Оксана Ризаненко

Потребительский инсайт – достаточно новое название исследовательской функции  в рекламе не только в Казахстане, но и в мире. Термин и первые практики исследования потребителя появились в конце прошлого века как ответ на необходимость четкого понимания «как и почему потребитель выбирает товар/услугу». Раньше было принято считать, что потребитель основывается исключительно на отношении цена-качество, но новые реалии опровергли это убеждение, потребитель стал руководствоваться целым набором различных факторов. Новое поведение потребителя требует нового мышления в рекламе, поиска новых  более эффективных инструментов. Их поиском занимаются маркетологи-консультанты.

В «Блоге о рекламе» мы будем говорить о выявлении особенностей казахстанского рынка рекламы с целью формирования наиболее эффективных решений для рекламодателей. На таком высококонкурентном рынке, как наш, важна не только скорость реагирования на активность его игроков, но и, прежде всего, на меняющееся поведение потребителей.