Парижде өтетін 2024 жылғы Жазғы Олимпиада ойындары бүкіл әлемнің брендтері үшін бірегей жарнамалық мүмкіндік береді. 2024 жылғы басты спорттық оқиғаны ұйымдастырушы ұлтаралық корпорациялар үшін де, сондай-ақ кең аудиторияны қамтуға мүмкіндік беретін жергілікті бизнес үшін теңдессіз платформа ұсынады.
Экономикаға ықпалы
Лимож университетінің заң және экономика орталығы (CDES) 2024 жылғы Париждегі Олимпиада ойындарының экономикалық ықпалының кешенді зерттеуін жүргізді және оларды өткізудің айтарлықтай пайдасын көрсетті.
Қорытындылардың бірі – Ойындар күтпеген экономикалық пайданың катализаторы бола алады, 10,7 млрд еуро көлемінде орасан зор табыс әкеледі әрі өңірде 250 000-нан астам жұмыс орнын ашады. Бұл экономикалық өрлеу әртүрлі көздерден, соның ішінде туризмнің өсуінен, инфрақұрылымның дамуынан және іс-шара барысында экономикалық белсенділіктің өсуінен болады деп күтілуде. Бұл көп қырлы экономикалық ынталандыру Париж экономикасының сан алуан секторына оң каскадты әсер етуі мүмкін.
Олимпиада тек ірі корпорацияларға ғана бағытталмаған; олар сондай-ақ шағын бизнес пен әлеуметтік кәсіпорындарды ынталандыруға арналған. Олимпиада ойындары оқыту бағдарламалары, сапалы жұмыс орындарын құру және жергілікті тұрғындар мен осал топтар үшін мансаптық мүмкіндіктер жасау сияқты бастамалар арқылы инклюзивті экономикалық өсуге ықпал етуге бағытталған. Инвесторлар өз кезегінде іс-шаралар өткізу, қонақ үй, мейрамхана бизнесі және ойын-сауық индустриясы сияқты қызметтеріне сұраныс күрт өсетін компаниялардан мүмкіндіктер табуы мүмкін.
Аудиториядан күтетін іс-әрекет
2020 жылы Токиодағы Олимпиада ойындары бүкіл әлем бойынша 3,05 млрд көрермен жинады. Парижде одан да көп көрермен жиналады деп күтілуде. Бұл мәлімдеме әсіресе америкалық көрермендерге қатысты, себебі іс-шара АҚШ-тың сағаттық белдеулерін ескере отырып жоспарланады.
Дәстүр бойынша, жанкүйерлер арасында 50-64 жас аралығындағы штат тұрғындары басым болып отыр. Бірақ 2024 жылғы Олимпиада ойындары әйелдер спортына деген қызығушылықтың артып келе жатқан миллениум мен Z буындарына да қызықты болмақ. Бұл ретте Олимпиада ойындарын табыс немесе білім деңгейлері әртүрлі көрермендер қызығушылықпен бақылайды, бұл әртүрлі әрі ауқымды аудиторияны қамтамасыз етеді.
Айта кету керек, Токиодағы прайм-таймдағы Олимпиада ойындарының көрермендері орташа есеппен 15,5 млн көрерменді құрады, бұл 2000 жылдан бергі ең төменгі көрсеткіш. Алайда Париждегі Олимпиада ойындарының бірегей кестесі мен кең тартымдылығы бұл үрдісті кері қайтара алады.
Инвестициялық мүмкіндіктер
Олимпиада ойындарының кең ауқымын және компаниялардың оларды ұйымдастыруға қатысуын ескере отырып, қандай акциялардың жеңетінін болжауға болады.
АҚШ-тағы Олимпиада ойындарының негізгі телекомпаниясы ретінде NBC Universal (CMCSA) жарнамалық кірістер мен көрермендердің көбеюінен айтарлықтай пайда көреді. Comcast және оның еншілес компаниясы NBC Universal компаниясы барлық спорт түріне, оқиғаларға және эксклюзивті контентті ұсына отырып, 2024 жылғы Олимпиада ойындарының тікелей эфирін айтарлықтай кеңейтуді жоспарлап отыр. Күн сайын кем дегенде тоғыз сағаттық күндізгі тарату болады. Олимпиада ойындарының алдыңғы көрсетілімдерінен айтарлықтай көп. NBC Universal қызықты әрі үздіксіз қаралымды қамтамасыз етуге тырысады. Сонымен бірге, прайм-таймдағы шоу көрермендерге оқиғаларға жан-жақты шолу жасайды.
NBC Sports төрағасы Пит Беваква «Соңғы екі Олимпиада ойынының Peacock арнасында көрсетілімінің сәттілігін» атап өтті. Ол Токио мен Бейжіңдегі ойындар арасында қол жеткізілген айтарлықтай жақсартуларды атап өтті. Париж-2024-те табысқа жететініне сенім білдірді. New York Times газетінің хабарлауынша, NBC Universal 2032 жылға дейін Олимпиада ойындарының эксклюзивті тарату құқығына 7,75 млрд долларға дейін инвестициялайды. Бұл компанияның Олимпиада ойындарын жариялауға ұзақ мерзімді міндеттемесін көрсетеді.
Париждегі 2024 жылғы Жазғы Олимпиада ойындары көптеген компанияға әлемдік аудиториямен байланысудың бұрын-соңды болмаған мүмкіндігін ұсынады.
