«Платье Круэллы», «Панама Эмили в Париже» или «Пальто Ход королевы» — это не список вещей для костюмированной вечеринки на Хэллоуин, а популярные поисковые запросы на маркетплейсах. Недавнее исследование, проведенное глобальным модным брендом Public Desire, еще раз подтвердило: вымышленные персонажи давно стали настоящими иконами стиля.
Другое дело, что если в прежних рейтингах «самых стильных героев кино и сериалов» места в первой десятке занимали одетая дорого-богато Алексис Колби (сериал «Династия» 1980-х годов), очаровательная Холли Голайтли («Завтрак у Тиффани») или безупречная Блэр Уолдорф (первая «Сплетница»), то сегодня это супергероиня Харли Квинн («Хищные птицы»), юная ведьма Сабрина («Леденящие душу приключения Сабрины») и мошенница Круэлла.
В своем исследовании Public Desire проанализировали влияние 26 персонажей фильмов и сериалов, вышедших в последние девять лет, используя достаточно простую методологию: в основе анализа — количество статей, хэштегов в социальных сетях и ежемесячных поисковых запросов Google, связанных с гардеробом каждого часто упоминаемого героя.
«Влияние этих персонажей выходит далеко за рамки экрана, поскольку они задают тенденции, которые находят отклик у аудитории во всем мире», — прокомментировали исследование в Public Desire. «Будь то Харли Квинн с ее дерзкой эстетикой или Эмили Купер как воплощение шикарного парижского стиля, эти героини стали современными иконами моды, формируя то, как люди одеваются и выражают себя в повседневной жизни».
Из неожиданного: исследование Public Desire выявило не только самых стильных персонажей, но и самую модную стриминговую платформу. Шесть из десяти экранных трендсеттеров – герои оригинальных сериалов Netflix.
Итак, рассказываем, какие вымышленные персонажи последнего десятилетия оказали наибольшее влияние на реальную моду в 2024 году.
10 место. Бет Хармон (Ани Тейлор Джой), сериал «Ход королевы»
Модные издания назвали «Ход королевы» самым стильным сериалом 2020 года, подчеркнув, что художник по костюмам Габриэль Биндер взяла за основу работы Кристиана Диора и Пьера Кардена. Украинский Vogue писал, что «практически каждый наряд Бет Хармон хранит в себе скрытые сообщения»: от фирменной клетки (всё ближе к шахматам) до платья, в котором шахматистка играет на турнире в Париже (явный отсыл к Пьеру Кардену), и, наконец, белого total-look в финале фильма. «Весь мир – шахматная доска, а Хармон на ней – белая королева», — сказала в интервью Габриэль Биндер.
В первый месяц после выхода сериала в США увеличился спрос не только на шахматы (на 87%) и учебники игры в шахматы (на 603%), но и на часы марки Bulova, которые носила в фильме Бет Хармон – на eBay их продажи выросли на 45%.
А осенью 2020 года Netflix совместно с Бруклинским музеем создал виртуальную выставку, где были представлены наряды из сериалов «Ход королевы» и «Корона». Трехмерные модели, фотографии, сцены из сериалов и даже комментарии дизайнеров о том, как создавался тот или другой наряд – все это можно было увидеть на thequeenandthecrown.com.
9 место. Сабрина (Кирнан Шипка), сериал «Леденящие душу приключения Сабрины»
Ведьме Сабрине Спеллман не привыкать к высоким позициям в fashion-списках: в 2020 году она занимала второе место в рейтинге самых влиятельных ТВ-персонажей в мире моды. Ее образы, где положенная для ведьмы готика смешивается с естественным для ее возраста инфантилизмом, настолько понравились, что, по данным мирового модного агрегатора Lyst и интернет-сервиса Pinterest, осенью 2019 года поиски похожих вещей выросли на 7450%. Впрочем, удивляться не приходится: несмотря на колдовскую сущность, Сабрина в сериале придерживается вполне себе пристойного и даже иногда чопорного стиля преппи. Напомним: в основе этого стиля — формы американских частных подготовительных школ. Так и сегодня одеваются те студенты, кто может похвастаться семейными old money (старыми деньгами).
8 место. Eleven/Одиннадцать (Милли Бобби Браун), сериал «Очень странные дела»
«Самый лучший момент — это когда я вижу, как кто-то воссоздает наряд, будь то костюм на Хэллоуин или косплей в соцсетях», — призналась Эмми Пэррис, дизайнер по костюмам «Очень странных дел».
