Акции крупнейшего в Великобритании ретейлера Rolex упали на 30% из-за слабого спроса

Акции Watches of Switzerland Group, крупнейшего британского ретейлера Rolex, рухнули на торгах в Лондоне. Компания ухудшила прогноз по выручке и не ждет в ближайшие месяцы восстановления спроса на люкс. Инвестбанки по-прежнему считают его акции привлекательными.

Детали

Котировки Watches of Switzerland в начале торгов на Лондонской фондовой бирже в четверг упали на 30%. Перед этим ретейлер значительно ухудшил прогноз на 2024 финансовый год (заканчивается в апреле), сославшись на волатильный спрос и отказ англичан от привычки тратить деньги на роскошь, пишет Bloomberg. 

Теперь Watches of Switzerland ожидает годовую выручку в размере £1,53-1,55 млрд ($1,94-1,97 млрд). В этом случае выручка вырастет лишь на 2-3% вместо роста на 8-11% по предыдущему прогнозу. Компания ухудшила прогноз после нестабильных показателей бизнеса в период рождественских праздников, несмотря на позитивное начало третьего квартала, отмечает Market Watch. «Теперь мы ожидаем, что эти сложные условия сохранятся до конца нашего финансового года», — заявил ретейлер.

«Праздничный период в этом (финансовом — «Курсив») году был особенно нестабильным для сектора роскоши: потребители распределяли расходы на другие категории такие как мода, красота, отдых и путешествия», — заявил генеральный директор Watches of Switzerland Брайан Даффи.

Спрос на ключевые бренды Watches of Switzerland остается высоким в США, где продажи продолжают расти двузначными числами. Но ситуация в Великобритании, по словам Даффи, оказалась «более сложной» и повлияла на продажи широкого спектра дорогих часов и ювелирных изделий.

Что говорят аналитики 

Несмотря на мощную распродажу акций, аналитики Jefferies и Investec 18 января подтвердили рекомендацию «покупать» акции Watches of Switzerland, передает CNBC. В записке для клиентов аналитики Jefferies заявили, что «сегодняшние нежелательные события не умаляют продолжающуюся способность WOSG увеличивать долю на двух ключевых рынках».

Аналитики Investec отметили, что руководство Watches of Switzerland подтвердило свою уверенность в достижении целей на ближайшую пятилетку. В ноябре ретейлер объявил о планах удвоить продажи и прибыль к 2028 финансовому году, а также увеличить активность по слияниям и поглощениям. По словам Даффи, компания видит возможности на вторичном рынке часов, в особенности, часов Rolex. Ретейлер ожидает, что через пять лет на подержанные часы будет приходиться 20% его продаж Rolex в США и 10% в Великобритании.

Инвесторам в акции европейских производителей предметов роскоши лучше подождать второй половины 2024 года, советовала в декабре аналитик JPMorgan Кьяра Баттистини. «Мы не видим особых возможностей для роста этого сектора в краткосрочной перспективе», – отмечала она. 

Контекст

Рост спроса на дорогие часы и другие предметы роскоши замедлился после бума в период пандемии. В начале прошлого года инвесторы готовились к тому, что отмена «ковидных» локдаунов в Китае приведет к росту спроса на «тяжелый люкс», а производители поднимут цены и увеличат продажи. Но к концу года оптимизм иссяк: производители предметов роскоши столкнулись со снижением спроса на большинство товаров — от одежды и аксессуаров до алкоголя — во всех основных регионах.