Реклама фитнес-сервиса 1Fit вызвала бурное обсуждение в казахстанском сегменте соцсетей. Пользователи раскритиковали ролик бренда за двусмысленные шутки с сексуальным подтекстом, тогда как другие назвали кампанию удачным ситуативным маркетингом.
Поводом для дискуссии стало видео, в которых героини начинают фразы так, будто речь идет об интимных предпочтениях. Например: «Мне нравится в разных позах…», после чего следует продолжение про растяжку на занятиях по стретчингу. Далее девушка говорит: «Мне нравится сверху…», а затем выясняется, что речь идет о верховой езде и так далее.
Такой формат построен на намеренном обмане ожиданий зрителя и уже давно используется в интернете. Однако часть аудитории посчитала, что для крупного бренда подобный подход выглядит дешево и основан исключительно на сексуализации.
В комментариях мнения разделились. Одни пользователи поддержали критику и заявили, что реклама сервиса давно вызывает раздражение. Другие напомнили, что подобный формат пришел из зарубежных соцсетей и изначально использовался как пародия на стереотипное мышление аудитории.
Некоторые маркетологи также вступили в дискуссию. По их мнению, сексуальные намеки остаются одним из самых эффективных инструментов привлечения внимания, поскольку аппелируют к базовым человеческим инстинктам. Однако даже сторонники такого подхода признают, что постоянное использование провокационного контента может начать работать против бренда и формировать у аудитории ассоциации с «кринжем», а не с продуктом.
«Жалуетесь на сексуализацию… В то время, когда сами девушки носят максимально обтягивающую одежду, что видно все»
«Их реклама давно дно»
«Секс всегда цепляет, это один из важных элементов в маркетинге, так как исходит из основной природной потребности человека, как размножение. А так, по мне, реклама прикольная же», — пишут пользователи.
Ранее «Курсив» писал, что сооснователь стартапа 1Fit Мурат Алиханов уходит с должности главы компании. Об этом он рассказал на своей странице в Instagram.
