В казахстанском сегменте социальных сетей разразился громкий репутационный скандал вокруг бренда мини-круассанов 7Days. Причиной волны хейта и призывов к бойкоту продукции стали оскорбительные публикации российского режиссера, которого компания наняла для съемок новой рекламной кампании в Казахстане. Kursiv LifeStyle рассказывает, что произошло.
Поводом стал ролик, в котором режиссер Илья Лучкин, работавший над рекламой 7Days, заявил, что знает Казахстан «по фильму «Борат». Позже в соцсетях распространился скрин Stories, где он принес извинения, однако сделал это в ироничной форме.
Посмотреть в Threads
«Видимо, это был мой первый и последний проект в Казахстане. Приношу извинения перед ассоциацией парнокопытного транспорта и всеми чувствительными комментаторами, я был не прав», – написал он.
Сравнение критиков и жителей страны с «парнокопытным транспортом» окончательно переполнило чашу терпения казахстанцев.
Посмотреть в Threads
После этого казахстанские пользователи начали призывать бойкотировать продукцию 7Days. В Threads появились десятки публикаций с призывами не покупать круассаны бренда. Некоторые блогеры заявили, что будут убирать продукцию с полок магазинов, если увидят ее в продаже.
Местные специалисты и маркетологи отмечают, что этот кейс – системный провал топ-менеджмента. Компанию обвиняют в том, что она продолжает игнорировать местный рынок труда, нанимая внешних специалистов вместо казахстанских профессионалов. Также звучат призывы не просто к увольнению режиссера, но и к кадровым перестановкам внутри маркетингового отдела самого бренда.
К обсуждению ситуации подключились известные казахстанские медийные личности. Известный актер Санжар Мади жестко высказался на своей странице в Threads.
Этот пост собрал 44 тыс. просмотров и спровоцировал дискуссии в комментариях о «колониальных комплексах неполноценности». Пользователи пишут о том, что в Казахстане давно сформировался собственный сильный рынок продакшена, однако крупные международные бренды продолжают по инерции везти сомнительных специалистов из РФ.
Посмотреть в Threads
На фоне скандала 7Days опубликовал официальное заявление. В компании подчеркнули, что не поддерживают национализм, дискриминацию и неуважение к представителям любых народов.
В сообщении подчеркивается, что публикации режиссера – это его личная позиция, которая не имеет отношения к ценностям бренда. В связи с этим сотрудничество с режиссером было немедленно прекращено.
Несмотря на это, в комментариях под заявлением многие пользователи написали, что считают извинения недостаточными. Некоторые продолжают призывать к бойкоту продукции бренда и требуют большей ответственности со стороны компании.
Ранее «Курсив» писал о том, что в Международной федерации футбола (ФИФА) сделали заявление, в котором осудили расистские оскорбления в адрес американского стримера IShowSpeed (Даррена Уоткинса-младшего). Сотрудники начали официальное расследование инцидента.
