Уходящий год был богат на ассортимент и количество развлекательных мероприятий в Казахстане. Концерты Scorpions, 30 seconds to Mars, Николь Шерзингер, Die Antwoord, Tyga стали одними из самых ярких и запоминающихся музыкальных событий года. Как изменилась сфера мероприятий в 2024 году и чем порадуют зрителей организаторы в наступающем 2025-м, рассказала генеральный директор онлайн-сервиса продаж билетов Freedom Ticketon Виктория Торгунакова.
По данным Freedom Ticketon, количество концертов в стране в этом году увеличилось на 40%.
«Мы отмечаем значительный прирост по сравнению с прошлым годом. При этом треть всех концертных мероприятий состоялась в регионах страны – это значительный успех для развития культурной сферы, ведь еще пару лет назад доля гастролей по городам Казахстана не превышала и 10%», – отметила Виктория Торгунакова.
Компания также фиксирует изменяющиеся тренды в контенте самих мероприятий.
«Как и ожидалось в наших прогнозах на 2024 год, в Казахстане продолжает возрастать интерес к локальным артистам. Более 90% всех мероприятий составили ивенты с участием отечественных исполнителей, а это более 2,5 тысяч! Для сравнения, в 2023 году это значение не превышало 80%», – отмечает специалист.
По словам Виктории, это происходит благодаря активному развитию казахстанской культуры, а музыка является отражением этой тенденции.
Мероприятий с участием российских артистов стало меньше на 34% по сравнению с прошлым годом, как и прогнозировали аналитики Freedom Ticketon. Количество концертных выступлений звезд из дальнего зарубежья тоже снизилось в 2024 году, по сравнению с прошлым годом, но при этом вырос масштаб таких мероприятий. В Казахстане состоялось несколько громких фестивалей, а также сольных концертов именитых артистов на аудиторию в 6000–10 000.
Эти факторы, безусловно, повлияют на подход к планированию и организации мероприятий в будущем году, а также на формат таких событий, отмечает компания.
«Владея информацией о рынке, предпочтениях аудитории, а также всех нюансах основных форматов мероприятий, мы учитываем все факторы при планировании собственных концертов и выступлений наших партнеров. На данный момент мы выделяем следующие основные жанровые предпочтения публики: рэп, в том числе лирический, поп, инди-поп и рок. Также мы отмечаем растущий интерес к мероприятиям с электронной музыкой разных поджанров», – объясняет Виктория.
Говоря о конкретных планах по организации крупных концертов с участием мировых звезд, Freedom Ticketon обещает, что в будущем году планирует поставить рекорд по количеству крупных концертов.
«Мы ожидаем, что 2025 год станет рекордным по числу масштабных концертных мероприятий с участием современных зарубежных звезд. Называть конкретные имена рано, но могу заверить, что минимум три артиста, на концерты которых казахстанские фанаты летают за рубеж, в этом году приедут в нашу страну. Надеюсь, что их выступления станут приятным сюрпризом для фанатов из Казахстана», – поделилась Виктория.
Конечно, рынок также диктует свои условия. Каждый из игроков ориентируется на емкость рынка – показатель, который отражает, какое максимальное количество концертов местная публика сможет себе позволить в течение года.
Говоря о новых продуктах, акциях и бонусах для пользователей платформы, в будущем году компания планирует сделать акцент на более глубокой интеграции с экосистемой Freedom. В рамках процесса Freedom Ticketon рассчитывает на масштабные совместные проекты, часть из которых уже запущена – это выгодные кэшбеки на покупку билетов (уже сейчас можно вернуть до 17% от их стоимости). Контент для пользователей будет более персонализирован для максимального попадания в их интересы. Будут разработаны эксклюзивные привилегии для держателей карт Freedom Bank – в том числе и при посещении концертных мероприятий.
Виктория отметила, что 2025 год планирует стать особенным для компании. «Мы с большим воодушевлением готовим несколько социально значимых проектов, направленных на развитие и поддержание культурной жизни страны в целом», – рассказала она.
