Акции Amazon и Shopify подорожали до максимума за 1,5 года

В «Черную пятницу» люди потратили рекордные суммы, хотя компании предупреждали об осторожности и разборчивости потребителей в тратах / Фото: Reuters/Hollie Adams

Акции интернет-магазина Amazon и разработчика программного обеспечения для продавцов Shopify подорожали до максимума с весны 2022 года после публикаций первых результатов «черной пятницы» — крупной распродажи, за которой следует «киберпонедельник». Аналитики заявили о рекордном увеличении расходов, несмотря на предупреждения до распродажи, что потребители осторожно тратят деньги и относятся к покупкам более избирательно.

Детали

Акции Amazon в начале торгов в США поднялись до $149,06 за бумагу. Это на 1,7% больше, чем было на закрытии торгов в пятницу, 24 ноября. За последний год стоимость бумаг Amazon выросла более чем на 58%. Бумаги Shopify достигли $74,03 — это на 5,2% больше уровня закрытия биржи в пятницу. Бумаги Shopify стоят сейчас вдвое дороже, чем год назад.

Президент Shopify Харли Финкельштайн 25 ноября заявил, что «черная пятница» стала «эпичной, бьющей рекорды» по заказам у клиентов компании. По статистике Shopify, продавцы, которые используют ее сервисы, получили рекордные $4,1 млрд выручки по итогам одной только пятницы — рост на 22% год к году. Сумма продаж в секунду достигала $4,2 млн. Если ралли продолжится, ноябрь может стать лучшим по росту акций Shopify с момента ее IPO в мае 2015 года, отметил Market Watch.

Росту акций Amazon, помимо «черной пятницы», помогло соглашение компании с большинством ее работников в Испании, которые грозили забастовкой в «киберпонедельник» — один из самых загруженных дней в году, отметил Investing.com. Профсоюз призывал примерно 20 тыс. сотрудников складов и службы доставки Amazon прекращать работу в последний час смены, требуя повышения оплаты и улучшения условий труда. После достигнутого соглашения лишь четверть сотрудников решила продолжать протест, сообщил Reuters.

Freedom Finance Global ранее включил бумаги Amazon и Shopify в топ-5 самых перспективных среди маркетплейсов в преддверии новогодних и рождественских праздников.

Freedom Finance назвал самые перспективные акции маркетплейсов в преддверии новогодних праздников

Потребительский ажиотаж

В пятницу покупатели в США потратили в онлайне рекордные $9,8 млрд — на 7,5% больше, чем за тот же период 2022 года, привел Market Watch данные Adobe Analytics. Результаты «киберпонедельника», как ожидает компания, будут еще выше — $12 млрд, на 6,1% больше 2022-го. Посещения магазинов и онлайн-расходы выросли в «черную пятницу», подтвердила The Wall Street Journal со ссылкой на сервисы аналитики. Так, Mastercard Spending Pulse зафиксировала рост розничных продаж в США в пятницу на 2,5% в сравнении с 2022 годом. Выросли расходы на одежду, ювелирные изделия, спортивные мероприятия и рестораны. Визиты в магазины в «черную пятницу» выросли на 4,6% год к году, привела газета данные Sensormatic Solutions. Трафик в офлайн-магазинах увеличился на 2,1%, у брендов в сфере красоты и здоровья рост в процентах двузначный, утверждает компания RetailNext.

Amazon обошел UPS и FedEx по количеству доставленных посылок в США

Средний размер скидок в США достиг 30%, потребители в стране потратили онлайн $16,4 млрд, а по всему миру — $70,9 млрд, привел Reuters данные вице-президента Salesforce Роба Гарфа.

Что говорят аналитики

Торги акциями компаний потребительского сектора, вероятно, будут активными 27 ноября за счет «киберпонедельника», в который обычно происходит еще больше покупок, чем в «черную пятницу», отметила The Wall Street Journal. Увеличение трафика в магазинах США — это позитивный результат, учитывая последние тренды, и хороший сигнал ретейлу в праздничный период, заявил газете менеджер по продвинутой аналитике RetailNext Джо Шастин.

На понедельник обычно приходится около 30% общего объема продаж за весь период «черной пятницы» — «киберпонедельника»: продажам 27 ноября надо «значительно упасть», чтобы суммарные продажи оказались ниже прогнозов Уолл-стрит, заявил Market Watch аналитик Oppenheimer Кен Фонг. «Черную пятницу» в 2023 году отличает то, что она началась раньше обычного: первые предложения появились в середине октября, утверждает он.

«Ожидания были сдержанными после вышедших в последние две недели отчетов о прибыли, которые свидетельствовали об осторожности, разборчивости и проницательности потребителей, запасы товаров были в хорошем состоянии, а скидки в среднем на 30–40% не вызывали тревоги», — отметила аналитик Telsey Advisory Group Дана Телси.

Bank of America отметил высокую посещаемость крупнейших торговых сетей США — Walmart, Target и Costco, сообщил Seeking Alpha. У Walmart и Target особенно хорошо шли продажи электроники, игрушек и продуктов питания, отметил аналитик банка Роберт Омес. Продавец одежды Abercrombie & Fitch в этом году снизил размер скидки с 30% до 25%, а бренды Gap и Banana Republic оставили скидки на уровне прошлого года, заметил аналитик Jefferies Рэндал Коник. Несколько компаний отметили хорошие продажи Mattel (производитель кукол «Барби»), утверждает Seeking Alpha.

Переподписанные в десятки раз: главное на рынке IPO к 27 ноября

По поводу «киберпонедельника» есть некоторые сомнения: сможет ли он побить рекорд или люди израсходовали весь пыл в поисках скидок на выходных, отметил Seeking Alpha Между Днем благодарения и Рождеством в США в этом году пройдет 32 дня — исторически такой период характеризуется затишьем и большим количеством покупок в последнюю минуту, учитывая наличие полных выходных перед 25 декабря (католическое Рождество), добавил портал.