Цифровой рост

К 2012 году цена за единицу видео- и музыкального контента снизится практически на четверть, по сравнению с показателем 2009 года. Этому будет предшествовать снижение цены на музыку на 55% и на 12% на видео в период между 2006 и 2009 годом. К таким выводам пришли специалисты «Эрнст энд Янг» после проведенного исследования 2010 года «Готовность к цифровому росту: поддержание рентабельности в сегодняшнем цифровом мире», проведенного среди финансовых директоров компаний медиасектора и индустрии развлечений.

Сегодня средняя цена за единицу музыкального контента составляет $3 и $6 за видеоконтент. Кроме того суммарный объем затрат конечного пользователя на домашнее видео и музыку, включая цифровые и физические носители в 2010 году, по оценкам, составляет $28,5 млрд. В 2006 году этот показатель составлял $36,4 млрд

Несмотря на падение выручки, финансовые директора 75 крупнейших компаний глобального медиасектора и индустрии развлечений положительно оценивают потенциальные доходы сегмента сетевых и мобильных устройств. Таковы результаты международного исследования «Эрнст энд Янг».

«Устойчивость феноменального потребительского спроса на цифровые развлекательные устройства продолжает создавать дополнительные трудности для компаний медиасектора и индустрии развлечений», – отметил руководитель глобальной практики услуг для компаний медиасектора и индустрии развлечений Ernst & Young LLP Джон Нендик. По его словам, предложение отдельных медийных услуг без пакета и снижение цен за единицу продукции отрицательно сказываются на выручке, вынуждая финансовых директоров искать новые пути решения своих задач.

Тем не менее, несмотря на стремительно растущий спрос на развлекательный цифровой контент, финансовые директора дают оптимистичные прогнозы в отношении их выручки.

Участникам отрасли следует решить, хотят ли они объединять в пакеты медиаконтент, и лишь после этого можно устанавливать цены.

«Финансовые директора компаний видят потенциал роста в создании новых каналов сбыта, продуктов и услуг», – говорит старший партнер глобальной практики услуг компаниям медиасектора и индустрии развлечений Ernst & Young LLP Ховард Басс.

По его словам, издательские организации и другие компании, специализирующиеся на контенте, начинают свыкаться с мыслью, что в мире есть почти 2 млрд пользователей цифровых устройств, готовых использовать их контент, продукты и услуги в сетевых и мобильных устройствах, а также в электронных играх.

По прогнозам, стремительный рост потребления цифровых устройств сохранится. Согласно результатам исследования, в США за последние пять лет количество домохозяйств, использующих технологию широкополосного доступа для подключения к сети Интернет и имеющих не менее одного мобильного устройства с поддержкой 3G, увеличилось в четыре раза, а в мировом масштабе данный показатель прибавил более 600%. Ожидается, что к концу 2010 года доля домохозяйств, пользующихся широкополосным Интернетом, составит 27%; при этом мобильными устройствами третьего поколения будет пользоваться 55% домохозяйств мира. В соответствии с прогнозами к 2011 году рассчитываемый «Эрнст энд Янг» индекс пользователей цифровых устройств, демонстрирующий ежегодный рост на уровне 32%, составит $2,2 млрд, что в два раза больше показателя 2007 года.

Исследование также показало, что финансовые директора использовали жесткую стратегию сокращения затрат и повышения рентабельности. Снижали свои затраты до минимально возможного уровня и в целях экономии приступили к передаче дополнительных функций на внешний подряд.

По мнению 56% респондентов, в течение двух ближайших лет наиболее эффективным способом экономии затрат станет оптимизация процессов. Технологические инновации были названы многими опрошенными в качестве возможного способа ускорить производство контента и сделать его менее затратным.

Опрошенные респонденты также уверены в необходимости оценки затрат, составляющих существенную часть стоимости производства, приобретения, реализации контента и расширения применения совместных процессов в области финансов, ИТ, исследовательской деятельности, работы центров телефонного обслуживания и даже разработки контента как внутри, так и за рамками их компаний.

По мнению 66% респондентов, наиболее серьезное влияние на деятельность компаний медиасектора и индустрии развлечений окажут такие прорывные бизнес-модели, как электронные книги и мобильный контент.