2024 жылы Қазақстанда жарнама нарығы 16%-ға өсті
Орталық Азиялық жарнама қауымдастығының (ОАЖҚ) сарапшылар комиссиясы 2024 жылдың 9 айы бойынша Қазақстандағы жарнама нарығын бағалау нәтижелерін ұсынды.
Қауымдастық өкілдері бірінші жартыжылдықтың деректері кейбір сегменттерді бағалау бойынша комиссияның бірыңғай ұстанымының болмауына байланысты жарияланбағанын ескертті.
Үш тоқсанның мәліметтерін дайындауда көп жұмыс атқарылды. Нәтижесінде комиссия мүшелері жарнама нарығының барлық сегменті үшін бағалау үлгілері мен алгоритмдерін қабылдады.
Теледидар, интернет, сыртқы жарнама, радио, баспасөзде жарнаманың жалпы көлемі қосымша құн салығын қоса есептегенде, шамамен 85,5 млрд теңгені құрады. Бұл 2023 жылдың 1-3тоқсандарымен салыстырғанда 16%-ға көп.
«Жарнама нарығының дамуы оң тенденцияда және + 16%-ға өсу жалпы экономиканың өсу қарқынының аздап баяулауымен сәйкес келеді. Жарнама нарығының секторларының көп бағытты даму тенденциялары нәтижесінде өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда сегменттер құрылымында қайта бөлу байқалуда», – деді ОАЖҚ сарапшылар комиссиясының төрағасы Олег Бородулин.
Бородулин нарықтың оң динамикасы жалғасатынына сенімді. Оның себебін былайша тарқатып түсіндірді:
- Ұлттық банк түзетумен берсе де тұтастай алғанда ел экономикасының өсуін болжайды, ал жарнама нарығы ел экономикасының құрамдас бөлігі;
- сатып алушы мен жарнамалық хабарламалар арасындағы конверсиялар мақсатты болады;
- жарнама нарығының әртүрлі сегменттерінде технологиялық трансформациялар жүріп жатыр және кез келген оң өзгерістер эволюциялық өсуге әкеледі.
Интернеттегі жарнама сегменті 2024 жылдың үш тоқсанының қорытындысы бойынша 24%-ға өсіп, 42,7 млрд теңгені құрады.
«Біз Қазақстандағы жарнама нарығының дәлдігі мен ашықтығы бойынша жұмыс істеу үшін сарапшылар комиссиясы мен цифрлық жарнама нарығын бағалау жөніндегі комитеттің бірлесе жұмыс істегенін қуана хабарлаймыз.
2024 жылдың 9 айында нарықтың көлемі мен акциялары оның динамикасындағы негізгі нарық ойыншыларының жалпы орнын көрсетеді.
Біз жыл сайынғы бағалауды бірыңғай және цифрлық құралдардың егжей-тегжейлі көрсетуін ескере отырып дайындаймыз, бұл бізге ақша нарығының көлемін ғана емес, сонымен қатар негізгі арналар мен цифрлық нарық ойыншыларының динамикасын талдауға мүмкіндік береді.
Бұл жарнама берушілер мен жарнама агенттіктеріне неғұрлым ақпараттандырылған стратегияларды құруға және маркетингтік қызметінде ең серпінді форматтарды пайдалануға мүмкіндік береді», – деді ОАЖҚ цифрлық жарнама нарығын бағалау комитетінің төрағасы Марина Колесникова.
Теледидар сегментінің өсімі, өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда, 2%-ға бағаланып, 26,3 млрд теңгені құрады.
Жарнама берушілердің сұранысының артуына қарамастан, жаңа телевизиялық маусым басталса да, жазғы және күзгі маусымда теледидарды көру аудиториясының айтарлықтай азаюынан құрал-жабдыққа тапшылық туындады.
Теледидарды көрудің төмендеуі белгілі бір айларда 20%-дан астам болды, бұл тауарлық-материалдық қорлардың тапшылығын арттырды.
Дегенмен қазірдің өзінде телеарналарды көру көрсеткішінде тұрақтылық байқалады және 2024 жылдың соңғы тоқсаны оң нәтижемен аяқталатыны анық.
Қазақстанда 2024 жылдың 9 айында сыртқы жарнама сегменті 35%-ға өсіп, 12,5 млрд теңгеге жетті. Сыртқы жарнама нарығының өсу қарқыны жақсы. 2025 жылы инновациялар, бәсекелестік және жарнаманы қалалық ортаға біріктіру есебінен 30%-ға өседі деп күтілуде.
2024 жылдың 9 айында радио сегментіндегі жарнамалық инвестиция көлемі өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 9%-ға азайып, 2,5 млрд теңгені құрады. Бұған букмекерлік кеңселердің белсенділігінің төмендеуі басты себеп болды.
Баспасөз сегменті -3%-ға төмендеген. 2024 жылдың 1-3 тоқсанында шамамен 0,6 млрд теңге табыс тапқан.
