Котировки производителя спортивной одежды Adidas резко упали после того, как компания спрогнозировала прибыль вдвое меньше той, что ждал рынок. Новый глава Adidas Бьорн Гульден любит делать консервативные прогнозы в начале года и затем перевыполнять их.
Детали
Акции Adidas за первый час торгов сегодня во Франкфурте потеряли 8,8%. Вчера вечером компания заявила, что рассчитывает получить в 2024 году лишь около 500 млн евро операционной прибыли. Аналитики в среднем прогнозировали прибыль в 1,27 млрд евро.
В прошлом году Adidas потерял более 1 млрд евро из-за «неблагоприятных колебаний валютных курсов», включая девальвацию аргентинского песо. Adidas планирует частично смягчить ущерб, продавая по себестоимости оставшиеся после разрыва отношений с рэпером Канье Уэстом кроссовки Yeezy на 300 млн евро, которые раньше думал списать.
В наступившем году компания надеется на возвращение к росту. Компания заявила, что не зависящие от колебаний валютных курсов продажи вырастут на процент «в середине ряда однозначных чисел». Это, отмечает Bloomberg, примерно соответствует ожиданиям рынка. Adidas надеется, что продажи в этом году сначала будут «стабильными», а затем начнут улучшаться каждый квартал.
«Все, что мы говорим, является консервативным», — заявил глава Adidas в четверг, назвав прогноз «наихудшим сценарием». Гульден возглавил Adidas в январе прошлого года, а до этого десять лет руководил компанией Puma. Во главе Puma норвежец не раз делал осторожные прогнозы в начале года, чтобы затем перевыполнить их.
Что говорят аналитики
«В сегодняшних словах [главы Adidas] заложена здоровая доза осторожности», — цитирует Bloomberg аналитика Jefferies Джеймса Гржиника. Adidas мог бы увеличить свои доходы, если бы заработал на продаже запасов Yeezy, а не просто окупал затраты, как сейчас. Гульден заявил во время разговора с аналитиками и инвесторами в четверг о потенциале роста продаж Yeezy, таким образом, намекнув, что Adidas может получить какую-то прибыль от распродажи коллекции.
В декабре прошлого года аналитики JPMorgan Chase призвали инвесторов не спешить с вложениями в европейских производителей роскошной одежды и обратить внимание на массовые бренды спортивных товаров, включая Adidas. C января 2020 года акции Adidas подешевели на 43%, в том числе на 9,4% в этом году.
Убытки в Аргентине
Adidas — не единственная компания, доходы которой обрушила 54-процентная девальвация песо в Аргентине, о которой правительство страны объявило в середине декабря. В четвертом квартале прошлого года Citigroup понесла убытки на $880 млн из-за девальвации активов в аргентинских песо.
«Масштаб этих потерь вызывает вопросы о том, почему Adidas и другие компании пострадали так сильно. Обычно компании хеджируют свою подверженность более волатильным валютам, чтобы не допустить, чтобы резкие движения привели к снижению их прибыли», – отмечает Bloomberg.
