Сын основателя Playboy хочет выкупить бренд у PLBY Group — ее акции взлетели

Котировки PLBY Group подскочили более чем на 15% на торгах 21 октября. Купер Хефнер, младший сын покойного основателя Playboy Хью Хефнера, хочет выкупить бренд за $100 млн, сообщила The Wall Street Journal. Рыночная капитализация PLBY Group сейчас составляет $61,7 млн. 

Детали

Акции PLBY Group подорожали на Nasdaq в понедельник 21 октября более чем на 15% — до $0,84. С начала года котировки компании в минусе на 16,5%.

Как написала в понедельник WSJ, младший сын покойного основателя Playboy Хью Хефнера Купер вместе с соинвесторами предложили PLBY Group $100 млн за бренд журнала. «Это великая американская компания и великий американский бренд», сказал Хефнер WSJ, но «с нынешнем руководством он почти перестал существовать».

Что известно о группе

Хью Хефнер основал Playboy в 1953 году. Тогда он ориентировался на искушенную мужскую аудиторию и помимо изображений обнаженных моделей был известен глубокой журналистикой известных авторов, вспоминает WSJ. Позднее Playboy стал заниматься производством видео и продавать товары под собственной маркой. В 1971 году компания стала публичной и, как пишет издание, достигла пиковой капитализации в $671 млн в 1999 году.

С тех пор дела пошли на спад: Playboy потерял доход от рекламы, а выпуск журнала стал убыточным. В 2011 году Хефнер-старший решился на делистинг и выкупил компанию за $207,3 млн, его партнером стала инвесткомпания Rizvi Traverse Management. Хефнер умер в 2017 году. Через три года компания прекратила выпуск регулярного печатного журнала, а члены семьи основателя вышли из бизнеса.

Playboy вернулся на биржу в 2021 году— через сделку со SPAC-компанией, созданной специально для размещения акций партнеров, минуя IPO. Для этой сделки он был оценен в $415 млн. Именно тогда компания получила нынешнее название PLBY Group. Спустя несколько месяцев стоимость группы превышала $2 млрд, пишет WSJ.

Во втором квартале 2024 года выручка PLBY Group упала год к году на 29% до $24,9 млн в том числе из-за сокращения лицензионных доходов. Playboy терпит убытки и имеет более $200 млн долга, но старается исправить положение, сообщала группа, отчитываясь за второй квартал 2024 года. Например, она договорилась с кредиторами об отсрочке платежей и с 2025 года планирует перезапустить печатную версию журнала. 

План Хефнера

Хефнер младший считает, что менеджмент PLBY Group совершил ряд ошибок. Playboy входит в бизнес, которым раньше никогда не занимался и его продукция не находит отклика у потребителей, цитирует его WSJ. В 2021 году группа приобрела австралийского производителя нижнего белья Honey Birdette более чем за $330 млн, но во втором квартале 2024-го продажи бренда принесли ей только $3,8 млн выручки, на 21% меньше год к году.

Упадок бизнеса и то, что о бренде почти не говорят — прямое отражение решений нынешнего менеджмента, говорит Хефнер. После сделки он предлагает разделить бизнес на две части. Одна получит бренд и интеллектуальную собственность, а управлять ей будет сам Хефнер через свою инвесткомпанию Hefner Capital. Весь непрофильный бизнес будет выделен в отдельную компанию с новым названием, ее акционеры получат 10% в обновленном Playboy.