«Тикетон» ожидает роста сферы развлечений в Казахстане до 70 млрд тенге

Прошедший 2023 год ознаменовался уверенным ростом сферы развлечений в Казахстане. По данным компании «Тикетон», объем отрасли вырос на 30% по сравнению с показателями 2022 года, составив 56,9 млрд тенге. Сфера объединяет кинопрокат, театральные постановки, концерты и спортивные мероприятия в Казахстане.

Наибольший прирост в 2023 году отмечен в спортивных (+87%) и гастрольных (+66%) мероприятиях.

В 2024 году мы ожидаем роста отрасли еще на 22% и оборота в 69 млрд тенге. Согласно данным «Тикетон», на развлекательные мероприятия казахстанцы тратят, в среднем, 16 тыс. тенге в месяц. Примерно 3,5 млн жителей нашей страны хотя бы раз в год посетили развлекательные мероприятия, а около 2,3 млн делают это на постоянной основе. Отмечу, что порядка 1,6 млн соотечественников приобретают билеты на мероприятия с помощью платформы «Тикетон».

Количество проданных билетов на мероприятия 2023 года распределились следующим образом. На кинопоказы было куплено 20,6 млн билетов, на концерты – 1,3 млн билетов, на различные спортивные мероприятия – 0,67 млн билетов, на театральные постановки – 0,51 млн билетов.

Сфера кинопроката в Казахстане является самой массовой и самой доступной для потребителя. В 2023 году казахстанские фильмы показали интересную динамику в прокате. Хотя доля сборов казахстанских фильмов по сравнению с иностранными составила 32,9%, (в противовес 67,1% зарубежных) — это, пожалуй, лучший показатель за нашу историю наблюдений, тем более, что доля отечественных фильмов на экранах кинотеатров — всего 15%. Самым востребованным фильмом прошлого года стала отечественная картина «Таптым-ау сені», собрав 1,54 млрд тенге. Второе место в рейтинге фильмов по посещаемости в 2023 году занял «Аватар: путь воды», добравшись к отметке в 1,17 млрд тенге сборов (старт проката фильма захватил декабрь 2022 года), на третьем месте – «Форсаж 10» с бокс-офисом в 1,10 млрд тенге. В целом, из ТОП-20 самых кассовых фильмов года 6 принадлежат казахстанским авторам.

Любопытная статистика сложилась по отмененным мероприятиям в Казахстане. Так, из 1743 всех концертных мероприятий, которые были анонсированы в 2023 году, 222 было отменено. Из них на казахстанские отмененные мероприятия приходится 93 (43%), на российские – 100 (46%), на остальные зарубежные отмененные культурные события – 22 (11%).

Интересную динамику показали события прошлого года с пометкой sold out (полная распродажа билетов). Первые три места по числу полной продажи билетов заняли футбольные матчи в рамках отборочных матчей на Euro-2024: Казахстан – Сан-Марино (27 434 всех проданных билетов), Казахстан – Финляндия (26 392), Казахстан – Северная Ирландия (25 678). Также в пятерку лидеров вошли фестиваль гик-культуры, который стал очень популярным в последние годы – Comic Con Astana (19 340) и Kostanay Music Fest (15 806). Примечательно, что упомянутые аншлаги были достигнуты исключительно за счет онлайн-продаж билетов.

Базируясь на имеющейся статистике и показателях рынка, с 2017 года компания «Тикетон» проводит ежегодную премию Ticketon Awards, которая освещает достижения талантливых деятелей в области современной казахстанской культуры, искусства, спорта и общественной жизни Казахстана. Премия является одной из самых масштабных в стране и охватывает 34 номинации, а также более 300 номинантов в 7 категориях. Так как победители выбираются путем открытого онлайн-голосования зрителей, можно смело назвать эту премию «народной». Цель премии – выявить лучшие творческие работы в различных видах и жанрах, добиться признания и поощрить талантливых людей, привлечь внимание казахстанцев к сохранению и развитию культурных традиций.

По мере роста социального и культурного самосознания общества, становления Казахстана на мировой арене, появилась идея создать в этом году новые номинации — «Социальная инициатива», «Герой сети», «Проект мирового масштаба», «Культурно-образовательный проект», «Образовательное событие», «Цирковое представление». Мы надеемся, что в этом году премия Ticketon Awards привлечет еще больше участников голосования, и в каждой из номинаций победит достойный.