Как Freedom QJ League смогла привлечь «Атлетико Мадрид» на Матч Всех Звезд

Долгожданное событие Freedom QJ League — ежегодный выставочный матч QJL All Star — подошло к концу. Мадридский «Атлетико» все-таки победил в Алматы команду, составленную из талантливых казахстанских юниоров, но это далось гостям из Испании совсем непросто — основное время завершилось при счете 1:1, и судьба поединка решилась в серии пенальти.

Напомним, формат Матчей Всех Звезд зародился и стал особенно популярным в Северной Америке — объединив поощрение отличившихся в ходе сезона игроков, спортивную интригу и развлекательное наполнение, за прошедшие десятилетия он закономерно стал неотъемлемой частью спортивной культуры в этом регионе.

Freedom QJ League стала первой футбольной организацией в Казахстане, которая взяла Матчи Всех Звезд на вооружение. Первый из них прошел в 2023-м, в дебютный сезон. Соперником стала сборная футбольного реалити-шоу Super Bol — матч завершился победой QJL All Star 6:1. Годом позже лучшие казахстанские юниоры сыграли с академией сербской «Црвены Звезды» и снова одержали победу (2:0).

Каждое такое событие — результат кропотливой многомесячной работы, ведь, как и положено в Матчах Всех Звезд, сама игра — это лишь кульминация куда более масштабной истории, включающей в себя подбор кандидатов, глубокую аналитическую работу, всестороннее планирование мероприятия, а также оригинальную маркетинговую и медийную упаковку.

Поэтому подготовка к поединку с «Атлетико» началась сильно загодя. Сама идея привезти в Казахстан такого именитого соперника, причем на выставочный матч — задача нетривиальная и, казалось, маловыполнимая. Но Freedom QJ League удалось воплотить этот амбициозный план в реальность.

Задолго до этого президент Лиги Рохус Шох познакомился с Хорхе Урбиола Лопес де Монтенегро, в 2021-2024 годах работавшим послом Испании в Казахстане. Встреча произошла на одном из матчей, и дипломат оказался большим поклонником футбола. Позднее именно он, а также глава испанской компании Xcalibur Андрес Бланко помогли наладить связь с руководством «Атлетико».

Переговоры о сотрудничестве получились довольно продолжительными — информация о том, что очередным соперником сборной QJL All Star может стать «Атлетико», появилась еще в прошлом году. В январе Рохус Шох лично летал в Мадрид, чтобы договориться с директором академии мадридского клуба Эмилио Гутьерресом о совместных проектах.

В конечном итоге это дало свои плоды — стороны пришли к соглашению, и в марте Лига официально объявила о проведении матча с «Атлетико».

Спортивно-аналитический блок весь сезон отслеживал кандидатов, и в конечном итоге сумел подобрать оптимальный ростер. Как это принято в Лиге, перед игрой команда прибыла в Алматы, чтобы пройти небольшой, но насыщенный учебно-тренировочный сбор. Всего за десять дней тренерскому штабу и экспертам спортивно-аналитического блока предстояло сделать из двадцати пяти ребят, вызванных из разных клубов, по-настоящему сплоченный и боевой коллектив.

Для этого были созданы все условия — игроки, тренеры и специалисты проживали в пятизвездочном отеле, где было все для комфортной подготовки, включая питание по специальному разработанному для футболистов меню.

При этом программа сбора предусматривала и совместные с «Атлетико» активности. Так, за пару дней до игры обе команды отправились в этно-аул, расположенный посреди величественных алматинских гор. Там гости из Испании смогли прикоснуться к культуре кочевников, отведав национальную кухню, узнав об устройстве юрты, а также соприкоснувшись с другими традициями и обычаями, включая джигитовку и иные конные развлечения, танцы и стрельбу из лука.

Гвоздем программы этого вечера стал торжественный гала-ужин в большой юрте, где по инициативе Рохуса Шоха игроки QJL All Star и «Атлетико» заняли места за столами в произвольном порядке — так будущие соперники познакомились друг с другом и дружелюбно побеседовали.

Все билеты на игру оказались проданы — согласно информации Лиги, на трибуне стадиона «Хан-Тенгри» расположились 3 115 зрителей. Люди начали собираться на арене еще за полтора часа до стартового свистка, чтобы в полной мере насладиться предматчевой программой.

Тематикой вечера была выбрана эстетика неонового света и новых технологий. Именно эта концепция стала источником вдохновения при оформлении развлекательных зон, подборе интерактивов, а также при выборе хедлайнеров — на этот раз вечер закрывали диджеи (DJ PUZA и DJ BURLYAEV).

Каждый желающий мог получить карту участника, содержащую шесть заданий — посетить зоны Changan x Astana Motors, COPA.KZ и FOOTLAB, а также попробовать себя в «Интерактивном голе», VR-зоне и AI MIRROR.

Выполнив задание, болельщик получал печать. Полностью заполнив карту участника, он получал шопер из лимитированной коллекции, разработанной специально к матчу.

Любопытно, что эта линейка мерча была разработана совместно с дизайнером Журсуном Ауезханом, ставшим победителем объявленного ранее Лигой открытого конкурса. Лейтмотивом коллекции стала фраза Shyndal da shyndy al (Совершенствуйся и покоряй вершины). Помимо шопера, были выпущены джерси и шарф — их можно было приобрести на точке продаж COPA.KZ, расположенной на стадионе.

Кульминацией выбранной для матча концепции стало впечатляющее лазерное шоу, которое зрители увидели перед началом игры. Организаторы ненадолго погасили прожекторы, и в получившейся темноте на поле стали мерцать огни, сливавшиеся в силуэты — таким образом болельщикам эффектно напомнили о том, как прошли предыдущие Матчи Всех Звезд Лиги.

Событие бы не удалось провести на столь грандиозном уровне, если бы не партнеры Лиги — помимо Freedom Holding Corp., это Mastercard, Changan, Astana Motors и COPA.KZ, принявшие деятельное участие в оформлении предматчевых зон, а также компания Citix, оказавшая информационную поддержку.

Брендинг Changan присутствовал и на индивидуальных наградах самым полезным игрокам матча — в составе QJL All Star таковым был признан вратарь Мадияр Толеубек, а у гостей — хавбек Альваро Тамарго Гомес.

Стоит также отметить, что в этом году Лига не только провела QJL All Star, но и сняла об этом матче полноценный документальный сериал, вышедший на Freedom Media. Он состоит из семи эпизодов и предлагает зрителю прожить каждую веху события — от подбора кандидатов в сборную до финального свистка.

Лига позиционирует QJL All Star не как разовое мероприятие, а как полноценную часть долгосрочного развития юношеского футбола — в том числе через его популяризацию. Несмотря на выставочный статус, проведение на таком уровне матча с европейским грандом стало знаковым шагом — не только со спортивной точки зрения, но и с организационной. Тысячи алматинцев пришли на стадион, чтобы поболеть за 18-летних юношей — и те сполна отплатили им за поддержку.