Apple впервые за несколько лет сделала скидку на новейшие iPhone в Китае

Apple неожиданно предложила покупателям в Китае скидки на новейшие модели iPhone. Пойти на такой шаг компанию вынудило падение продаж из-за растущей конкуренции и запрет ее смартфонов в госструктурах. Проблемы Apple в Китае уже беспокоят инвесторов: компания, акции которой начали год со снижения, недавно лишилась статуса самой дорогой в мире.

Детали

Apple установила на своем сайте в Китае скидки на iPhone 15 в размере до 500 юаней ($70). Это примерно 5% от стоимости самой дорогой модели, отметил Bloomberg. Предложение действительно в период с 18 по 21 января, предшествующий активным покупкам подарков к китайскому Новому году (10 февраля). Скидки также установлены на более старые модели iPhone, ноутбуки MacBook Air, большинство моделей iPad, часы Apple Watch SE и некоторые модели наушников AirPods.

Apple не ответила на запрос Reuters о комментарии. Компания нередко предлагает скидки перед китайским Новым годом, но на новейшие iPhone она не снижала цены уже несколько лет, отметил Bloomberg.

В Китае американская компания сталкивается с растущей конкуренцией со стороны местных производителей, в том числе Xiaomi и Huawei. Кроме того, как сообщали источники, китайские власти запрещают использовать iPhone чиновникам, аналогичные ограничения вводят некоторые госкомпании и агентства, написал Reuters. 

Онлайн-продавцы, включая Pinduoduo, тоже снижали цены на iPhone 15 и iPhone 15 Pro с начала 2024 года: размер скидки достигал 16%, отметил Reuters. 

Что говорят аналитики

Редкое для Apple снижение цен на новейшие iPhone усиливает опасения по поводу снижающегося спроса на смартфоны, считает Bloomberg. iPhone 15 продается гораздо хуже, чем его предшественники, утверждают аналитики. По данным Jefferies, на первой неделе 2024 года продажи всех iPhone в Китае упали на 30% в сравнении с началом прошлого года, передает Reuters. За весь 2023 год продажи снизились на 3%. При этом эксперты считают, что в 2024-м конкуренция на рынке только усилится. Jefferies связывает это в том числе с появлением в прошлом году смартфона Huawei Mate 60, который работает на полностью китайском процессоре.

Apple удивила рынок в сентябре после презентации iPhone 15, когда не стала повышать цены на новую модель, отметил Reuters. Скидки же теперь не вызывают удивления, поскольку Apple оказалась под давлением, требующим увеличения продаж, заявила агентству старший вице-президент исследовательской компании Canalys Николь Пэн. По ее мнению, iPhone стали меньше покупать из-за конкуренции и растущего нежелания фанатов Apple обновлять смартфоны. Huawei, очевидно, начинает завоевывать долю рынка, и некоторые китайские пользователи могут перейти на ее смартфоны из патриотических соображений, считает эксперт. Общемировые продажи Apple в 2024 году останутся на уровне прошлого года, но в Китае немного снизятся, уверена Пэн.

Что с акциями Apple

Акции Apple за первые две недели 2024 года подешевели на 3,4% (по состоянию на закрытие биржи 12 января относительно итогов торгов 29 декабря 2023 года). Компания с начала 2024-го получила три понижения рейтинга акций: от Barclays, Paper Sandler и Redburn Atlantic. Основная причина беспокойства аналитиков — продажи iPhone, особенно в Китае. iPhone — главный источник дохода для Apple, а Китай — один из крупнейших рынков.

С другой стороны, UBS сохранил нейтральный рейтинг, а JPMorgan и Morgan Stanley по-прежнему рекомендуют покупать акции и ждут от них доходности выше средней по рынку. По мнению Morgan Stanley, акции Apple перепроданы, а новым двигателем для роста акций Apple в 2024 году может стать искусственный интеллект.

Из-за снижения стоимости акций Apple уступила Microsoft звание самой дорогой компании мира. По итогам торгов 12 января капитализация Apple составила $2,875 трлн, а капитализация Microsoft — $2,887 трлн. Apple потеряла лидерство впервые с 2021 года, когда ее тоже на время обошла Microsoft. В 2023 году Apple стала первой компанией в мире, капитализация которой превысила $3 трлн.