Экономические последствия ограничений рынка энергетических напитков

Данные отраслевых исследований и оценки участников рынка свидетельствуют, что индустрия энергетических напитков в Казахстане вносит значительный вклад во внутреннюю экономику, поддерживая занятость, налоговые поступления и развитие малого бизнеса даже на фоне обсуждений регуляторных ограничений.

По оценке Statista, доход от рынка энергетических напитков в Казахстане в 2025 году составит около 92,8 млн долл США — из них ≈82,3 млн долл. США формируется «в домашних условиях» (магазины, супермаркеты), а ≈10,5 млн долл. США — в сегменте HoReCa (рестораны, бары и др.). Средний доход на душу населения от этой категории — примерно 3,95 долл. США в год.

Для сравнения, мировой рынок функциональных напитков (включая энергетические) оценивается порядка в 133,9 млрд долл. США в 2024 г. с прогнозом роста до ≈351 млрд долл. США к 2032 г. при среднегодовом темпе роста около 12,8%. Это означает, что рынки таких напитков в Казахстане и Центральной Азии будут аналогичным образом демонстрировать стабильный рост. При этом в Казахстане, по сравнению с другими странами, самый высокий возрастной ценз на продажу энергетических напитков.

«В Казахстане в сегменте энергетических напитков работает около 10 предприятий-производителей и крупных импортеров. В 2025 году они продали около 355 млн литров напитков и выплатили около 35 млрд тенге налогов в бюджет, что отражает значимый фискальный вклад отрасли. Лидером по объёмам продаж является компания, занимающая более 57% рынка, далее следуют предприятия с долями примерно 21-22% и несколько импортёров. Стоит отметить, что более 85% рынка – это отечественные компании», — отметил Ермек Шериязданов, председатель Ассоциации производителей и импортеров энергетических напитков «Евразия».

Эксперт отмечает, что компании по производству энергетических напитков создают рабочие места на всех уровнях — от заводов и складов до региональных дистрибьюторов, розничных точек и служб доставки, обеспечивая занятость как в крупных городах, так и в регионах. Стоит добавить, что в отрасли работает около 8 тысяч человек, а общий вклад индустрии в ежегодный ФОТ превышает 40 млрд тенге.

«Сегодня «энергетики» – это крупный сектор экономики. Например, казахстанские производители также являются крупнейшими экспортерами: если весь Казахстан экспортирует в страны Центральной Азии и Кавказа порядка 70 млн литров безалкогольных напитков в год, то доля энергетиков составляет порядка 60 млн литров.

При этом объем валютной выручки превышает 100 млн долларов США. Более того, компании активно инвестируют в экономику страны – общий объем планируемых инвестиций до 2030 года превысит 80 млн долларов США», — добавил глава Ассоциации.

Аналитики считают, что дополнительные ограничения могут отразиться и на экономике, включая замедление темпов роста, а в более негативном сценарии и снижение налоговых поступлений, уменьшение занятости, сокращение доходов малого бизнеса, а также отток инвестиций и ослабление экспортного потенциала страны.