McDonald’s отчитался о самом медленном росте продаж за три года
Сопоставимые продажи McDonald’s за IV квартал прошлого года выросли всего на 3,4% — это худший результат за три года. Продажи пострадали в том числе из-за войны Израиля с палестинским движением «Хамас» и «связанной с ней дезинформацией» о бренде McDonald’s, признало руководство. Акции компании после отчета подешевели почти на 4%.
Как отчитался McDonald’s
— McDonald’s сообщил, что в IV квартале его общемировые сопоставимые продажи увеличились всего на 3,4% в сравнении с тем же периодом 2022 года. Таким низким рост не был с IV квартала 2020 года, отметил Bloomberg. Результат оказался сильно меньше среднего прогноза аналитиков — они ожидали роста на 4,9%, написал Reuters. Сопоставимые продажи — это главная метрика в ресторанном бизнесе, которая сравнивает результаты по конкретным точкам.
— В сегменте международных лицензированных развивающихся рынков сопоставимые продажи повысились лишь на 0,7%. Этот результат отражает «влияние войны на Ближнем Востоке», говорится в отчетности. Продажи также оказались в разы хуже ожиданий аналитиков, которые прогнозировали рост на 5,5%, привел Reuters данные LSEG. В 2023 году этот сегмент принес McDonald’s 10% выручки.
— Сопоставимые продажи в США увеличились на 4,3% — по прогнозам было 4,4%. В сегменте международных операционных рынков (в него входят, например, Канада, Германия и Австралия) продажи выросли на 4,4%, тогда как аналитики ожидали 5,1%.
— Квартальная выручка McDonald’s увеличилась на 8%, чистая прибыль — на 7%. Доходы McDonald’s выросли благодаря более высоким ценам в меню и снижению затрат на сырье, отметил Reuters. Прибыль в пересчете на акцию составила $2,95 — выше прогнозов ($2,82).
Что означают эти цифры
McDonalds — один из нескольких западных брендов, которые столкнулись с бойкотом в мусульманских странах после начала войны Израиля и «Хамас». Призывы бойкотировать американский бренд зазвучали после того, как владелец франшизы в Израиле после октябрьской атаки на страну сообщил о раздаче бесплатных обедов израильским военнослужащим. В ответ владельцы франшиз в Саудовской Аравии, Омане, ОАЭ и еще нескольких мусульманских странах объявили о пожертвованиях для мусульман в Газе, пострадавшей от израильских авиаударов.
Глобальный McDonald’s пытался дистанцироваться от конфликта. Компания заявила, что не финансирует и не поддерживает ни одно правительство, вовлеченное в конфликт, а бизнесом в этих странах управляют независимые франчайзи, которые принимают решения самостоятельно. «Мы встревожены дезинформацией и некорректными сообщениями относительно нашей позиции по конфликту на Ближнем Востоке», — заявил McDonald’s.
В январе гендиректор компании Крис Кемпчински говорил, что бизнес компании на нескольких рынках испытывает «значительное влияние» в связи с конфликтом и «сопутствующей дезинформацией» о бренде. Среди стран, где McDonald’s заметил влияние бойкота и протестов — Малайзия и Индонезия, где преобладает мусульманское население, а также Франция, передает CNBC. На имидж компании влияет также ее статус как одного из самых известных брендов США, отметил Bloomberg. Ожидания аналитиков были сниженными с учетом этих обстоятельств, утверждает агентство.
Есть и другие проблемы. Бизнес компании в США начинает показывать признаки замедления: в октябре-декабре падал трафик в ресторанах, написал Reuters со ссылкой на данные сервиса Placer.ai. Франчайзи в Индии отчитался о первом падении выручки за три года. А в Китае — на втором по величине рынке для McDonald’s — слабыми остаются потребительские расходы.
Что с акциями
Акции McDonald’s сразу после открытия торгов в США подешевели почти на 4%, до $285,66. Это минимум с 11 декабря 2023 года.
Большинство аналитиков советуют покупать акции компании, следует из данных Barron’s: у них в сумме 29 позитивных рейтингов (Buy либо Overweight), девять нейтральных (Hold) и ни одной рекомендации к продаже. Средняя целевая цена — $324,2, что предполагает потенциал роста на 9% (от цены закрытия 2 февраля). Аналитик Barclays Джефф Бернштайн 2 февраля подтвердил рейтинг Buy и целевую цену $343.
