Сразу несколько крупных бьюти-брендов почти одновременно показали гидрогелевые патчи с «инновационной» упаковкой. Kursiv LifeStyle рассказывает, почему Fenty Skin, Glow Recipe и Huda Beauty оказались в центре новой «войны патчей» и почему уходовая косметика перестает быть символом статуса.
История началась с бренда Рианны Fenty Skin. 18 сентября бренд представил Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches — гидрогелевые патчи, которые находятся внутри герметичной упаковки и выдаются по одному. На сайте Fenty такую упаковку называют инновационной, ведь она позволяет нарезать свежие порции по одному.
@farahpinkk The new @Fenty Skin eye patches are SO cool! 👀 Got to try the Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches before they launch and the way these dispense?! You twist it and it freshly cuts ONE eye patch at a time. They’re infused with niacinamide, hyaluronic acid + fruit juices to hydrate, smooth and prep the under eyes for makeup. Coming soon ✨💗 #FentySkin #FentyEyePatches #HydrogelEyePatches #NewSkincare ♬ original sound — FARAHPINK
Стоимость новинки — около $42 (18 800 теңге.). Формат быстро привлек внимание в соцсетях. Но уже через несколько дней пользователи заметили, что похожие продукты готовят и другие бренды. Glow Recipe показал слайсер с такой же механикой. Патч появляется из упаковки после поворота. Вскоре в соцсетях появился и похожий концепт Huda Beauty.
Fenty Skin даже отреагировал на ситуацию в Instagram. Бренд опубликовал изображение с несколькими похожими упаковками в стилистике известного мема с человеком-пауком.
При этом идея сама по себе не появилась из ниоткуда. Похожий механизм уже используется в корейских бьюти-продуктах. Азиатский Wonder Bath показал свой слайсер для патчей еще в июле 2026-го. Возможно, пока никто не успел закрепить за собой разработку патентом или же у всех брендов один поставщик упаковки.
Почему патчи перестали показывать статус
Бьюти-инфлюенсеры описывают ситуацию как очевидный кризис в индустрии. Крупные бренды, очевидно, располагают достаточными ресурсами, чтобы создавать более оригинальные продукты.
«Патчи под глаза стали символом статуса, потому что люди знают, какие именно носить модно. Они надевают определенные патчи в самолете или показывают их в соцсетях, чтобы продемонстрировать, что пользуются ими. Однако они на самом деле не работают как способ подчеркнуть статус, потому что вы даже не знаете, какой бренд на вас», — посетовала одна из блогерш.
@thebrandblueprint The eye patches war: 3 brands (Fenty Beauty, Glow Recipe, & Huda Beauty) all launching the same eye patches in the next few weeks, proving that there’s no innovation left in the beauty industry. It begs the question if k-beauty is destroying the beauty industry because these brands all bought the same eye patch packaging. And the most interesting thing is eye patches are status symbols, and these brands are going against that trend. #p#packagingm#marketingg#glowrecipef#fentybeautyh#hudabeauty ♬ original sound — THE BRAND BLUEPRINT
По мнению инфлюенсеров, популярность конкретных патчей редко связана с их составом и эффектом. Поэтому одинаковая упаковка явно бьет по продажам.
Ранее Kursiv LifeStyle писал, как казахстанские бренды косметики борются за покупателей с большими игроками.