И таких лучших моментов у художников сериала (их там четверо) было, и, похоже, еще будет много: достаточно вспомнить, какой образ выбрал для Хэллоуина в 2017 году актер Элайджа Вуд. Исполнитель знаменитой роли хоббита Фродо надел полосатые гольфы и розовое платье персонажа Одиннадцать, которое сегодня почти официально признано «самым знаковым костюмом в сериале».
Фото с сайта glamour.ruНапомним: «Очень странные дела» отсылают к стилю 1980-х (куртки-олимпийки, «вареные» джинсы, короткие шорты и т.д.). Но розовое платье герои сериала находят на чердаке – то есть это должен был быть, скажем так, почти винтаж. Как рассказала художница Кимберли Адамс, одевшая Одиннадцать в этот наряд, в интервью tyrannyofstyle.com, платье «должно было быть особенным и чем-то, что могло бы быть у Нэнси, что было бы сохранено».
Так появилось платье в стиле очень популярного в Америке в 1950-х, 1960-х и 1970-х бренда детской одежды Polly Flinders. Настолько популярного, что сегодня эти платья можно увидеть в музеях: «Легендарное летнее платье Polly Flinders» — сообщается на сайте Музея истории штата Флорида. Бренд прекратил свое существование, но стиль остался — похожие платья для малышек сегодня производят многие марки. После премьеры «Очень странных дел» этот дизайн оказался востребованным и у достаточно больших девочек: teenvogue.com (Vogue для подростков), рассказывая, как одеться в стиле персонажа Одиннадцать, нашел похожее платье у бренда Forever 21.
Другие марки пошли еще дальше и выпустили целые коллаборации: Nikе, Topshop, Pull & Bear, H&M, Levi’s, и, наконец, Converse – здесь создали коллекцию кед вместе с Милли Бобби Браун, исполнительницей роли Одиннадцать. Линейка, где представлено 10 вариантов расцветки обуви, называется Millie by You.
7 место. Кейт Бишоп (Хейли Стейнфилд), сериал «Соколиный глаз»
Большую часть сериала Кейт носила широкие джинсы, толстые черные ботинки, простые белые или черные футболки и длинный плащ – то есть особо не заморачивалась по поводу выбора одежды, поскольку у нее всегда находились дела поважнее. Возможно, именно поэтому она попала в рейтинг Public Desire: Кейт одевается как типичная жительница Нью-Йорка и подражать ей – в том, что касается моды – достаточно просто. Что касается ее формы «супергероини», то она очень похожа на костюм Кейт из комиксов – правда, с некоторыми изменениями.
Кстати, интересный момент: художники по костюмам на протяжении всего сериала вводят разные оттенки фиолетового в ее образы, и в конечном итоге фиолетовый становится фирменным цветом для Соколиного глаза Кейт.
6 место. Белла Бакстер (Эмма Стоун), фильм «Бедные-несчастные»
Премия «Оскар» за лучший дизайн костюмов, премия BAFTA за то же самое, премия Гильдии дизайнеров костюмов за лучший дизайн костюмов в историческом фильме – вот список наград, которые получила за «Бедных-несчастных» Холли Уоддингтон. Перед художницей стояла сверхсложная задача: создать костюмы для «альтернативной вселенной», где могли бы встретиться Викторианская эпоха и стимпанк. При этом по сюжету героиня Белла Бакстер – это кто-то вроде Франкенштейна, утонувшая беременная молодая женщина, которую оживили, пересадив ей мозг ее же нерожденного ребенка. Отсюда – странные «детские» образы Беллы в начале фильма – так иногда одеваются дети, полностью «упаковавшись» сверху, но забыв про «низ». И отсюда – трансформация ее костюмов вместе с трансформацией героини.
«Мы развивали идею, что Белла не может быть одета так, как надо, — сказала Холли Уоддингтон в интервью журналу People. — Я наблюдала за своими детьми. Так всегда происходит: ты одеваешь их, но они очень быстро избавляются от одежды. Даже если вы приходите на свадьбу, они в какой-то момент оказываются без штанов. Поэтому в образах Беллы в начале фильма всегда чего-то не хватает. Как правило, она одета лишь сверху. Идея в том, что она как бы сняла юбку — и это выглядит странно».
Впрочем, как раз этот прием не стал новостью для моды: достаточно вспомнить показ Miu Miu сезона осень-зима 2023/24, где Эмма Коррин вышла на подиум в трусах, украшенных бисером и пайетками, и в свитере-водолазке. Потом такие трусы примерит (правда, поверх колготок) Кендалл Дженнер на съёмках для обложки Harper’s Bazaar.
