Стоимость eBay достигла максимума за 3 года благодаря соглашению с Facebook Marketplace
Акции онлайн-платформы для покупок eBay на торгах 8 января резко выросли до максимальной отметки за три года. Инвесторов воодушевило сообщение о том, что некоторые объявления с eBay теперь будут показываться и на Facebook Marketplace, принадлежащем Meta. Это соглашение может помочь eBay выдерживать конкуренцию с гигантами вроде Amazon и Walmart, а Meta оно нужно, чтобы выполнить предписание антимонопольного регулятора ЕС.
Детали
Акции eBay на торгах в Нью-Йорке достигли максимума с ноября 2021 года. Котировки компании подскочили на 13% — до $71,5, что стало их самым большим дневным приростом в процентах почти за семь лет, подсчитал Barron’s. Бумаги маркетплейса вышли 8 января в лидеры среди компаний, входящих в главный фондовый индекс США S&P 500. Всего за последние 12 месяцев рыночная стоимость eBay увеличилась на 65%.
Компания сообщила в среду, что договорилась о сотрудничестве с Meta Platforms и теперь часть объявлений продавцов eBay будут появляться и в поисковой выдаче на площадке Facebook Marketplace. Компании начнут тестировать интеграцию уже с этой недели, но функция пока будет доступна только для пользователей в США, Германии и Франции. Если при поиске товаров на просторах Facebook Marketplace покупателю попадется релевантное объявление от eBay, то при нажатии он будет автоматически перенаправлен на eBay для завершения покупки, объясняет компания. Самим продавцам не нужно ничего делать для того, чтобы их объявления высвечивались и на Facebook.
Это партнерство могло бы придать импульс развитию торговой площадки eBay, отмечает CNBC. Онлайн-платформа с трудом выдерживает конкуренцию с гигантами электронной коммерции вроде Amazon, Walmart, Temu и даже с самим Facebook Marketplace, объясняет телеканал. В попытке вернуть продавцов и покупателей недавно eBay подключил такие нишевые категории, как предметы коллекционирования и роскоши.
Зачем это нужно Meta
Meta пытается выполнить антимонопольное предписание Европейского союза, утверждает Bloomberg. В ноябре Еврокомиссия оштрафовала технологического гиганта почти на 798 млн евро, поясняет издание, и обязала компанию прекратить привязывать сервис объявлений Facebook Marketplace к самой соцсети Facebook, а также перестать навязывать несправедливые условия торговли другим поставщикам онлайн-объявлений.
Регулятор тогда постановил, что Meta обязана выполнить решение в течение 90 дней, компания заявила, что обжалует его. Meta настаивает, что Facebook Marketplace был создан в ответ на потребительский спрос, а вердикт Еврокомиссии «игнорирует реалии процветающего европейского рынка онлайн-услуг и объявлений». В среду — после новости о сотрудничестве с eBay — компания повторила, что по-прежнему не согласна с регулятором.
«Хотя мы продолжаем оспаривать постановление Европейской комиссии по поводу Facebook Marketplace и продолжаем его оспаривать, мы быстро и конструктивно работаем над решением, которое учитывает поднятые вопросы, — отметила Meta на своем сайте, комментируя соглашение с eBay. — [Оно] может быть полезно для пользователей обеих платформ. Продавцы на eBay получат доступ к аудитории Facebook, а пользователи Marketplace смогут открыть для себя более широкий ассортимент объявлений от сообщества eBay».
Акции Meta на торгах в среду упали чуть более чем на 1%, в моменте опускаясь на 2,5% – до $602. За год рыночная капитализация компании увеличилась на 73,5%.
Что делать с акциями
По данным MarketWatch, за динамикой бумаг eBay следят 36 аналитиков, среди которых только двое советуют их продавать (рейтинг Sell). Большинство — 23 эксперта — настроены нейтрально и советуют инвесторам держать акции в портфеле. Оставшиеся 11 — рекомендуют их к покупке (рейтинги Buy и Overweight).
Из 71 аналитика, присвоившего рейтинги акциям Meta, 59 предлагают покупать их. Еще 10 советуют инвесторам держать бумаги в портфеле, двое – продавать.
