Morgan Stanley оценил потенциальный доход Apple от Vision Pro 

Доход Apple от продаж гарнитуры Vision Pro может вырасти с $1,3 млрд в текущем году до $4 млрд к 2027 финансовому году, следует из консервативного прогноза Morgan Stanley. Оптимистичный прогноз предполагает, что в течение пяти лет доход от гарнитуры достигнет $40 млрд. Аналитики пока склонны рассматривать Vision Pro как нишевое устройство. Но спрос на предзаказ превзошел ожидания, и Bloomberg видит в этом повод для оптимизма акционеров. 

Прогноз Morgan Stanley

— К 2027 финансовому году, согласно консервативному прогнозу Morgan Stanley, продажи Vision Pro будут приносить Apple доход в $4 млрд, пишет Investing.com. В течение пяти лет, по мнению аналитиков банка, продажи гарнитуры вырастут до 2-4 млн единиц в год, а доход соответственно будет составлять от $8 млрд до $15 млрд. Аналитики Morgan Stanley отмечают, что из-за высокой цены и ограниченного производства темпы внедрения Vision Pro будут сопоставимы с распространением других периферийных устройств Apple, таких как смарт-часы и наушники AirPods, и составят 0,2-0,3% глобальной базы пользователей iPhone. 

— Оптимистичный сценарий Morgan Stanley предполагает, что в течение пяти лет продажи Vision Pro превзойдут продажи iPad и Mac, а устройство будет примерно у 1% владельцев iPhone. В этом сценарии доход Apple от гарнитуры составит почти $40 млрд. 

— Прогноз на 2024 финансовый год аналитики улучшили после высокого спроса на предзаказ устройств. Они полагают, что в этом году Apple продаст 350 тыс. гарнитур (а не 250 тыс., как ожидалось ранее) с доходом $1,3 млрд. Это всего 0,3% от общего дохода Apple, что «несущественно», констатируют аналитики. 

Что думают другие аналитики

— Прогноз на ближайший год у UBS похожий. Аналитики банка ранее предсказали, что в 2024 году Apple может продать до 400 тыс. гарнитур и получить примерно $1,4 млрд выручки. 

— В свою очередь аналитики Wedbush считают, что в этом году Apple продаст почти 600 тыс. гарнитур, а в 2025 финансовом году — миллион. Изначально в Wedbush прогнозировали продажи 460 тыс. гарнитур в текущем году, но повысили прогноз почти на треть после запуска предзаказа. 

Как идет предзаказ на Vision Pro 

Vision Pro появится в магазинах только 2 февраля, но Apple принимает предзаказы с 19 января. Сразу после запуска предзаказов самая ранняя предполагаемая дата доставки была сдвинута со 2 февраля на 8 марта. 

Изменение даты — признак того, что устройство пользуется высоким спросом, несмотря на стоимость: цена начинается от $3499, отметил аналитик Evercore Амит Дарьянани. Хотя оценивать спрос сложно из-за того, что неизвестно,  сколько устройств произвела Apple — вероятно, в первый год этот объем будет ограниченным, признал аналитик. 

Но другие аналитики согласны с мнением о высоком спросе. В Wedbush назвали спрос «очень впечатляющим». По оценке аналитика TF International Securities Мин-Чи Куо, в первые три дня Apple продала от 160 тыс. до 180 тыс. гарнитур Vision Pro. Консенсус составлял от 70 тыс. до 80 тыс. единиц.

В то же время Мин-Чи Куо предостерег от излишнего оптимизма. Он отметил, что Apple перестала сдвигать дату доставки после 48 часов приема предзаказов. Это, по его мнению, говорит о замедлении спроса после того, как основные фанаты и активные пользователи Apple купили устройство. «Пока что Vision Pro остается крайне нишевым продуктом», — заключил он.

Почему проект Vision Pro все равно важен Apple

Для Apple прогнозируемая аналитиками выручка от Vision Pro — это капля в море: ее совокупный доход в этом году ожидается на уровне $397 млрд, пишет Bloomberg в рассылке о технологиях. Тем не менее, высокий спрос на первые гарнитуры — явно неплохая новость  для акционеров, отмечает агентство. 

Для компании важно выпустить свою гарнитуру на случай, если в будущем пользователи начнут рассматривать подобные устройства как замену компьютерам, как это произошло со смартфонами, говорится в рассылке. Если гарнитуры не станут популярными, Apple по-прежнему будет доминировать на рынке смартфонов, компьютеров и планшетов. Но если все перейдут на гарнитуры, а у Apple не будет такого продукта, то у нее возникнет серьезная проблема, пишет Bloomberg. Но поскольку пока ни одному из конкурирующих устройств — в частности, гарнитуре Quest от Metа — не удалось стать хитом продаж, то и Apple достаточно умеренных продаж Vision Pro, пишет Bloomberg. 

Как аналитики оценивают акции Apple

Сейчас 45% аналитиков рекомендуют покупать акции Apple, следует из данных Market Watch. Медианный таргет по цене — $200, что предполагает потенциал роста на 4% от текущего уровня. 

.