Принадлежащий китайской PDD Holdings маркетплейс Temu подал в суд в США на лидера «быстрой моды» Shein, также имеющего китайские корни. Temu утверждает, что преддверии IPO Shein прибегает к незаконным приемам борьбы за долю на рынке.
Детали
В поданном 13 декабря иске Temu обвинил Shein в подготовке «отчаянного плана» по подрыву его бизнеса. Temu утверждает, что его конкурент подал десятки тысяч обращений о нарушении маркетплейсом авторских прав, принуждал поставщиков одежды заключать эксклюзивные соглашения, угрожал китайским поставщикам, размещавшим товары на обеих платформах, и даже задерживал их, требуя пароли и записи о транзакциях с Temu.
По данным Bloomberg Second Measure, который анализирует транзакции потребителей по банковским картам в США, Temu обогнал Shein по продажам в мае и с каждым месяцем увеличивал отрыв. Temu заявил, что выход маркетплейса на рынок США в конце 2022 года привел к падению более чем на $30 млрд оценки Shein. «Поэтому Shein разработал отчаянный план по устранению конкурентной угрозы, исходящей от Temu», — говорится в иске маркетплейса в Окружной суд США по округу Колумбия, который цитирует Bloomberg.
Temu также обвинил Shein в стремлении «отбелить свою запятнанную репутацию» путем переноса штаб-квартиры из Нанкина в Сингапур, хотя большая часть деловых операций и сотрудников компании остается в Китае.
Temu и Shein уже судились в США, но в октябре отозвали свои иски. Представитель Temu заявил информагентству, что после мирового соглашения Shein лишь усилил антиконкурентное давление и «не оставил компании выбора, кроме как снова подать в суд».
Контекст
Другим чувствительным ударом по Shein в преддверии его IPO может стать снижение онлайн-ретейлером Amazon комиссии для продавцов дешевой одежды. С 15 января Amazon снизит с 17% до 5% реферальную комиссию с продаж одежды дешевле $15. Комиссия для продавцов одежды стоимостью от $15 до $20 снизится до 10%. Снижение сборов говорит о том, что американский ретейлер стремится привлечь продавцов, предлагающих недорогую одежду, – область, где доминирует азиатский гигант «быстрой моды» Shein, за последние годы удвоивший долю рынка в США.
В конце ноября сразу несколько американских СМИ сообщили со ссылкой на источники в отрасли, что Shein подал заявку на публичное размещение акций в США.
Shein, утверждали источники Reuters и Bloomberg, может стать публичным в 2024 году, но пока не определил ни объем размещения, ни оценку при IPO. В начале ноября Bloomberg писал, что ретейлер рассчитывает на оценку своего бизнеса в $80–90 млрд в ходе листинга, о чем сообщил потенциальным инвесторам. На пике в 2022 году ретейлер оценивался в более чем $100 млрд, выше рыночной стоимости H&M и Inditex (владеет Zara и Bershka) вместе взятых.
На этой неделе британский телеканал Sky News сообщил, что хотя Shein считает вариант с первичным размещением акций в США предпочтительным, компания параллельно ведет переговоры с руководством Лондонской фондовой биржи (LSE) о листинге в Великобритании.