5 место. Пенелопа Физерингтон (Никола Кохлан), «Бриджертоны»
«Ты – мечта стилиста» — написала актрисе Николе Кохлан ее стилист Эми Кройсдилл, а британский Vogue c удовольствием это процитировал. Очаровательная актриса с пышными формами на самом деле готова идти на смелые модные экспертименты, но даже когда она надевает мини-платье или «золотой» корсет, зрители все равно видят на красной дорожке или в съемке для модного журнала Пенелопу из сериала «Бриджертоны». Ту самую девушку, чей стиль сначала определяла ее мать (все эти оттенки желтого цвета и невозможные бабочки), а потом она находит в себе силы измениться – так в ее гардеробе появляются более темные и даже чувственные тона. Конечно, ей захотели подражать и конечно, она повлияла на моду.
4 место. Эстелла (Эмма Стоун), «Круэлла»
Странно, что только четвертое место, а не первое. Фильм «Круэлла» еще не успел выйти, но уже всем было понятно: это будет самая модная страшная сказка. Дженни Беван, одна из самых крутых художников по костюмам в современном кино, одевает Эстеллу сначала в простые и даже невзрачные наряды, а потом – в мотоциклетные штаны в пайетках, огромные юбки, экстравагантные куртки в стиле милитари, и, наконец, невообразимые вечерние платья красного цвета. В фильме всего 47 образов, и они шикарно-винтажны.
Что касается прямого влияния костюмов из новой «Круэллы» на fashion-индустрию, то это как минимум странная история: корпорация Disney и бренд Rag & Bone в 2021 году выпустили капсульную коллекцию, скажем так, вдохновленную (чтобы не сказать «основанную») на работах Дженни Беван, но без ведома самой художницы, о чем она рассказала в интервью Variety.
И немного цифр из рейтинга Public Desire: у Эстеллы, или Круэллы де Виль 640 307 хэштега в Instagram и 236 000 ежемесячных поисковых запросов, несмотря на то, что она упоминается всего в 776 статьях.
3 место. Эмили (Лили Коллинз), «Эмили в Париже»
«Продажи Chanel и Kangol выросли в разы после выхода сериала «Эмили в Париже»» — такие или похожие заголовки появились осенью 2020 года едва ли не во всех модных и не очень изданиях. Согласно отчету модного агрегатора Lyst, поиск панам Kangol увеличился на 342%, красных беретов — на 100%, сумок Aldo — на 64%, а на сумку для фотоаппаратов Jelly Snapshot Marc Jacobs — на 92%.
Результат Эмили Купер в рейтинге Public Desire — 35,27. Она появляется в большинстве статей (в общей сложности 134 519), у нее 17 330 хэштегов в Instagram под #EmilyCooperOutfit, #EmilyCooperStyle и #EmilyCooperFashion.
2 место. Дафна Бриджертон (Фиби Дайневор), «Бриджертоны»
«Для одной только Фиби Дайневор, которая играет Дафну Бриджертон, было сшито 104 костюма, — рассказывала в интервью Vogue художница по костюмам Эллен Мирожник. — Это много даже для ключевого персонажа». Если в начале сериала главные цвета Дафны – розовые и голубые (считается, что так Мирожник подчеркивала невинность девушки), то потом в ее гардеробе появляются насыщенные и темные оттенки. Модные издания писали, что благодаря в том числе Дафне Бриджертон в моду вернулись кружевные перчатки и лифы-балконеты.
1 место. Харли Квинн (Марго Робби), «Хищные птицы: Потрясающая история Харли Квинн»
И, наконец, возглавила рейтинг Марго Робби с результатом 45,30. Но не как Барби, а как Харли Квинн, подтверждая тренд, о котором твердят последние несколько лет – в моде наступило время сильных женщин.
У Харли Квинн самое большое количество хэштегов в Instagram — 7 046 289, 93 100 ежемесячных глобальных поисковых запроса и упоминание в более чем 7 715 статьях. Вопрос – почему? – даже не возникает: художник по костюмам Эрин Бенах создала крутой, веселый и стильный образ. Образ девушки, которая стряхивает с себя взгляды мужчин.
Кстати, «Хищные птицы» повлияли не только на модную, но и на косметическую индустрию: Smashbox выпустили лимитированную коллекцию помад, посвященную героиням фильма. В линейке — продукты трех разных оттенков: Hoops On, Bawse и Stepping Out, и каждый посвящен героиням Готэм-Сити.
