Авторитетное издание Business of Fashion поделилось своим традиционным прогнозом для модной индустрии на следующий сезон. В 2025 году люкс столкнется с сокращением покупательской способности, кризисом китайского рынка и изменением возраста клиента. Kursiv LifeStyle рассказывает, что еще ожидает рынок моды по мнению аналитиков.
Модная индустрия остается в неопределенном и сложном периоде развития. Пандемия COVID-19 повлияла на многие сферы жизни, но особенно сильно ударила по брендам одежды и аксессуаров, которые некуда было надевать. Большинство брендов так и не смогли вернуться к уровню дохода до 2019 года, а некоторые и вовсе закрылись.
Аналитики McKinsey и BoF Insights прогнозируют, что 2025 год может стать апогеем развивающегося кризиса в мире моды. Потребители еще больше столкнутся с высокой инфляцией и будут чувствительны к люксовому ценнику, а климатические изменения и политические проблемы приведут к смене покупательского поведения.
«Рост все еще есть, но экономическая неопределенность, географическое неравенство, а также изменение поведения и предпочтений клиентов означают, что для привлечения их внимания потребуется решить множество сложных проблем. Предстоящий год, скорее всего, станет временем расплаты для многих брендов», — говорится в докладе The State of Fashion 2025.
Отметим, что только 20% среди опрошенных топ-менеджеров LVMH и Kering ожидают улучшения настроения потребителей, в то время как 39% считают, что ситуация только ухудшится.
Среди основных глобальных изменений — возраст клиента. Если в последние годы бренды делали ставку на омоложение, то теперь люкс возвращается к своей традиционной аудитории 45–50+. По мнению аналитиков, они более обеспечены, стабильны и проявляют большую лояльность к брендам.
Кроме того, люкс-сегмент в миллиардном Китае постепенно достигает своего пика. В 2025 году крупные компании будут осваивать новые рынки Азии: Японию, Корею и Индию. К слову, на последнюю делается особенный акцент.
«Экономическое замедление Китая, изменение потребительских предпочтений и возвращение международных поездок делают рост продаж люкса в стране очень сложным, заставляя международные модные бренды смотреть на другие азиатские рынки», — отмечают специалисты.
И уже классика в последние годы — усиленная работа по сохранению экологии. Модные дома продолжат сокращать выбросы, и в большей степени на это повлияет не желание компаний сократить количество отходов, а давление правительств разных стран и общественности.
