Акции Netflix обновили рекорд после раскрытия числа подписчиков тарифа с рекламой

Акции стримингового гиганта Netflix поднимались на 1,4% в ходе торгов 12 ноября и установили рекорд за все время обращения на бирже. Это произошло после того, как компания сообщила, что теперь 70 млн пользователей каждый месяц пользуются ее тарифным планом с рекламой. Это почти вдвое больше, чем было в мае, когда компания в последний раз раскрывала эту статистику. Тарифный план с рекламой появился два года назад в качестве более дешевой альтернативы и одной из мер по борьбе с замедлением прироста подписчиков.

Детали

Акции Netflix на торгах в Нью-Йорке 12 ноября росли в моменте на 1,4% — до $816,74. Это стало рекордом за все время обращения на бирже. В сравнении с началом 2024 года бумаги стримингового сервиса подорожали примерно на 67%. Для сравнения: главный индекс США S&P 500 за этот же период прибавил около 25%.

Во вторник компания сообщила, что у ее тарифа с рекламой теперь 70 млн активных пользователей в месяц по всему миру. Это почти вдвое больше, чем было в мае: тогда компания говорила, что у тарифа 40 млн активных пользователей в месяц. Возможность смотреть шоу и фильмы с рекламой доступна в 12 странах, и такой вариант выбирают больше 50% новых подписчиков, утверждает компания.

Netflix запустил подписку с рекламой в ноябре 2022 года: это был один из способов бороться с замедлением прироста пользователей, отметил CNBC. Сейчас это перестало быть проблемой: в третьем квартале Netflix привлек 5,1 млн подписчиков, превысив ожидания Уолл-стрит, пишет телеканал. Всего у сервиса 282,7 млн платных подписчиков (со всеми видами тарифных планов).

Что важно для инвестора

В 2025 году Netflix перестанет раскрывать данные по числу подписчиков, поскольку хочет, чтобы инвесторы больше обращали внимание на выручку и другие финансовые показатели в качестве индикаторов состояния бизнеса, пояснил CNBC. Компания планирует сделать рекламу крупным источником дохода, дополняющим подписки, однако ее рекламный бизнес все еще мал по сравнению с конкурентами, добавил Bloomberg. В мае Netflix объявил, что запустит собственную рекламную платформу до конца 2025 года.

По итогам третьего квартала компания отчиталась о выручке и прибыли, которые превзошли ожидания аналитиков. Выручка выросла на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла $9,83 млрд (аналитики ожидали $9,77 млрд). Прибыль на акцию составила $5,40 (против ожидавшихся $5,12), приводил данные CNBC со ссылкой на опросы LSEG.

Что делать с акциями

По данным MarketWatch, рейтинг акциям Netflix присвоил 51 аналитик. Только трое из них советуют продавать ценные бумаги компании (рейтинги Underweight и Sell), еще 32 рекомендуют покупать акции компании (Buy и Overweight), а оставшиеся 16 — держать.