Франчайзеры России, Беларуси и Казахстана обсудили особенности рынка
Рынок франшиз в Казахстане, Беларуси и России достаточно похож, как по проблематике, так и по потребительскому менталитету. Какие есть возможности для сотрудничества у стран, обсудили главы страновых франчайзинговых организаций.
Казахстанские реалии
В Казахстане, как отмечает президент Казахстанской Ассоциации Франчайзинга «KazFranch» Бекнур Кисиков, остается устойчивым тренд – популярность российских франшиз растет на протяжении последних 4 лет. Из новшеств – набирают популярность франшизы делового формата – медицинские услуги, оздоровительные процедуры, обучающие центры. Вместе с тем, ресторанный бизнес и фаст-фуд переживают не лучшие времена.
Популярность российских франшиз обусловлена несколькими факторами.
«Сейчас у нас изоляционный рынок в рамках ЕАЭС. Россия, Казахстан и Беларусь стали теснее сотрудничать и торговать активнее. К тому же политическая ситуация играет определенную роль – не все франшизы хотят на наш рынок, потому что некоторые санкции, которые против России направлены, касаются и нас – мы и рядом находимся, и в одном союзе и так или иначе мы тоже не очень комфортно чувствуем себя. Это обстоятельство сыграло на руку российским франшизам. Еще одно обстоятельство – это все-таки девальвация, доллар стал дорогой. Многий франшизы хорошо себя чувствовали, когда доллар был 120-125 тенге, а сейчас доллар вырос почти в три раза. Из-за девальвации стало дорого завозить из западноевропейские и американские франшизы. Уже значительно выросли и российские и наши казахстанские франшизы. Рынок уже стал более-менее самодостаточным и не так остро нуждается в новых технологиях. К тому же, большинство топовых франшиз мира у нас и у россиян уже присутствует. Казахстанские франшизы распространены в России, Беларуси, Украине и даже есть во Франции», — поделился наблюдениями Бекнур Кисиков.
Алматы является центрально-азиатским центром развития франчайзинга. Большинство казахстанских франшиз формировались именно в здесь. Общий оборот франчайзинга в стране составляет примерно 0,5-1,5 млрд тенге. В Казахстане представлены 359 франчайзинговых систем, 5 137 франчайзинговых точек. Только в Алматы за этот год открылись 20 новых точек франчайзинга.
Белорусские планы
Для Беларуси рынок Казахстан весьма интересен. В Беларуси уже выстроена национальная сеть и у компаний имеется возможность выхода за рубеж и производители (одежды, обуви, сувенирных изделий, пищепрома, кондитерской и мясной продукции) имеют наиболее высокий шанс выхода на казахстанский рынок, тем более, что ряд успешных проектов уже работает. К тому же, законодательство схожее, что упрощает сотрудничество.
«Если во всем мире франшиза — это товарный знак плюс ноу-хау, то в Беларуси это фирменное наименование плюс ноу-хау. Но это дополнительная возможность для сотрудничества с Казахстаном, потому что с вашим законодательством мы почти совпадаем и требуется минимальная адаптация», — отметила председатель Ассоциация франчайзеров и франчайзи «Белфранчайзинг» Ольга Леонтьева.
В Беларуси действует около 80 национальных франчайзинговых концепций и больше 500 франчайзинговых объектов, несмотря на то, что это один из самых молодых рынков: до 2006 года в стране законодательно не было прав заключать договор о франчайзинге, в 2011 году создана ассоциация, в 2012 году прошло первое мероприятие, в 2013 году — первый международный форум по франчайзингу, а в 2018 году — белорусская ассоциация франчайзинга стала членом всемирного совета по франчайзингу, что открыло прямой доступ для компаний на рынки более 40 стран и предоставило возможность привлекать оттуда инвестиции. Казахстан, несмотря на более продолжительную историю, пока не самый активный игрок на международной арене.
Российская история
В последнее десятилетие франчайзинг демонстрирует бурный рост как на российском, так и мировом рынке, отмечает директор по развитию и внешним коммуникациям Российской Ассоциации Франчайзинга Жанна Вартанова. Сегодня в РФ работает 55 тыс. франчайзинговых объектов и более 1400 сетевых концепций, из которых 67% — отечественные. Франчайзинговые предприятия в стране создали более 500 тыс. стабильных рабочих мест. В 2018 году более 600 региональных концепций вышло на федеральный уровень, и доля региональных брендов достигла 43%.
«Что касается Казахстана, то на этом рынке работает множество международных франшиз, но российские занимают львиную долю. Сильные позиции России на казахстанском рынке объясняется схожестью менталитета, культуры, основы, традиций и совместной работе стран в различных отраслях. Франчайзинг имеет потенциал расширения деятельности, более того, согласно аналитическим прогнозам, спрос на них продолжит расти. Основной спрос создают города: Алматы, Астана, Шымкент, Актобе, Павлодар и Уральск. Франшизы из Казахстана тоже успешно осваивают российский рынок», — отметила Жанна Вартанова.
Европейский взгляд
Говоря об особенностях казахстанского рынка, представитель компании Ив Роше отметил, что в Алматы цена аренды площадей на 30-40% дороже, чем в европейских столицах.
«Магазинов Ив Роше в мире – 400, в Казахстане пока 20, но планируется увеличить их число до 40 через 2-3 года. Только я не понимаю, почему в Казахстане мы должны платить за аренду дороже, чем в Лондоне и Париже. Я не скажу, сколько я плачу в казахстанских ТЦ, но в Париже аренда на 30-40% дешевле», — делится Александр Удибин.
Бекнур Кисиков напомнил, что не только цена на аренду разнится, но и бюджетные бренды, приходя в Казахстан, становятся близкими к элитарным.
«Надо менять предпринимательскую ментальность. Дело в том, что, например, Carrefour в Европе — это наиболее бюджетный магазин, который позволяет работать без посредников. В Казахстане маржа оказалась слишком большой, и он стал почему-то дорогим. Вообще, у нас такая тенденция, что иностранные франшизы из демократического формата превращаются в элитарный, тот же фастфуд – «Макдональдс» самый недорогой в США, у нас же он среднего и иногда даже выше среднего. Через франчайзинг хотелось бы это решить», — отметил глава казахстанской ассоциации франчайзинга.
