VK захотела создать собственное приложение для знакомств
Российская технологическая компания VK, владеющая соцсетью «ВКонтакте», планирует создать аналог приложения для знакомств Tinder, которое принадлежит американской Match Group. Его могут запустить уже этим летом, рассказали три информированных источника российскому изданию «Ведомости».
По словам собеседников, это будет отдельное от «ВКонтакте» приложение, где пользователь не будет идентифицироваться через аккаунт соцсети. С 2021 года в сети «ВКонтакте» работает отдельный дейтинговый сервис «VK Знакомства», который входит в каталог таких сервисов, как «Питомцы», «Погода», «Чекбэк», «Маркет», «Облако», «Почта», «Маруся» и другие. Собеседник издания отметил, что база пользователей соцсети «позволяет расширять аудиторию сервиса, но в то же время служит сдерживающим фактором». Некоторых смущает, что в «VK Знакомства» могут попасться кто-то из добавленных в друзья пользователей в сети «ВКонтакте».
Аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильянов считает, что выделение дейтингового сервиса в отдельное приложение – логичный шаг. По его словам, люди не всегда хотят смешивать личное и общественное и опасаются, что с основным профилем соцсети может возникнуть нежелательное взаимодействие. С ним согласился Telecom Daily Денис Кусков.
«При правильном позиционировании и удобстве приложения с точки зрения размещения анкет, знакомств, оплаты и прочего его аудитория сможет минимум в два раза превысить аудиторию «VK Знакомств» и приблизиться к 50 млн человек», – прогнозирует он.
Аудитория «VK Знакомств» достигла 22,1 млн уникальных пользователей, увеличившись за год на 81%. За месяц сервис посещают более 2,4 млн человек, уточняет российское издание ТАСС. Аудитория сети сайтов знакомств Mamba составила почти 70 млн человек, с марта по декабрь 2022 года их стало больше на 20%.
Во сколько VK обойдется создание дейтингового приложения
Сергей Вильянов признает, что создаваемое VK дейтинговое приложение не сможет полноценно конкурировать с Tinder, Pure и Badoo, так как там были иностранцы, которые интересны «многим дамам и некоторым мужчинам». Эксперт предлагает включить в него функцию приема денег из-за границы. Тогда приложение от VK сможет забрать долю рынка у других российских сервисов – «Мамбы», LovePlanet, «Фотостраны» и «ДругВокруг».
Вильянов говорит, что создание мобильной и десктопной версий приложения может стоить примерно 2 млн руб., однако в случае с технологическим гигантом VK это может быть дешевле. Обслуживание собственного дейтингового сервиса может обходиться предприятиям в десятки или даже сотни миллионов рублей в год, оценивает Вильянов.
Гендиректор коммуникационного агентства iTrend Павел Житнюк заметил, что уход Tinder из России даст дейтинг-приложению от VK шанс на успех, так как американская компания, вероятнее всего, отключит геосервисы, а VPN не будет иметь смысла, ведь основа работы Tinder – это поиск «людей рядом».
«Решение запустить собственное приложение укладывается в стратегию крупного IT-холдинга, который создает максимально возможное количество сервисов внутри своей экосистемы. С учетом совершенно очевидной тенденции региональной сегментации глобального интернета и деглобализации сервисов появление собственных продуктов, которые заменяют ушедшие, – логичный шаг для интернет-компаний. В случае запуска дейтинга свою аудиторию они получат», – считает он.
Активы VK по итогам 2022 года составили 361 млрд руб., увеличившись по сравнению с предыдущим годом в 1,2 раза (298 млрд руб.). Уставный капитал VK за прошлый год составил 82 млрд руб. (79,3 млрд руб. в 2021-м). Чистый убыток компании составил 3,9 млрд руб., снизившись в 4 раза по сравнению с 2021-м – 15,7 млрд руб.
Дейтинговые сервисы уходят из России
В мае 2023 года американская компания Match Group, владеющая дейтинговым сервисом Tinder, анонсировала прекращение деятельности к концу июня этого года. При этом в заявлении не уточняется, будет ли ограничен доступ к приложению или отменена возможность оплаты премиум-подписок.
Как пишет РБК, в 2019–2021 годах Tinder занимал третье место в России по числу уникальных пользователей. На первом были «Одноклассники», а на втором – Badoo. Во II и III кварталах 2021 года Tinder обошел сеть «Одноклассники» и стал лидером в России по тратам пользователей.
В марте прошлого года американское предприятие Bumble прекратило свою деятельность в России. Также компания удалила приложения Bumble, Badoo и Fruitz из App Store и Google Play Store в России и Беларуси.
В феврале 2023 года сеть ювелирных магазинов Sunlight заявила о создании собственного аналога Tinder. Представитель сети рассказывал, что новый сервис интегрируют в приложение Sunlight. По функционалу это будет что-то наподобие смеси Tinder и TikTok. На разработку Sunlight уже потратила 120 млн руб.
