Самая дорогая вещь из гардероба поп-звезды, проданная на аукционе, была сшита из кухонного полотенца. Об этом рассказала Джери Холлиуэлл из группы Spice Girls – именно ей принадлежал наряд-рекордсмен, внесенный в Книгу рекордов Гиннеса.
«Это было обычное черное платье Gucci», – вспоминала певица во время The Scott Mills Breakfast Show на BBC Radio 2. Настолько обычное, что Джери Холлиуэлл захотелось его «кастомизировать», используя британский флаг. Вопрос о том, где взять флаг, был решен быстро: на кухне нашлось полотенце для посуды – текстильная копия государственного символа Великобритании, и вскоре сестра Джери Натали уже пришивала Union Jack к передней части дизайнерского платья.
В Казахстане такая ситуация невозможна. И не потому, что наши артистки не носят платья Gucci – с этим как раз все в порядке. Сложнее с флагом: казахстанское законодательство запрещает прямое воспроизведение госсимвола на одежде, постельном белье, салфетках и так далее – полотенце тоже попадает в этот список.
Самое интересное, что похожий запрет существует и в США, что, однако, не мешает американским дизайнерам использовать звездно-полосатый флаг как в целом, так и отдельными фрагментами. Есть ограничения, касающиеся норвежского флага – и, тем не менее, он стал фирменным знаком одного из премиальных outdoor-брендов — Napapijri (правда, не в Норвегии, а в Италии).
Казахстанским дизайнерам приходится действовать намного осторожнее, больше намекая, чем реально задействуя даже элементы флага и/или герба. Рассказываем, как по-разному подходят к одному и тому же вопросу использования государственных символов в модной и ювелирной индустрии в разных странах.
Казахстан
Законодательство. Согласно статье 458 Кодекса об административных правонарушениях РК, «незаконное использование Государственного Флага Республики Казахстан, Государственного Герба Республики Казахстан и их изображений… влекут штраф в размере пятидесяти месячных расчетных показателей» (в 2025 году это 196,6 тыс. тенге).
Об одежде. Несмотря на это, разные маркетплейсы, от ozon.kz и satu.kz до kaspi.kz и aliexpress.ru, предлагают достаточно приличный выбор футболок с флагом и гербом в разных вариациях.
И по разным ценам: от 2000 тенге за футболку для мальчика (с солнцем, беркутом и орнаментом) до 18 000 тенге за футболку для мужчины (с флагом). Правда, в графе «страна-изготовитель» обычно значатся Турция, Россия или Китай, то есть казахстанские бренды не рискуют нарушать казахстанское законодательство. И если используют госсимволы – то имея на то разрешение.
Так, четыре года назад, после успеха казахстанской олимпийской формы (напомним, перед играми в Токио форма сборной РК в стиле sport-casual, созданная дизайнером Salta, попала в список самых стильных), в официальном Инстаграм-аккаунте бренда @salta_addict появилось такое сообщение:
«Друзья, сказать честно, мы не ожидали такого большого количества запросов на приобретение олимпийской формы. Были звонки, письма, в постах в социальных сетях, в чатах, устные обращения с вопросом «когда уже?» С радостью сообщаю: предзаказ формы уже доступен на нашем сайте. Спасибо Национальному Олимпийскому Комитету за то, что разрешили нам изготовить ее для вас».
Тогда же назывались цены: футболка 35 тыс. тенге, брюки 60 тыс. тенге, худи 110 тыс. тенге, пиджак 150 тыс. тенге.
Лимитированная коллекция от Salta разошлась очень быстро, и далеко не все желающие смогли купить стильные спортивные костюмы, где, кстати, государственная символика и национальные мотивы смотрелись очень органично.
О ювелирных украшениях. Такая же ситуация: используют, но обычно не казахстанцы. «Набор с гербом Казахстана – это настоящая находка для эстетов и патриотов» – сообщает сайт «мастерской турецких украшений ручной работы». В серебряный набор с голубой эмалью входят перстень и подвеска-кулон, то есть за $165 (это со скидкой) можно позволить себе носить на пальце и/или на груди государственный герб Казахстана. Кстати, эта же мастерская предлагает кольцо с гербом Османской империи. Дороже.
