Тренды глокализации в структуре потребительской уверенности

Индекс потребительской уверенности достаточно чувствителен как к локальному, так и к внешнему контексту: страновые потрясения – экономические, политические, социальные, а также происходящие мировые события могут оказывать значительное влияние на волатильность индекса потребительской уверенности, причем как в крат­косрочной, так и в долгосрочной перспективе. Мы писали об этом в материале «Анализируя потребительскую уверенность: тенденции и факторы» («Курсив», №21 (989), 8 июня 2023 года).

Исследователи полагают, что в более краткосрочной перспективе (внешним или внутренним событием) затронутые произошедшим потрясением страны склонны демонстрировать схожие паттерны изменений потребительской уверенности.

Внешние или внутренние шоки?

Краткосрочные колебания уровня потребительской уверенности могут иметь общий характер для как минимум нескольких стран в случае экономических, социальных потрясений – в частности, мировой кризис 2008 года оказал влияние на индекс потребительской уверенности почти во всех наблюдаемых мировых экономиках. А события 11 сентября 2001 года не только оказали влияние на индекс потребительской уверенности в Соединенных Штатах Америки, непосредственно затронутых событием, но и сказались на показателе уверенности потребителей во всех странах Евросоюза, и особенно – в Великобритании (при этом показатель CCI в скандинав­ских странах продемонстрировал значительно меньшие колебания).

Таким образом, мы можем говорить не только о масштабе социальных и экономических потрясений как для мировой экономики, так и для конкретной страны, но и о «значимости» этих потрясений для отдельных «блоков» стран, основанных на их дистанции – причем дистанции не только территориальной, но и культурной (язык, культурные ценности, иногда религиозные убеждения) – в случае с реакцией Великобритании на американское 11 сентября.

Есть и страновые потрясения, которые остаются локальными для конкретной страны и часто являются острой (и краткосрочной) реакцией потребителей на показатели страновой экономики, уровня безработицы, локальные политические и социальные события (выборы, забастовки работников и т. д.). Например, закрытие бельгийского завода Renault, объявленное в феврале 1997 года, вызвало резкое падение бельгийского уровня потребительской уверенности на семь пунктов, в то время как остальные страны оказались не затронуты этим событием. Другой иллюстрацией может служить современная Великобритания, которая, несмотря на общий экономический скепсис европейских потребителей в текущее время, не так давно (в сентябре 2022 года) обновила минимальное значение индекса уверенности потребителей с 2008 года – в связи с растущей инфляцией и процентными ставками, сопровождаемыми снижением личных доходов.

Страновые специфики в долгосрочной перспективе

И если в рамках краткосрочного планирования потребительского поведения страны могут демонстрировать схожие паттерны, вне зависимости от их близости, то для среднесрочной и долгосрочной волатильности потребительской уверенности значимыми являются как экономическая близость – то есть схожесть экономических систем и ключевых экономических показателей, так и культурная близость стран. Причем экономическая дистанция является более значимым фактором, например, скандинавские страны часто обладают достаточно гомогенной структурой потребительской уверенности благодаря низкой экономической дистанции в отличие от средиземноморских стран, которые обладают низкой культурной, но достаточно высокой экономической дистанцией.

Таким образом, в среднесрочной и долгосрочной перспективе страновая специфика и дистанция между странами становятся более значимыми для изменений в структуре потребительской уверенности.

При чем же тут счастье?

Исследователи также отмечают, что есть значимые связи индекса потребительской уверенности и других страновых макропоказателей – например, уровня счастья. «Желание» приобрести и «способность» приобрести те или иные вещи, агрегированные в индексе потребительской уверенности, отчасти наблюдаемые впоследствии в реальном потребительском поведении и ВВП страны, редко дополняются субъективными макропоказателями, способными дать возможность интерпретации скачков индекса CCI, не объясняемых экономическим контекстом.

Исследования демонстрируют, что связи между уровнем потребительской уверенности и уровнем счастья на страновом уровне сильнее связи между уровнем потребительской уверенности и показателем ВВП, то есть реальным потребительским поведением. Эти результаты демонстрируют важность анализа неэкономических субъективных показателей, которые могут влиять на потребительскую уверенность и ощущение благополучия, например, уровень счастья или тревожности, доверия – институционального или межличностного, культурных ценностей.

Учитывая, что Казахстан в 2022 году был помещен на 40-е место из 146 стран в World Happiness Report и показал лучший результат среди наблюдаемых стран Центральной Азии, умеренный оптимизм по сравнению с другими среднеазиатскими странами может быть характерен и для уровня потребительской уверенности казахстанцев.

Материал подготовлен Центром социологических исследований Kursiv Research