Pokemon Go: секрет психоза
После запуска мобильного приложения «Pokemon GO» в США, Канаде и Новой Зеландии популярность игры достигла рекордных высот по скачиванию и времяпровождению. Подобного рода игры были и до запуска мобильного приложения, однако только «Pokemon GO» удалось достигнуть такого успеха.
Pokemon Go – это проект японской компании Nintendo в стиле Ingress в так называемой «дополненной реальности» для смартфонов и планшетов на базе операционных систем Android и iOS. Игрокам предстоит искать прячущихся покемонов в городах, где они живут, вызывать их на поединки и ловить в случае победы. Кроме того, покемонов можно получать из яиц, для чего придется не ловить их, а пешком перемещаться по городу на определенное расстояние (от двух до десяти километров).
Игра была выпущена 6 июня этого года. Уже через неделю игра стала популярной и получила огромное количество загрузок. Число установок в Google Play составило более 10 млн, но общее число было большим, поскольку в неподдерживаемых регионах пользователи ставили специально взломанные версии.
Через полторы недели после старта проекта цена акций компании Nintendo возросла в 1,5 раза. Согласно отчету американской компании исследований SensorTower, доходы компании разработчиков Niantic составили более чем $200 млн за первый месяц на рынке мобильных приложений. По данным инвестиционных компаний, на 22 июля 2016 года Nintendo заработал 1,8 трлн йен ($17,6 млрд) рыночной капитализации с момента запуска игры.
В своем блоге генеральный директор компании Niantic Джон Ханке написал, что главная цель «Pokemon GO» – создать опыт, который приветствует времяпровождение на открытом воздухе и вовлекает пользователей в социально-игровые процессы.
Заслуженный труд или PR?
По словам экспертов, причин такого успеха может быть несколько. Казахстанские разработчики нового маркетингового инструмента Nurmash считают, что следует обратить внимание на размер инвестиций и PR-кампанию данной игры:
«За игрой «Pokémon Go» стоят огромные денежные ресурсы от таких корпораций, как Nintendo, Google (с 2015 Alphabet) и The Pokémon Company. Также очевидна длительная подготовка PR-кампании игры Pokemon Go и ее вирусное распространение во многих официальных источниках СМИ после появления видео в центральном парке Нью-Йорка»,– считают собеседники «Къ».
В то же время утверждать, что успех игры состоит только в PR-кампании, проведенной основателями, неверно. Игры с элементами дополненной реальности (AR) уже были в истории (например, Ingress) и не имели такого количества пользователей, как «Pokémon Go».
Основатель креативного агентства (создание сайтов, IT-приложений) «Re:point» Максим Толмачев считает, что секрет популярности Pokemon Go на самом деле в труде, который стоит за этой игрой.
«Все видят цифры, количество дней, за которые игра «взлетела», называют все это феноменом, чудом и т.д. Но дело все в огромном закулисье, которое мало кто видит», — говорит глава Re:point.
По его словам, Джон Хэнк (основатель Niantic) с 94-го года занимался картографией и геолокационными проектами. То есть занимался этим 22 года! Продав свой стартап Google (Keyhole, который сейчас все знают под именем Google Earth) Хэнк получил огромные «крылья веры» от большого брата, которые с ним по сей день. С 2011 года началась история игры Ingress уже в связке с AR.
Важно понимать, что Niantic обладали к 2014 году всеми нужными силами и наработками для того, чтобы осилить проект, как PokemonGo. Далее нужна была вера в то, что будет флеш-рояль и у тебя все карты на руках.
По мнению эксперта, надо иметь ввиду и историю, и вес франчайзинга Pokemon. Первая игра в серии вышла в далеком 1996 году. Выходит, что средний возраст людей, которые тогда играли в игру с помощью GameBoy (тогда с мобилками было тяжело у школьников) — 30-35 лет.
«Заметьте, что даже принцип игры сохранился — на ногах, общаясь с друзьями, на улице. То есть вся та многомиллионная аудитория (первая десятка игр Pokemon на разных платформах продались суммарно в 165 млн копий), которая уже достигла платежеспособного возраста была готова играть в эту игру снова, но уже с помощью смартфона. А тут еще и free-to-play с in-game-purchases.
