Акции Apple упали после данных о слабых продажах iPhone в предновогоднем квартале
Котировки Apple снизились после публикации доклада о слабых продажах iPhone в ключевом рождественском квартале. Конкуренция со стороны китайских брендов усиливается, и Apple теряет позиции, несмотря на успех на второстепенных рынках.
Детали
Акции Apple упали на 1,2% на предварительных торгах в Нью-Йорке. Инвесторы негативно отреагировали на данные о продажах смартфонов в предновогоднем квартале. Производитель iPhone в октябре-декабре продал на 5% меньше смартфонов в глобальном масштабе, чем год назад, и уступил позиции китайским конкурентам, пишет Bloomberg со ссылкой на отчет исследовательской компании Counterpoint Research.
По ее данным, лидером рынка смартфонов в 2024 году осталась южнокорейская Samsung. Ее годовые продажи повысились на 1% по сравнению с предыдущим годом в том числе благодаря высокому спросу на премиальную линейку смартфонов S24 с искусственным интеллектом. Apple сохранила за собой второе место. Но ее продажи по итогам года упали на 2%, в то время как рынок в целом вырос на 4%.
Выпущенные в сентябре iPhone 16 были встречены неоднозначно, отчасти из-за отсутствия набора ИИ-функций Apple Intelligence на момент старта продаж. Apple Intelligence появился на смартфонах только с выходом версии операционной системы iOS 18.1 в конце октября. В Китае, который приносит Apple около 15% глобальной выручки, ИИ-функции в iPhone недоступны до сих пор. Чтобы соответствовать требованиям китайских законов о защите данных, американская компания вынуждена искать в Китае местного партнера, который поможет ей обеспечить доступ пользователей к ИИ-технологиям.
Тем не менее Apple продолжала активно расти на своих второстепенных рынках, таких как Латинская Америка, Африка и ряд развивающихся стран Азиатско-Тихоокеанского региона (Asia-Pacific-Others, не включает выделяемые Apple в отдельные категории рынки Китая, Японии, Южной Кореи и Австралии), отмечает Counterpoint Research.
Что говорят аналитики
Хотя объем продаж iPhone в штуках снизился, потребители стали переключаться на ультрапремиальные модели стоимостью от $1 тыс., и это частично помогает компенсировать спад, отметил старший аналитик Counterpoint Research Иван Лам.
«Например, доля iPhone Pro и iPhone Pro Max в Китае в четвертом квартале 2023 года составляла около 45%, но в четвертом квартале 2024-го, скорее всего, итоговые цифры значительно превысят отметку в 50%», – пояснил Лам.
Как изменились позиции Apple на рынке
Samsung и Apple в 2024 году смогли сохранить за собой лидирующие позиции на мировом рынке смартфонов. Однако доли обеих компаний сократились за прошлый год на один процентный пункт – до 19% и 18% соответственно. Третье место заняла китайская Xiaomi, которая росла быстрее всех среди пяти ведущих брендов. По подсчетам Counterpoint Research, она не только увеличила поставки на 12%, но и нарастила рыночную долю на процентный пункт.
Четвертой стала OPPO, чьи продажи упали на 8%, но к концу года смогли набрать обороты. Vivo замкнула топ-5 благодаря высоким показателям в Индии и Китае. Пятерка лидеров осталась той же, что и в 2023 году, но потеряла часть рынка из-за агрессивной конкуренции со стороны Huawei, HONOR и Motorola.
Что с акциями
Акции Apple выросли за последний год на 27,4% во многом благодаря запуску набора функций искусственного интеллекта Apple Intelligence для iPhone. Рыночная стоимость Samsung упала на 26% за тот же период. В ноябре 2024 года цены на акции южнокорейского производителя опустились до 4-летнего минимума из-за рисков введения пошлин избранным президентом США Дональдом Трампом на товары из Китая, которые могут ослабить спрос на комплектующие, и проблем с производством микросхем высокоскоростной памяти для ИИ-ускорителей.
Сформированный FactSet консенсусный рейтинг Apple находится на уровне «выше рынка» (Overweight), который соответствует рекомендации покупать акции. Рассчитанная сервисом средняя целевая цена в $249,8 за бумагу предполагает небольшой потенциал роста – на 5% в ближайший год.
