Акции Nike упали на 12% после слабых прогнозов по продажам

Американский производитель спортивной одежды и обуви Nike анонсировал массовые увольнения и упрощение ассортимента на фоне слабых перспектив продаж. Акции компании упали почти на 12%.

Детали

В четверг Nike снизил прогноз продаж и объявил о планах сократить расходы примерно на $2 млрд в течение следующих трех лет на фоне снижения прогноза по продажам, передает телеканал CNBC. Теперь Nike ожидает, что выручка в 2024 финансовом году, который завершится в мае, вырастет примерно на 1% после снижения в текущем квартале и скромного роста в следующем. По данным LSEG, отмечает Reuters, аналитики ожидали роста на 3,8%.

Акции Nike  упали на 11,7% на постмаркете в Нью-Йорке. С начала года котировки компании выросли всего на 3,2%, что значительно меньше, чем базовый индекс S&P 500. Акции розничной сети Foot Locker, которая сильно зависит от продукции Nike, упали на 6,2% после закрытия основных торгов.

В рамках своего плана по сокращению расходов Nike упростит ассортимент, повысить уровень автоматизации и оптимизирует структуру управления. Nike объявила, что планирует в текущем квартале потратить на реструктуризацию $400–500 млн, в основном на выплаты выходного пособия сотрудникам. Ранее в декабре The Oregonian писал, что Nike несколько недель понемногу увольняла сотрудников и дала понять, что планирует крупные сокращения. 

Контекст

Финансовый директор Nike Мэтт Френд заявил на конференции с аналитиками, что новый прогноз отражает сложную обстановку «особенно в Большом Китае и регионе EMEA» и отметил «признаки более осторожного поведения потребителей по всему миру».

Инвесторы высказывают опасения по поводу продаж Nike в Китае на фоне сокращения потребительских расходов в этой стране. На конфколле в конце сентября главный исполнительный директор компании Джон Донахью заявлял, что Nike «очень уверена в будущем и китайском потребителе в нашем сегменте». Результаты второго квартала и слабый прогноз на год могут усилить сомнения в этом, пишет Bloomberg.

«Решение Nike сократить расходы на $2 млрд в ближайшие три года способно повысить эффективность и рентабельность компании, но может негативно повлиять на ее краткосрочные результаты. Сокращение запасов способствует увеличению валовой прибыли, но выручка может оставаться неизменной в условиях нестабильной экономики», – отметил аналитик Bloomberg Intelligence Пунам Гоял.

Во втором квартале (завершился в ноябре) прибыль Nike на акцию составила $1,03 при консенсус-прогнозе LSEG (бывший Refinitiv) в $0,85. Это указывает на то, что инициативы компании по экономии средств уже дают эффект. Вместе с тем лидер рынка спортивной одежды второй квартал подряд не дотягивает до прогнозов продаж, и это первый случай с 2016 года, когда Nike сталкивается со снижением выручки второй квартал подряд.