Twitter перестали считать рискованной компанией после ухода Илона Маска с поста CEO

Медийное агентство GroupM, которое принадлежит американскому рекламному холдингу WPP, больше не считает американский сервис микроблогов Twitter платформой с высокой степенью риска. Эту оценку сняли через несколько дней после ухода Илона Маска с поста CEO и назначения на эту должность Линды Яккарино, пишет издание Financial Times со ссылкой на источники.

В ноябре GroupM присвоила Twitter высокую степень риска из-за опасений по поводу платформы и предостерегла клиентов от покупки медиа в Twitter. Но в понедельник, 15 мая, компания сняла эту оценку, рассказал один из собеседников FT. По словам другого источника, знакомого с решением GroupM, помимо назначения Яккарино, рекламное агентство было успокоено тем, что Маск разрешил независимым сторонам проверять заявления Twitter о снижении вредоносного контента до уровня начала прошлого года.

Отмечается, что такое решение может побудить рекламодателей Twitter увеличить расходы на рекламу. GroupM сделала это после того, как количество вредоносного контента уменьшилось до «нормальных» значений. Как утверждает источник, это значение «резко» возросло после приобретения компании Илоном Маском.

«GroupM ждала, когда Маск изменит состав высшего руководства, а также работала с Twitter над повышением безопасности бренда (стратегия защиты компании от отрицательных упоминаний и обсуждений в инфополе). Хотя работа еще не закончена, произошли существенные улучшения. Мы с осторожным оптимизмом относимся к назначению Яккарино», — сказал собеседник издания.

Представители рекламных агентств заявили, что крупные бренды с энтузиазмом относятся к идее возвращения в Twitter. Глава S4 Capital сэр Мартин Соррелл сказал, что «пока судить рано, но Линда может изменить ситуацию, если ей дадут пространство для маневра». Управляющий партнер The Kite Factory Бен Фостер добавил, что «жесткий подход» некоторых брендов к исключению Twitter из списка компаний с высокой степенью риска начинает смягчаться. Но, по его словам, Маску и Яккарино предстоит еще немало работы, чтобы вернуть доверие рекламодателей и убедить их размещать больше рекламы на платформе.

Рекламное агентство Omnicom Media Group заявило, что продолжает работать с руководством Twitter, чтобы платформа соответствовала высоким стандартам в области безопасности бренда. В ноябре группа рекомендовала своим клиентам временно отказаться от рекламных услуг в Twitter после приобретения платформы Илоном Маском.

За полгода своего пребывания на посту гендиректора Twitter Илон Маск обещал рекламодателям, которые являются основным источником дохода платформы, что не будет создавать «бесплатный ад для всех». Тем не менее многие ведущие бренды, такие как Mondelez, Carlsberg и United Airlines, приостановили размещение рекламы на платформе. В некоторых случаях Маск лично звонил руководителям брендов, чтобы отчитать их за ограничение рекламы, а также угрожал публично «назвать и опозорить» причастных. Инсайдеры отрасли предсказывают, что Яккарино сможет восстановить отношения, отмечая ее хорошую репутацию на Мэдисон-авеню.

В 2022 году Илон Маск купил Twitter за $44 млрд. Объявленная весной 2022 года сделка была закрыта в конце октября после разбирательств между сторонами по поводу раскрытия информации о фейковых аккаунтах. Летом прошлого года глава Twitter набрал 100 млн подписчиков. В последующие месяцы это число только продолжало расти. Это происходило потому, что в перерывах между публикациями случайных, а иногда и оскорбительных мемов Маск использовал свой аккаунт, чтобы сообщать о различных изменениях, происходящих в Twitter. Он также опрашивал подписчиков о некоторых важных решениях, таких как возвращение Дональда Трампа на платформу, и о том, должен ли сам Маск уйти с поста генерального директора Twitter.

После того, как Маск стал управлять Twitter, руководству пришлось уволить не менее 80% работников, так как доходы компании сократились наполовину. Позже оценка стоимости Twitter снизилась с $44 млрд до $20 млрд. С осени 2022-го многие крупные рекламодатели прекратили сотрудничать с Twitter, тем самым поставив под угрозу основной источник дохода компании. В ноябре 2022 года Twitter перестал быть публичной компанией, что сняло с него обязанность публиковать финансовую отчетность.

В марте стало известно, что Маск предложил сотрудникам Twitter опционы на акции компании на сумму около $20 млрд. Он прогнозирует, что выручка Twitter в этом году составит менее $3 млрд, а с учетом долга компании в $13 млрд оценка в $20 млрд подразумевает увеличение дохода в этом году до предполагаемой стоимости предприятия в $33 млрд.

В прошлую пятницу миллиардер Илон Маск сообщил, что нашел нового гендиректора Twitter. Ей стала глава рекламного отдела NBC Universal Линда Яккарино, писало издание Wall Street Journal. Маск говорил, что в ближайшие несколько недель перейдет на роль главного технического директора платформы социальной сети. Это было сделано, чтобы вернуть десятки крупных рекламодателей, которые покинули платформу из-за «неортодоксального стиля руководства» Маска и более слабой модерации контента в соцсети.