McDonald’s готовится к «сложному году» и прогнозирует спрос на более дешевое мясо

McDonald’s считает, что 2025 год будет таким же сложным, как 2024, поскольку клиенты с низким доходом продолжат экономить. Поэтому сеть ресторанов намерена предлагать в бюджетном сегменте более доступные блюда с куриным мясом вместо говядины, пишет Bloomberg.

Детали

McDonald’s ожидает, что клиенты с низким доходом будут испытывать финансовые трудности и в следующем году, заявил генеральный директор компании Крис Кемпчински, выступая на мероприятии Chief Executives Club в Бостонском колледже.

«Мы начинаем говорить о 2025 годе, и я обращаюсь к нашим командам со следующим посланием: нам нужно готовиться к еще одному сложному году, — цитирует Bloomberg выступление Кемпчински. — Нам нужно убедиться, что у нас есть действительно сильное ценностное предложение на всех наших рынках».

Он отметил, что один из способов сделать «ценностное предложение» — дать клиентам больше выбора блюд из курицы, поскольку она дешевле говядины и в последние годы «стала популярнее». По данным Кемпчински, говядина более чем в два раза дороже курицы в расчете на фунт.

«Проще сделать клиентам выгодное предложение на продукты из курицы, чем из говядины», — резюмировал Кемпчински.

Ранее руководители McDonald’s заявляли, что потребители будут оставаться под давлением инфляции в течение нескольких кварталов, но не всего 2025 года, отмечает Bloomberg.

Котировки акций McDonald’s практически не изменились в четверг, прибавив 0,07% за день. Акции остаются на уровне исторического максимума в районе $304, к которому пришли 30 сентября.

Контекст

McDonald’s в этом году столкнулся с сокращением продаж впервые с конца 2020 года. Во втором квартале сопоставимые продажи уменьшились на 1% вопреки прогнозам роста на 0,4%. Одной из причин этого стало растущее давление инфляции на потребителей, которые сократили свои расходы на рестораны и в особенности на фастфуд.

Чтобы вернуть клиентов, McDonald’s в конце июня, незадолго до конца второго квартала, предложил в США новое комбо-меню по $5 (в некоторых штатах – по $6). В него входят сэндвич McDouble или McChicken, небольшая упаковка картошки фри, четыре куриных наггетса и безалкогольный напиток. Изначально акцию запустили в конце июня на месяц и в ограниченном количестве ресторанов, но она оказалась настолько успешной, что ее продлили до декабря по всей стране. В результате с июльского минимума в $245,82 акции McDonald’s выросли на 23%.

По словам Кемпчински, McDonald’s готовит новые предложения на 2025 год для клиентов с низким достатком.

Что с акциями

С начала года бумаги сети ресторанов выросли на 2,5%, тогда как индекс широкого рынка S&P 500 за тот же период вырос на 21%. По данным MarketWatch, из 38 аналитиков, отслеживающих акции McDonald’s, 24 рекомендуют их покупать, а 14 – держать. Консенсусная цена Уолл-стрит составляет $304,34, что на уровне текущей стоимости акций McDonald’s.