Следует отметить участников в инвестициях на разработку игры — Google, Nintendo и The Pokemon Company. Солидные ребята, как вы думаете? Дали 30 млн и теперь заслуженно почивают на лаврах (биржевых)», — говорит Максим Толмачев.
При этом его удивляет, что многие пытаются связать успех игры с AR. «В данной игре AR не является ключевой «фишкой». На мой взгляд, AR здесь приделали для большей виральности проекта. Ведь, как прекрасно шерить не какой-то там игровой экран, а показывать локацию с дополненной реальностью, не так ли?», — говорит основатель «Re:point».
Стоит отметить, что в Казахстане игра не вышла официально. Многие пользователи загружают игру, меняя страну в магазине App Store и Play Market. При этом одна из казахстанских молодых компаний Zenge используют «ловлю покемонов» в маркетинговой стратегии. «Мы решили подхватить этот тренд одними из первых. Хоть и выхлоп по ловле покемонов не такой большой, гости заведений, где функционирует приложение Zenge, стали больше говорить об игре и акции, которую мы запустили», – рассказал «Къ» маркетолог старт-ап компании Расул Абдуллаев.
Однако из-за игры в «Pokemon GO» житель штата Нью-Джерси Джеффри Мардер подал в суд на японскую компанию Nintendo и американских разработчиков Niantic, заявляя о том, что игра «позволяет пользователям незаконно проникать на территорию частной собственности». Об этом ранее писал Business Insider Australia. Как утверждает Джеффри Мардер, в дальнейшем компания может воспользоваться этим правонарушением.
Психологические причины
Комментируя популярность Pokemon Go у людей, психолог Наталья Имтосими отмечает фундаментальную потребность человека в игре: «Находки археологами игровых костей еще в древневавилонских, древнеегипетских поселениях свидетельствуют об этом. У человека есть потребность в игре, потому что она дает волю воображению, позволяет познавать и осваивать что-то новое, отвлекает от монотонности и проблем, удовлетворяет невыполнимые в реальной обстановке желания».
Со временем меняется лишь характер игры, утверждает спикер, а популярность игры «Pokémon Go» объясняется тем, что «игра технически соответствует современным требованиям и взаимодействует с реальным миром».
По ее мнению, игра дает ощущение принадлежности к «коммуне»: «Человек – существо социальное. Одно дело – играть в чате, сидя за экраном компьютера, другое – бегать по улицам с тебе подобными, испытывая невероятный азарт, чувство общности, принадлежности сообществу».
«Игра приносит расширение сознания, личность становится частью действующей системы, большей, чем границы его собственного Я. Здесь возникает интеграция всех языков сознания – ощущения, эмоции, образы, символы, знаки, и они чувственно отражаются, виртуальная реальность опредмечивается, становится досягаемой, понятной и управляемой. В этой игре находит удовлетворение и еще один древний интерес к потусторонней реальности, связанный с миром магическим.
Это не только интерес, а желание подчинить себе покемонов, повзаимодействовать с ними. Это азарт естествоиспытателя в мире духов, основанный на базовом стремлении человека избежать неопределенности, заполнить вакуум в детском «почему», желанием управлять и подчинять неизвестное», – считает психолог.
К слову, о популярности игры в Казахстане. Как отмечают разработчики Nurmash, в стране количество зверьков незначительное по сравнению с другими странами. Подхватят ли казахстанские пользователи «покемоновую лихорадку» после официального запуска игры или обновления приложения, остается на данный момент неизвестным.
Говоря о развитии игр с виртуальной и дополненной реальностью, спикеры прогнозирут рост популярности таких проектов. По словам Максима Толмачева, если имеется ввиду игры с применением AR, то будет еще множество игр с подобной механикой и применением технологии. «В играх все делится на сеттинги и перед нами сейчас свежий сеттинг, который отлично был проверен на миллионах людей. Во всяком случае, AR и VR — это наше будущее. Но AR, все-таки, ближайшее», — полагает эксперт.
