Аналитики предсказали рынку люксовых товаров первое снижение с кризиса 2008 года

Мировые продажи персональных предметов роскоши в 2024 году сократятся на 2%: это станет первым снижением рынка со времен глобального финансового кризиса 2008 года (не считая пандемии коронавируса) и одним из худших результатов в истории индустрии, утверждают аналитики Bain & Company. К снижению спроса привели рост цен и экономическая нестабильность. Особенно сектор страдает из-за проблем в Китае: Bain прогнозирует падение продаж на этом рынке на 20–22% по итогам года. В 2025-м сектор вернется к небольшому росту благодаря США и Европе, полагают исследователи.

Детали

Продажи персональных люксовых товаров — премиальной одежды, сумок, аксессуаров, ювелирных изделий и косметики — упадут на 2% по итогам 2024 года, спрогнозировала консалтинговая компания Bain&Company. Это станет первым снижением рынка со времен мирового финансового кризиса, если не считать период пандемии коронавируса, отметила компания. 2024 год может оказаться одним из самых слабых для индустрии за всю ее историю, отметил Reuters.

Потребители в условиях макроэкономической неопределенности и повышения цен снижают расходы на товары не первой необходимости, считает Bain. Два года назад клиентская база потребителей предметов роскоши составляла 400 млн, но за прошедшее с тех пор время она сократилась на 50 млн, заявила Reuters партнер Bain Федерика Левато. Сильное падение продаж по итогам года Bain прогнозирует в Китае: на 20–22%. Китайский рынок превратился в аутсайдера после нескольких лет активного роста до пандемии, подогреваемого состоятельным и увеличивавшимся средним классом, передает Reuters.

Объем рынка предметов личной роскоши оценивается в 363 млрд евро, пишет Reuters. Суммарные продажи люксовых товаров — одежды, аксессуаров и косметики — останутся примерно на уровне прошлого года, заявила Левато в изложении агентства. Общая сумма расходов на люкс за год, по расчетам Bain, составит 1,5 трлн евро.

Что важно для инвестора

Исследование Bain, вероятно, усилит беспокойство инвесторов по поводу спада в секторе, который привел к снижению акций таких компаний, как LVMH (владелец Louis Vuitton) и Kering (владеет Gucci), пишет Reuters. Выводы Bain показывают, что кризис может оказаться более продолжительным и глубоким, чем ожидалось, утверждает агентство.

В отличие от категории личных товаров, по итогам года увеличатся расходы людей на роскошные впечатления: например, на отдых и питание, считает Bain. Скромный рост будет в категориях автомобилей, путешествий и элитного вина, добавил CNBC.

Какие прогнозы дальше

Cектор предметов личной роскоши, возможно, вернется к росту в 2025 году: Bain прогнозирует динамику от нулевой до расширения на 4%, передает Reuters. Этому помогут продажи в Европе и обеих Америках, а в Китае восстановление ожидается только во второй половине года, считает Bain.

Перспективы роста рынка также частично будут зависеть от стратегий брендов, особенно в вопросе ценообразования, отметила Левато.

«Чтобы обеспечить будущий рост, брендам придется переосмыслить свои расчеты, заново заняться креативностью и совместить старые и новые стратегии», — заявила партнер Bain, ее слова приводятся в сообщении компании.

Победа Дональда Трампа на выборах президента США сняла одну из неопределенностей, и возможное снижение процентных ставок и налогов может побудить американцев к увеличению трат, предположила Левато в изложении Reuters. Однако прогноз может ухудшиться, если сектор пострадает из-за обещанных Трампом пошлин на импорт, отметила соавтор исследования Bain Клаудиа Д’Арпизио.

«Это [пошлины] может оказаться кошмаром в случае введения. Европейские бренды могут оказаться супердорогими в и без того недешевой обстановке», — предположила Д’Арпизио в изложении AP.

К 2030 году рынок, скорее всего, выйдет на долгосрочную положительную траекторию, а потребительская база будет расширяться, считает Bain.

Что с акциями

— Акции LVMH по итогам торгов в Париже 13 ноября выросли на 0,28%. В сравнении с началом 2024 года они стоят сейчас почти на 22% дешевле.

— Акции Kering в среду подорожали на 0,81%. С начала года их цена упала примерно на 47%.

— Бумаги Richemont (владелец Cartier) прибавили в цене 1,29%. Относительно января они выросли на 1,9%.

— Цена акций британского бренда Burberry никак не изменилась. Они стоят почти на 50% дешевле, чем было в начале года.