prada по итогам первых девяти месяцев 2024 года составила почти 3,83 млрд евро — это на 18% больше, чем за тот же период 2023 года. Группа Prada превосходит других крупных игроков люксового рынка благодаря успеху ее продукции среди представителей поколения Z, пишет Bloomberg. Miu Miu за прошлый квартал поднялся на одну строчку и возглавил индекс Lyst, который отслеживает число запросов брендов в поиске и упоминания в социальных сетях, добавило агентство. Prada заняла третье место. Особенно популярной оказалась сумка Arcadie от Miu Miu: стоимость ее мини-версии во Франции начинается от €1850, отметил Bloomberg.

Что важно для инвестора

Prada признала, что столкнулась с «более сложными рыночными условиями» в Азиатско-Тихоокеанском регионе, однако квартальные продажи там выросли на 12%. Причем в Японии наблюдался самый высокий рост среди стран региона благодаря высоким расходам туристов, заявила Prada в изложении Bloomberg. 

Показатели компании позитивно выделяются на фоне конкурентов. Так, 23 октября компания Kering, владеющая Gucci, Saint Laurent и Balenciaga, отчиталась о сокращении выручки в третьем квартале на 16%, тогда как консенсус-прогноз предполагал падение на 11%. Выручка Gucci, главного бренда Kering, упала сразу на 26%, что стало самым сильным снижением среди всех брендов компании. 

Выручка лидера рынка — LVMH, владеющей брендом Louis Vuitton, — в третьем квартале сократилась на 3% в годовом выражении, а у ее ключевого подразделения одежды и изделий из кожи (Fashion & Leather Goods) — на 5%. Продажи LVMH снизились впервые с 2020 года, когда страны вводили локдауны из-за коронавируса. 

Увеличить продажи в условиях кризиса в отрасли удается немногим. Французский Hermes, например, увеличил выручку на 11% год к году, хотя рост и замедлился по сравнению с 13% во втором квартале и 17% в первом. 30 октября испанская Puig, владеющая брендами Jean Paul Gaultier и Paco Rabanne, тоже сообщила о росте выручки на 11% в годовом выражении, после чего ее акции поднялись на 15%.

Что с акциями

Акции Prada на бирже в Гонконге 30 октября подешевели на 2,4% — до 55,4 гонконгского доллара ($7,13). Отчетность была опубликована после завершения торгов. С начала года бумаги подорожали на 24%.

Большинство аналитиков, которые отслеживают бумаги Prada, советуют их покупать: у бумаг 16 рейтингов Buy или Overweight («выше рынка») из 21 в сумме, показывает FactSet. Пять аналитиков советуют держать бумаги (Hold), рекомендаций продавать нет.