Nissan «Манчестер Ситидің» иесімен демеушілік келісімшартты тоқтатты
Nissan Motor Co. көп жылдық серіктестігінен бас тартып, City Football Group (CFG)-пен – ағылшын Премьер-лигасында өнер көрсететін «Манчестер Ситидің» және әлемдегі бірқатар клубтардың иесімен жасалған демеушілік келісімшартты бұзды. Nikkei басылымының хабарлауынша, жапон автоконцерні төмен қаржылық нәтижелерге байланысты шығындарды оңтайландыру бағдарламасы аясында қымбат келісімнен бас тартты.
Он жылға жуық серіктестік
Nissan мен CFG арасындағы келісім 2014 жылы жасалған болатын. Бұл автокомпанияның спорттық маркетингтегі ең ірі жобаларының бірі саналды: Nissan бренді стадиондарда, жарнамалық материалдарда және CFG клубтарының ресми атрибуттарында кеңінен көрініс тапты.
CFG құрамына «Манчестер Ситиден» бөлек, АҚШ-тағы «Нью-Йорк Сити», Австралиядағы «Мельбурн Сити», Испаниядағы «Жирона» және басқа да клубтар кіреді.
Nissan үшін бұл әріптестік жаһандық имиджді нығайтып, брендтің Еуропа, Солтүстік Америка және Азиядағы танымалдылығын арттыруға мүмкіндік берді.
Келісімді бұзудың себептері
Демеушіліктен бас тарту шешімі шығындарды қысқартудың кең ауқымды бағдарламасының бөлігі болды. Соңғы жылдары Nissan-ның қаржылық жағдайы күрделі күйде:
- негізгі нарықтарда сұраныстың төмендеуі,
- Қытай мен Оңтүстік Корея өндірушілерінің күшейген бәсекесі,
- электромобильдерге көшуге қажет ауқымды инвестициялар.
Өткен қаржы жылының қорытындысы бойынша Nissan-ның таза пайдасы сарапшылардың болжамынан төмен болды. Компания басшылығы қатаң үнемдеуге және бейінді емес шығындарды қайта қарауға мәжбүр.
Нарық үшін маңызы
CFG-пен келісімнен шығу Nissan-ның басымдықтарының өзгергенін көрсетеді: компания енді электромобильдер желісін дамытуға, өнім сапасын арттыруға және Қытай мен АҚШ секілді стратегиялық нарықтардағы позициясын күшейтуге күш салмақ.
Ал City Football Group үшін жапондық ірі серіктесті жоғалту жаңа демеушілерді іздеуді қажет етеді. «Манчестер Ситидің» соңғы жылдардағы жетістіктерін ескерсек, сарапшылар CFG-дің жаңа жаһандық серіктестерсіз қалмайтынына сенімді.
Болашаққа көзқарас
Сарапшылардың пікірінше, Nissan-ның маркетинг шығындарын қысқартуы – мәжбүрлі қадам. Қазір компания электромобильдерге, автономды жүргізу технологияларына және «жасыл» бастамаларға көп инвестиция салып отыр. Мұндай жағдайда кез келген үнемдеу аса маңызды.
Алайда жаһандық жарнамалық жобалардан бас тарту брендтің танымалдығына кері әсер етуі мүмкін. Электромобильдер нарығында маркетинг шешуші рөл атқарады, сондықтан Nissan-ға шығындарды қысқарту мен бәсекеге қабілеттілікті сақтау арасындағы тепе-теңдікті табу қажет болады.
Бұған дейін, жапондық өндірушінің есебін жариялаған едік. Құжатта автоконцерн болжамдары туралы ақпаратпен бөліскен. Компания биыл 750 млрд теңгеге дейін таза шығын шегуі мүмкін деп мәлімдеген.