США
Законодательство. Больше 100 лет назад, в 1923 году, в США появился Кодекс флага, а через 20 лет, в 1943-м, он получил статус федерального закона. Этот Кодекс устанавливает определенные запреты: например, флаг не должен ничего касаться, кроме собственного древка; на нем нельзя писать или рисовать; его нельзя вывешивать вверх ногами и использовать в качестве драпировки; нельзя использовать для рекламы; и, наконец, изображение флага нельзя помещать на одежду (исключение — специальные нашивки на униформе).
Об одежде. Это правило не мешает некоторым американским брендам регулярно использовать звездно-полосатый флаг в своих коллекциях. Один из таких примеров – известная марка Tommy Hilfiger («вещи на все случаи жизни», как говорил ее основатель Томми Хилфигер). Сегодня на официальном сайте можно купить Intarsia Flag Sweater ($53.70 – это с 40% скидкой), где, на первый взгляд, размещена точная копия американского флага. Но только на первый – в отличие от настоящего флага, на «одежном» не 50 звезд, а всего 13, да и красные полосы, верхняя и нижняя, представлены в усеченном варианте.
Возможно, именно такие «дизайнерские» уловки позволяют маркам использовать один из самых узнаваемых и самых эффектных флагов в мире почти напрямую.
Хотя вариации на его тему не менее эффектны: например, худи бренда уличной одежды Supreme – много звезд, много волнистых полосок, классические цвета – красный, синий, белый. Эти худи, к слову, прекрасно перепродаются на ресейл-платформах: на том же ebay.com сегодня можно купить такую толстовку (б/у) за $350-367. Плюс доставка.
О ювелирных украшениях. Конечно, Tiffany & Co. Один из самых известных американских ювелирных домов за свою 188-летнюю историю не раз обращался к государственному флагу, который будто специально создан для драгоценных украшений: синий цвет – сапфиры, красный – рубины, белый – конечно, бриллианты. Именно так выполнена брошь, строго повторяющая форму флага: флагшток (древко) и крученый фал (канат, благодаря которому поднимается флаг) из 18-каратного желтого золота, бриллианты общим весом в 3.72 карата, рубины – около 4.34 карата, сапфиры — примерно 1.68 карата.
Впрочем, как показывает опыт Tiffany & Co, цвета американского флага можно вопроизвести в ювелирных украшениях не только драгоценными камнями: в браслетах, запонках и ручках Tiffany использует цветную эмаль – тоже очень красиво.
Великобритания
Законодательство. Можно почти все, главное – чтобы это выглядело достойно. В числе редких запретов – покрытие столов или сидений. Поэтому Union Jack или «самый дизайнерский флаг в мире», как называют британский госсимвол, с удовольствием используется самыми разными брендами по всей планете – и, главное, это работает.
Об одежде. Первой Union Jack на подиум вывела Вивьен Вествуд. Другое дело, что «бабушка британского панка», как ее будут потом называть, не относилась к государственному символу с особым пиететом, и британский флаг в ее исполнении в 1970-х годах – это были рваные футболки.
Потом настала очередь Александра Маккуина, и великий диссидент высокой моды создал для тура Дэвида Боуи в 1996 году (посвященного выходу его 20-го альбома — Earthling), сюртук из гигантского британского флага – в этот раз госсимвол был не рваным, но выцветшим.
А уже через год состоится то самое выступление Spice Girls на открытии Brit Awards, куда Джери Холлиуэлл наденет то самое платье (см.выше) Gucci, «кастомизированное» при помощи кухонного полотенца с британским флагом и произведет фурор – на следующий день оно было на первых страницах всех крупных изданий. Через год певица выставила это платье на аукционе Sotheby’s: при оценочной стоимости в 12 тыс. фунтов его продали за 41,320 тыс. фунтов. Полученные деньги Джери Холлиуэлл передала благотворительной организации, а платье попало в Книгу рекородов Гиннеса как самая дорогая вещь из гардероба поп-звезды, проданная на аукционе.
О ювелирных украшениях. Понятно, что при таких исходных данных британский флаг не может не вдохновлять ювелиров – опять-таки, по всему миру. Из неожиданного: подвеска-яйцо Фаберже, выполненная во время Первой мировой войны – золото, серебро, эмаль. Из доступного: подвеска-шарм к браслету Pandora – Union Jack (серебро, эмаль) в форме сердца.
Ранее «Курсив» писал, что Бритни Спирс стала лицом лимитированной коллекции Balenciaga. Линейка стала не просто громким модным событием — это прощальный жест креативного директора Демны Гвасалии, который покинет бренд этим летом.
