Как компания Billboard Video формирует умную городскую среду

LED-конструкции под названием медиаборды появились в Алматы немногим более трех лет назад и придали облику центральных проспектов современную цифровую «изюминку». 

Генеральный директор компании Billboard Video (BBV) Яна Шойбекова рассказала, что в медиабордах поначалу видели в основном новый тип рекламных конструкций, но это в первую очередь важнейший элемент платформы SmartCity, интеллектуальная система управления транспортными потоками, необходимая в крупных городах.

Спустя время можно сказать, что горожане оценили и практическую пользу нововведения — в первую очередь, возможность в режиме реального времени получать информацию о пробках, дорожной разметке, расположении улиц и прогнозе погоды и стильный современный формат подачи информации, соответствующий динамичному духу большого города.  

Первый «умный» информационный экран, содержащий информацию о заторах, скорости движения автомобилей, о дорожных знаках и расположении улиц, появился в центре Алматы в 2015 году. На сегодняшний день в городе установлена 51 подобная конструкция. В планах руководства компании в ближайшие два года установить в разных районах мегаполиса еще 100 информационных табло различного формата, а также увеличить число интеллектуальных медиабордов в Нур-Султане с нынешних пяти до 50.  

Инициаторы проекта изначально видели главную задачу в снижении градуса транспортных проблем. 

«Мы не первые, кому пришла идея установить камеры, подсчитать плотность транспортного потока и вывести информацию на внешний носитель. Но для большинства медиаборд все же являлся сначала инструментом для подачи рекламы и лишь потом — информационным каналом. Мы поставили во главу угла интересы горожан», — говорит руководитель IT-департамента компании Филипп Бузид. 

На электронных щитах BBV данные представлены таким образом, что люди первым делом обращают внимание на информацию о ситуации на дороге. Узнав, что через два квартала начинается пробка, водитель может заблаговременно выбрать альтернативный маршрут. Коммунальные службы, учитывая нюансы движения, имеют возможность при ремонте улиц выстраивать маршруты объезда таким образом, чтобы снизить нагрузку на дорожную сеть. 

Программное обеспечение, отвечающее за работу информационно-навигационной транспортной системы, разработали IT- специалисты BBV. С 80 камер видеонаблюдения информация поступает на сервер в ситуационный центр, а затем распределяется по медиабордам. Каждый медиабород зарегистрирован как единица, у которой есть привязка к кластеру камер. 

«Система анализирует поток информации, распределяет ее и в режиме онлайн выдает на дисплей в соответствии с местоположением носителя. Так, актуальная информация о прибытии и вылете авиарейсов поступит на медиаборд, установленный по пути в аэропорт Алматы. Сервер «подскажет», что наступил вечер и на медиаборд нужно вывести прогноз погоды на ночь. Через сервер происходит загрузка рекламного контента, осуществляется полный мониторинг всех систем. Специально установленные датчики регулируют уровень яркости, чтобы монитор не ослепил водителей ночью или, наоборот, послужил источником дополнительного освещения в плохую погоду», — рассказывает Филипп Бузид.

Общий объем инвестиций в проект составил 3.2 млрд тенге, выручка за прошлый год — $3 млн. Финансирование осуществлялось за счет привлеченных средств; очень кстати пришлась помощь государства в виде программ по субсидированию МСБ от фонда «Даму». Разработчикам информационно-навигационной транспортной системы удалось оперативно заручиться поддержкой акимата Алматы. 

«Наш проект невозможен без участия властей города. С акиматом у нас достигнуто полное взаимопонимание, мы начинаем активно сотрудничать с Центром развития города и алматинским управлением цифровизации, планируем расширять сеть медиабордов на крупных магистралях в центре города и в более отдаленных районах. Власти мегаполиса имеют четкое представление, в каком направлении должна развиваться цифровизация городской среды, а у нашего продукта есть потенциал, способный обеспечить выполнение этих запросов», — уверена Яна Шойбекова. 

Архитектура проекта позволяет оперативно разрабатывать рабочие интеграционные решения. Одно из них вскоре будет воплощено в рабочем режиме и касается интеграции со службами «скорой помощи» и ДЧС. Идея заключается в том, чтобы медиаборд заблаговременно предупреждал водителя о приближении бригады «скорой», которая везет пациента в тяжелом состоянии. Подготовлен алгоритм по работе с ДЧС: при достаточно высокой степени угрозы чрезвычайного происшествия или природных эксцессов информация будет подаваться на дисплей, находящийся ближе всего к месту предполагаемого инцидента. Впрочем, вспоминают собеседники, у компании уже есть опыт работы в чрезвычайной ситуации. 18 июля 2016 года, когда в мегаполисе был введен самый высокий красный уровень террористической опасности, медиаборды окрасились в красный цвет, предупреждая жителей об угрозе.  

«Мы позиционируем себя и как элемент SmartСity, и как структуру, для которой на первом месте – горожане и важные события из жизни города и поддерживаем важные социальные инициативы, повышая вовлеченность горожан в жизнь мегаполиса. Мы в режиме онлайн транслировали Алматинский марафон, а на День победы провели акцию «Цифровой «Бессмертный полк», выводя на медиаборды трансляцию шествия и фотографии, с которыми алматинцы пришли почтить память близких. В будущем году BBV запустит новые активности, которые наверняка понравятся горожанам», — рассказывает Яна Шойбекова.  

Возможности Billboard Video по оперативной подаче информации оценили и клиенты, размещающие на медиабордах коммерческую рекламу. 

«Медиаборды находятся в хороших с точки зрения рекламодателя локациях, обеспечивают охват аудитории, а мы можем быстро и гибко заливать ролики в соответствии с пожеланиями заказчика. К тому же исследования показывают, что на традиционную статичную наружную рекламу люди вскоре перестают обращать внимание, а телевизионную рекламу не воспринимают водители. Поэтому мы разработали оптимальный для данного типа носителей формат подачи – восьмисекундные рекламные ролики с небольшой анимацией», — отмечает Филипп Бузид. 

Результат не заставил себя ждать. По итогам прошлого года компания вышла на второе место на рынке наружной рекламы, заняла 16% рекламного рынка Алматы, и в перспективе спрос со стороны рекламодателей на современный формат подачи контента будет расти.

Директор компании признается, что в Казахстане расширения за счет собственных средств за пределами Алматы и Нур-Султана пока не планируется. Более 65% емкости рекламного рынка сконцентрировано в этих городах, а реклама на сегодняшний день – единственная возможность монетизации проекта.

«Такие системы необходимы в каждом городе, и их развитие должно осуществляться за счет государства, потому что город в конечном итоге приобретает инфраструктуру, которая не просто сама себя содержит, но окупается, таких проектов не так много», — признает Яна Шойбекова. 

В Billboard Video оптимистично оценивают и перспективы роста самой компании. В апреле 2019 года BBV стала частью крупного медиахолдинга «Тан Медиа Групп», участником компании стал известный предприниматель Арманжан Байтасов, и в истории проекта начался новый этап. Интерес к Billboard Video уже проявили за пределами Казахстана. В будущем году медиаборды как часть системы «умного города» появятся на улицах Ташкента, Казани, Москвы и Санкт-Петербурга.

Партнерский материал