Starbucks замедлил падение продаж в первом квартале с новым гендиректором

Квартальные сопоставимые продажи сети кофеен Starbucks в конце 2024 года снизились меньше, чем ожидали аналитики. У компании упало число транзакций, но увеличился средний чек: люди покупали реже, но больше. Starbucks отчитался о первом полном квартале под руководством нового гендиректора Брайана Никкола, который за четыре месяца работы получил $96 млн. Акции Starbucks на расширенных торгах 28 января поначалу росли на 5%, но затем растеряли почти все набранное.

Детали

Сопоставимые продажи Starbucks (считаются по кофейням, работающим больше года) упали на 4% в первом квартале 2025 финансового года, закончившемся 29 декабря, говорится в отчете компании. Это меньше, чем падение на 7% в предыдущем квартале, и лучше ожидаемого. На Уолл-стрит прогнозировали снижение на 5,3%, показал опрос Bloomberg.

Starbucks получил квартальную чистую прибыль в размере $780,8 млн — это почти на 24% ниже, чем годом ранее. Прибыль в пересчете на акцию составила $0,69, чуть-чуть превысив прогноз аналитиков, опрошенных LSEG: $0,67 на акцию, сообщил CNBC.

Выручка почти повторила результат прошлого года, достигнув без малого $9,4 млрд. Аналитики же ожидали снижения до $9,31 млрд, показывает LSEG. Starbucks сообщил, что, несмотря на снижение сопоставимых транзакций на 6%, частично компенсировать ущерб помог рост среднего чека на 3%.

Акции Starbucks на расширенных торгах поначалу росли примерно на 5%, но затем стали снижаться, и в итоге оказались на 0,4% выше цены закрытия основных торгов. Они тоже закончились ростом на 0,4%: стоимость составила $100,4. Это стало максимальной ценой закрытия почти за два месяца — с 4 декабря 2024 года.

Акции растеряли рост на постмаркете после предупреждения финансового директора Starbucks Рейчел Раггери, что в текущем квартале общие и административные затраты компании резко вырастут, пояснил Bloomberg.

Контекст

Прошлый квартал стал первым, который компания полностью провела под руководством Брайана Никкола. Бывший глава сети мексиканских заведений Chipotle возглавил компанию с 9 сентября. Вознаграждение топ-менеджера в виде наличных и акций может составить $113 млн, писала Financial Times. За первые четыре месяца работы Никкол уже получил порядка $96 млн. Это четвертый директор Starbucks за три года. В сентябре он начал со смены руководства компании и представил проект плана по стимулированию роста, включающий создание более привлекательных кафе и ускорение обслуживания утром.

Starbucks планирует сосредоточиться на клиентах и улучшении сервиса в своих заведениях, начиная с США и Канады, пишет Bloomberg. Компания впервые за шесть лет отказалась от политики «открытых дверей»: чтобы посидеть в кафе и воспользоваться туалетом, придется что-то купить. Также сеть вернула керамические кружки для тех, кто пьет кофе в заведении. Кроме того, Starbucks планирует сократить часть корпоративного персонала к началу марта.

Никкол реорганизовал структуру компании, в том числе разделив должность президента по Северной Америке на две должности. Starbucks объявил 28 января, что нанял двух управленцев из Taco Bell (работодателя Никкола до Chipotle) — Майка Грэмса и Мередит Сендленд. Starbucks также планирует снизить запуски новых точек и проведение реконструкций в 2025 финансовом году, чтобы высвободить капитал для «своего возвращения на рынок», отмечает CNBC.

В декабре профсоюз, представляющий интересы более 10 тыс. работников Starbucks, объявил пятидневную забастовку, поскольку стороны не смогли прийти к единому соглашению о заработной плате, нехватке квалифицированного персонала и рабочих графиках. В забастовке в канун Рождества приняли участие около 5 тыс. сотрудников из 300 кофеен Starbucks, она стала крупнейшей за всю историю компании: это оказало давление на акции компании.

Что делать с акциями

Акции сети кофеен выросли почти на 7% в этом году. По данным MarketWatch, из 37 аналитиков, отслеживающих бумаги Starbucks, 17 рекомендуют их покупать (рейтинги Buy и Overweight), столько же — держать (Hold), и трое советуют продать (Sell). Консенсусная целевая цена акций составляет $105,6, что подразумевает рост на 5% от последней цены закрытия.