Лондонский «Арсенал» прекратит рекламировать красоты Руанды на форме футболистов
Футбольный клуб «Арсенал» уведомил общественность, что не будет продлевать истекающий летом 2026 года спонсорский контракт с Руандой. По информации «канониров», решение принято «по обоюдному согласию». На самом деле отказ боссов английского клуба от африканских денег мог произойти под политическим давлением.
Лондонский «Арсенал» и Совет по развитию Руанды пришли к обоюдному согласию завершить партнерство по окончании сезона 2025/26, сообщила пресс-служба «канониров». Прекращение сотрудничества связано с новой стратегией Руанды, предусматривающей «диверсификацию спонсорской деятельности и выход на новые рынки, которые поддержат растущие амбиции этой страны в сфере туризма и инвестиций», поясняется в пресс-релизе.
«Арсенал» с 2018 года продвигает туризм в Руанде на рукавах клубных футболок и стадионных рекламных щитах. Стоимость спонсорского контракта, по данным СМИ, составляет около 12 млн евро в год.
Истинные причины прекращения партнерства могут лежать в политической и имиджевой плоскостях. Государство Руанда с некоторых пор стало «токсичным» для Великобритании. В феврале 2025 года британское правительство обвинило Руанду в поддержке повстанческой группировки М23 (Движение 23 марта) в ДР Конго и ввело санкции против этой страны. В числе прочего Лондон заморозил прямую финансовую помощь Руанде и отказался от участия в мероприятиях, организованных правительством Руанды.
Часть фанатов «Арсенала» тоже яростно выступали против сотрудничества клуба с Руандой из-за отсутствия там свобод и преследования политической оппозиции. В борьбе за расторжение контракта с этой африканской страной они даже объединились в группу GFP (Gunners For Peace, или «Канониры за мир»). Активисты из GFP устраивали протесты возле стадиона «Эмирейтс», раздавали фанатам нарукавные повязки, чтобы скрыть логотип Visit Rwanda на футболках, придумывали сатирические кампании (например, с пародийным слоганом Visit Tottenham в насмешку над рекламой Руанды).
Представители GFP приветствовали новость о завершении контракта.
«Мы знаем, что деньги – самое главное, но если болельщики соберутся вместе и поговорят, в клубе должны будут прислушаться. Расторжение этой сделки – шаг к миру. Это показывает, что у «Арсенала» все еще есть класс и ценности, чтобы поступать правильно», – заявил один из активистов.
Проект Visit Rwanda («Посетите Руанду») – это глобальная маркетинговая кампания, инициированная правительством Руанды для продвижения страны как туристического и инвестиционного направления. Бренд Visit Rwanda стал всемирно известным благодаря дорогим спонсорским соглашениям с популярными спортивными клубами. Помимо лондонского «Арсенала», деньги от Руанды получают парижский «ПСЖ» и мадридский «Атлетико», баскетбольная команда «Лос-Анджелес Клипперс» и коллектив «Лос-Анджелес Рэмс» (американский футбол).
