Мода больше не принадлежит только подиумам — она живет в винтажных бутиках и на ресейл-платформах. Новый отчет eBay Watchlist Trend Report показал: то, что еще недавно считалось «поношенным», сегодня становится главным предметом охоты коллекционеров и модных инсайдеров.
И если десять лет назад eBay ассоциировался скорее с теми самыми винтажными находками или «разумными покупками», то теперь он превращается в площадку, задающую тон глобальным трендам.
Легенды pre-loved
Главная мысль отчета проста: покупатели перестали гоняться исключительно за новыми релизами. Гораздо интереснее — найти ту самую сумку или пару кроссовок, которая исчезла с витрин несколько сезонов назад и уже успела обрасти легендами.
Среди лидеров рынка подержанных предметов роскоши — Chanel, Louis Vuitton, Hermès, Gucci, Burberry и Dior (кто бы сомневался). Объем товаров брендов, которые назвали «легендами pre-loved» (буквально — «тех, что уже любили») с января по май 2025 года, согласно отчету eBay, впечатляет:
- Louis Vuitton — 2,6 млн товаров на продажу
- Gucci — 1,7 млн
- Chanel — 1,7 млн
- Hermès — 1,4 млн
- Burberry — 930 тыс.
- Dior — 720 тыс.
Но рост популярности касается не только люксовых гигантов. На платформе все чаще охотятся за нишевыми дизайнерами и новыми именами.
Willy Chavarria и сила культурного кода
Особое место в отчете вызвал дизайнер Willy Chavarria, которого критики называют «новым лицом американской моды». Его вещи балансируют между высокой модой и чикано (не просто модное направление, а культурное наследие мексикано-американского сообщества, возникшее в середине ХХ века, микс уличного стиля, яркой символики и элементов традиционной культуры Мексики, — Kursiv LifeStyle): широкие силуэты, рабочие костюмы, Zoot Suit, в которых чувствуется и протест, и гордость за уличную эстетику.
Сегодня именно через eBay архивные вещи Chavarria обретают вторую жизнь. На Неделе мужской моды в Париже дизайнер показал коллекцию, созданную в партнерстве с платформой: в нее вошли предметы, найденные в архивах eBay. Один из пиджаков прямо со сцены ушел с аукциона, а вырученные деньги пошли на помощь пострадавшим от лесных пожаров.
Этот пример стал символом новой этики моды: circular fashion («цикличная мода») перестала быть только лозунгом — теперь это работает. И именно это делает Chavarria фаворитом покупателей и аналитиков — продажи его pre-owned вещей на eBay за последний год выросли в несколько раз (400-процентное увеличение количества запросов в США).
К слову, это стало главным сюрпризом для аналитиков eBay главным сюрпризом при составлении отчета: что наибольшие скачки продаж показали не гиганты индустрии, а дизайнеры-«активисты» и бренды с яркой культурной идентичностью. То есть рынок «второй моды» перестал быть исключительно об экономии: теперь это пространство для диалога о ценностях.
Аксессуары как маркеры идентичности
Отдельная глава отчета посвящена аксессуарам. Их продажи растут быстрее, чем продажи одежды. Сумки, браслеты, цепочки, винтажные очки — все это стало не просто дополнением, а маркером стиля и принадлежности к определенной культуре.
Так винтажные украшения — скажем, Tiffany — превращаются в символы личных историй. Они рассказывают о поколениях, городах, субкультурах — и именно поэтому становятся особенно ценными на вторичном рынке.
Аксессуары здесь — как мелодия, которая задает настроение, даже если вы не носите их каждый день.
В этом сегменте значительно вырос интерес к Goyard, Wales Bonner и Longchamp, а рекордный рост стоимости при перепродаже (+90%) показали украшения Van Cleef & Arpels.
И, самое интересное — сумки. Согласно отчету eBay, значительно выросли цены не на привычных лидеров — Birkin (Hermès) или Lady Dior, а на сумки, что носят каждый день: Blondie (Gucci), Park tote (The Row), Arcadie (Miu Miu), Herbag (Hermès), Whitney (Max Mara) и Brooklyn 28 (Coach).
Цифры, которые говорят сами за себя
По данным eBay, продажи люксовых аксессуаров из старых коллекций выросли более чем на 30% за последний год.
Как сказано в отчете: «Доступная роскошь переживает бурный рост: On Running и Longchamp развиваются наряду с известными брендами. Goyard процветает на фоне трендов уличной моды, а Wales Bonner — благодаря сотрудничеству со спортивной одеждой».
- Goyard +47%
- Wales Bonner +43%
- Longchamp +35%
- Audemars Piquet +31%
- Bulgari +19%
- Tiffany & Co +18%
- Tory Burch +18%
- On Running +15%
- The Row +14%
- Jimmy Choo +13%
Среди покупателей все чаще встречаются представители поколения Z, для которых вещь с историей важнее, чем новинка «только из бутика».
Что дальше?
Аналитики уверены: мы вступили в то время, когда архивная мода становится новым люксом. Покупатели ищут редкости, дизайнеры сотрудничают с платформами перепродажи, а рынок аксессуаров растет быстрее, чем рынок новых коллекций.
Сегодня слово pre-owned перестало ассоциироваться с экономией. Теперь это синоним истории, индивидуальности и этичности. Люди хотят носить не просто красивую вещь, а предмет, который несет в себе культурный код. Именно это и показал новый отчет eBay Watchlist Trend Report: в моде постепенно исчезает понятие «б/у». Все зависит от того, как именно бренд и его наследие встроены в культуру.
Для eBay это означает одно: из площадки для «выгодных сделок» компания превращается в глобального игрока, который не только отражает тренды, но и формирует их.
