Опубликован новый Lyst Index, ежеквартальный рейтинг самых популярных товаров и брендов, на этот раз – за четвертый квартал 2024 года. В список вещей, которые хотят все, попали сумка Coach Brooklyn, UGG и свитер COS. Последние два бренда – впервые.
Индекс Lyst рассчитывается на основе анализа данных 200 млн покупателей – в формулу включены поисковые запросы на платформе и за ее пределами, просмотры товаров, финальные продажи и статистика брендов в социальных сетях.
В четвертом квартале 2024 года самым «горячим» остался MiuMiu – это третий раз за год, когда бренд занимает первое место. Saint Laurent поднялся на две строчки вверх (благодаря «Эмилии Перес», снятой продюсерской компанией Энтони Ваккарелло), Prada остался на третьей позиции.
Самый большой скачок у Coach – 10 позиций и пятое место в рейтинге. Диалог с зумерами и конкурентные скидки подняли спрос на Coach на 332% по сравнению с 2023-м. Сумка Coach Brooklyn стала самым популярным товаром с приростом в 46% в четвертом квартале, а подвеска на сумку в виде вишни заняла четвертое место.
Другим фаворитом зумеров стали UGG. Ностальгия по 2000-м, новые способы стилизации и TikTok увеличили поисковые запросы на 358% за последние три месяца. Коричневые UGG Classic Ultra Mini оказались вторым по популярности товаром.
Тяга к тихой роскоши, но теперь доступной, впервые вывела COS в список самых популярных брендов. Кашемировому свитеру COS, напоминающему The Row, досталось пятое место.
В тройку самых быстро развивающихся брендов вошли Our Legacy, базирующийся в Стокгольме (+22%, в ноябре прошлого года конгломерат LVMH Luxury Ventures выкупил миноритарный пакет акций бренда), британские сумки DeMellier, средства от продажи которых идут на благотворительность (+119%), и бренд AURALEE из Японии с коллаборациями с Tekla и New Balance (+114%).
Самое большое падение у Jacquemus, Valentino, Gucci и Ralph Lauren.
