Айдолы приносят люксовым брендам миллионы просмотров и лайков в соцсетях, но ощутимого дохода это зачастую не дает. Kursiv LifeStyle разбирает исследование Puck News о влиянии K-pop на высокую моду.
Как отмечает создательница проекта Style Analytics Молли Рояккерс, публикации с участием K-pop-звезд в среднем набирают в разы больше вовлеченности, чем посты с другими знаменитостями. От участниц Blackpink и других азиатских амбассадоров модные дома получают десятки миллионов долларов так называемого «медиаэффекта». Этот показатель отражает охваты и упоминания бренда в соцсетях.
Однако высокая активность пользователей не всегда превращается в реальные продажи.
«Такой всплеск вовлеченности выглядит впечатляюще, пока не заглянешь в комментарии и не поймешь, что почти все внимание приковано к самим знаменитостям, а не к брендам, которые они представляют», — пишет Рояккерс.
По идее СММ-показатели помогают брендам оценить эффективность сотрудничества со звездами и оправдать многомиллионные расходы на амбассадоров. Например, по оценкам, контракт Ким Джису с Dior приносит певице от $10 до $20 млн в год.
Однако, как отмечает автор исследования, медийная ценность — это не то же самое, что коммерческий успех. Лучше всего работают относительно доступные товары в коллаборации со звездами.
Так, капсульная коллекция Дженни для Calvin Klein была полностью распродана практически мгновенно, а украшения Tiffany, вдохновленные Розэ, исчезли из продажи за считаные минуты. Аналогичный успех показали кроссовки G-Dragon и коллекция Чонгука для Calvin Klein. Однако если того же айдола заметят с ярким Birkin, вряд-ли сумка разлетится как горячие пирожки.
«Айдолы способны обеспечить впечатляющие цифры, которые можно показать генеральному директору, но превратится ли это внимание в реальные доходы, зависит от того, смог ли бренд предложить поклонникам продукт, который они действительно захотят купить», — заключает аналитик.
Ранее Kursiv LifeStyle разбирал коллекцию сумок Hermes, Louis Vuitton и Miu Miu 19-летней звезды сборной Испании Ламина Ямаля.
