Meta грозит штраф в ЕС из-за платной подписки на Facebook и Instagram без рекламы

Европейские власти могут оштрафовать Meta, материнскую компанию Facebook и Instagram, на сумму до $13,4 млрд за нарушение закона о цифровых рынках. Претензии к компании касаются рекламной модели приложений Meta, позволяющей отключить рекламу в Facebook и Instagram за деньги. Акции Meta снизились на 1,5% после открытия торгов.

Детали

В понедельник Еврокомиссия обвинила Meta в несоблюдении нового закона Евросоюза о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA) из-за ее рекламной модели «плати или соглашайся». По мнению регулятора, Meta заставляет пользователей либо платить за использование Facebook и Instagram без рекламы, либо соглашаться на обработку их данных для персонализированной рекламы. Комиссия считает, что Meta должна предоставлять пользователям, не желающим делиться своими данными для таргетированной рекламы, адекватную альтернативу платной подписке.

Meta запустила эту модель для европейских пользователей в прошлом году в связи с планами регуляторов запретить сервисам настраивать персонализированную рекламу без предварительного согласия от пользователей. Компания, для которой реклама — ключевой источник дохода, предложила пользователям, не желающим давать согласие на использование их данных, подписку на ее социальные сети без рекламы. Стоимость подписки изначально составляла 9,99 евро в месяц, но весной Meta предложила регуляторам снизить ее до 5,99 евро в ответ на растущее давление по поводу соблюдения конфиденциальности и антимонопольного законодательства.

Компания настаивает, что эта модель соответствует требованиям DMA и европейского суда.

«Мы рассчитываем на дальнейший конструктивный диалог с Европейской комиссией, чтобы завершить это расследование», — цитирует CNBC заявление представителя Meta.

В случае если Еврокомиссия подтвердит нарушение, Meta может быть оштрафована на сумму до $13,4 млрд — эта сумма рассчитана исходя из оборота компании за прошлый год. По закону о цифровых рынках, за нарушение закона компаниям грозит штраф в размере до 10% от общего мирового оборота, а в случае повторного нарушения — до 20%. Систематических нарушителей Еврокомиссия может обязать продать бизнес или его часть. 

Контекст

В конце марта Еврокомиссия начала первое расследование в рамках закона DMA в отношении Apple, Alphabet (материнской компании Google) и Meta. Регулятор решил проверить правила магазинов приложений Apple и Google, настройки поиска Google и браузера Safari, а также модель работы Meta «плати или соглашайся».

Первой компанией, которую ЕС обвинил в нарушении DMA, стала Apple. Европейский регулятор утверждает, что правила App Store не позволяют разработчикам предоставлять информацию о ценах внутри приложения или свободно сообщать клиентам о предложениях, доступных за пределами App Store. Во многих случаях Apple накладывает ограничения на разработчиков, когда они предоставляют ссылки, которые перенаправляют пользователей на стороннюю веб-страницу. Кроме того, связанные с App Store сборы «выходят за рамки строго необходимого», посчитала Еврокомиссия.

Ранее Apple говорила, что правила ЕС могут помешать ей внедрять функции искусственного интеллекта в Европе.

Что с акциями

Акции Meta снизились на 1,5% после открытия торгов в понедельник. По данным MarketWatch, из 66 аналитиков, отслеживающих акции компании, 55 рекомендуют покупать их. Восемь аналитиков советуют бумаги держать, трое — продавать. Средняя целевая цена — $524,9, на 4% выше последней цены закрытия.