В Казнете активно обсуждают новую локальную рекламную кампанию бренда Adidas, продвигающую кроссовки Adidas Control 5 под слоганом «Қозғалыстағы мәдениет» («Культура в движении»). Kursiv LifeStyle рассказывает, как казахстанская команда получила официальный заказ от мирового бренда.
Бренд выпустил рекламные ролики, снятые в Актау и Мангистауской области. В кадре казахский быт, сельские пейзажи, национальные игры и традиционные образы, которые создатели соединили с современной эстетикой Adidas.
Как сообщает Lada, проект реализовала команда Ay Qyz из Актау. Режиссером выступила Айдана Меди, продюсером — Диана Меди. Съемки проходили в 22-микрорайоне Актау, а также в селах Кызылтобе и Даулет Мангистауской области. В съемках участвовали местные жители, а вся творческая команда состояла из специалистов из региона.
Изначально команда не получала заказ от Adidas. Ребята самостоятельно сняли ролик для собственного портфолио, объединив казахскую культуру, атмосферу аула и современный стрит-стайл. Видео набрало в Instagram 1 млн просмотров, после чего на команду обратили внимание представители Adidas и предложили сделать официальные проект.
В рамках кампании за месяц создали три видеоролика и фотоматериалы для новой коллекции бренда. В кадре появились повседневная жизнь казахстанцев, сельский быт, а также национальные игры — лянга и асық ату. Готовые материалы Adidas разместил на своей официальной глобальной странице.
По словам продюсера Дианы Меди, команда специально хотела показать не привычные стереотипные образы Казахстана, а современную повседневную культуру.
«Мы хотели показать, что традиции и современность могут существовать параллельно», — рассказала она.
Реакция пользователей сети оказалась крайне неоднозначной. Часть аудитории осталась недовольна выбором локаций. В комментариях пользователи выражают недоумение, а также отмечают контраст между масштабом глобального бренда с миллиардными оборотами и локальным видеороликом. Некоторые комментаторы напомнили о параллельных международных скандалах вокруг бренда и призвали к бойкоту.
«Фон ужасный. Хотя бы сняли на Бозжыре»,
«Снято так, будто мы остались в далеком прошлом»,
«Рекламу жестко ругают со словами «Что за бред?». Мне, например, понравилось. Креатив, содержание, стиль. У китайских «адидасов» есть легкий китайский стиль. Ну так их 1,6 млрд. Интересно, выпустят ли они ради 20 млн населения хоть чуть-чуть в казахском стиле?» — пишут пользователи.
Ранее Kursiv LifeStyle писал о том, что к 20-летию мультфильма «Тачки» Adidas выпустил специальную коллекцию футбольных бутс. В нее вошли две модели, посвященные Молнии Маккуину и Мэтру.
