HalykFinance рассказал о рисках регулирования динамического ценообразования
Бизнес обеспокоен тем, что власти хотят регулировать динамическое ценообразование, при этом не разъясняя правила и не предоставляя толкование термина. На ситуацию обратила внимание аналитик Halyk Finance Мадина Кабжалялова.
В декабре 2023 года Агентство по защите и развитию конкуренции (АЗРК) представило проект поправок в некоторые законодательные акты по вопросам конкуренции. Документ пока не рассмотрен и не утвержден парламентом, так как сначала его должны согласовать в Национальной палате предпринимателей «Атамекен» (НПП).
Согласно подпункту 1 статьи 174 Предпринимательского кодекса (ПК) Казахстана, запрещено установление и поддержание монопольно высоких или монопсонически (ситуация, когда есть только один покупатель товара и несколько продавцов, и покупатель может диктовать цены) низких цен субъектами рынка, занимающими монопольное или доминирующее положение. Эту часть ПК хотят дополнить новой нормой – несоблюдение правил динамического ценообразования, утверждаемых антимонопольным органом. Halyk Finance отмечает, что авторы проекта поправок не дают разъяснений по поводу вышеуказанных правил, а также самого понятия динамического ценообразования. Аналитик указывает, что данный термин упоминается лишь в законах и подзаконных актах в контексте только железнодорожных билетов.
При этом динамическое или алгоритмическое ценообразование становится все более распространенным явлением на многих рынках, пишет Кабжалялова. Алгоритмы представляют собой компьютеризированные формулы, которые автоматически определяют цены на основе набора вводимых данных. Данные могут включать цены конкурентов, условия спроса и предложения, день недели и даже личные характеристики отдельных покупателей.
В пример аналитик привела авиакомпании, которые накапливают данные, а впоследствии используют их для ценообразования авиабилетов. Если стоимость авиабилетов была установлена на неэффективном с позиции алгоритма уровне, то искусственный интеллект, используя машинное обучение, приспособится и не допустит этой ошибки снова.
«Основной принцип подобных алгоритмов – это сегментирование цен с взиманием с различных групп потребителей разных цен в зависимости от их готовности платить. Также авиакомпании меняют свои тарифы на авиабилеты в зависимости от времени суток и недели, от маршрута пассажира, загруженности аэропорта и т.д. Кроме цен на авиабилеты, ценовые алгоритмы помогают определять стоимость множества других товаров на различных рынках – служб такси, туризма, развлекательных мероприятий и других, и эта тенденция только расширяется», – поясняет Кабжалялова.
Согласно различным исследованиям, использование динамического ценообразования в дополнение к традиционному управлению доходами может приводить к значительному приросту прибыли. К примеру, динамическое ценообразование может увеличить прибыль на 3–7% при его использовании в конкурентной среде. Однако некоторые эксперты обеспокоены влиянием такого ценообразования на потребителей. Они предполагают, что два ценовых алгоритма могут вступить в сговор.
«Все чаще говорят о том, что для того, чтобы определенная компания устанавливала неконкурентные цены, необязательно создание ценового сговора – может быть достаточно и того, что эта компания обладает более продвинутым ценовым алгоритмом. Самые большие связанные с этим опасения – это то, что два ценовых алгоритма конкурентов смогут коммуницировать друг с другом без участия человека и вступать в сговор, который, по сути, будет являться картельным», – объяснила аналитик.
Также вызывает беспокойство возможное использование поведенческой дискриминации, когда компании отслеживают персональные данные клиентов, чтобы устанавливать более высокую цену для определенных людей с учетом их готовности платить. В таком случае продавец может знать о потенциальном клиенте слишком много и забирать большую часть потребительского излишка, а у покупателя возникнет асимметрия информации.
«К сожалению, в отношении ценовых алгоритмов лекала «опыта развитых стран» не могут быть применимы не потому, что слишком разные экономические и социальные условия, а потому что этого опыта еще недостаточно. В мире еще очень мало антимонопольных дел, связанных с ценовыми алгоритмами, и наш антимонопольный орган во многом будет действовать на основе собственного анализа и выводов», – добавили в Halyk Finance.
Поэтому АЗРК, по мнению аналитика, должно применить очень взвешенный подход, чтобы не зарегулировать бизнес. К примеру, в НПП считают, что у антимонопольного органа появятся широкие полномочия по регулированию цен, и он потенциально сможет влиять на установление цены товара и нарушать права предпринимателей. Halyk Finance называет опасения бизнеса «вполне обоснованными». По их мнению, вмешательство в свободную рыночную экономику должно быть ограничено устранением провалов рынка.
В то же время аналитик отмечает, что отсутствие регулирования может «привести к росту рыночной власти и злоупотреблений со стороны компаний, использующих ценовые алгоритмы». Такая ситуация может негативно отразиться на благосостоянии потребителей. Если такая угроза со стороны ценовых алгоритмов действительно возникает, то на основе всестороннего и глубокого анализа должны быть разработаны соответствующие регуляторные меры, заключила Кабжалялова.
